Крис Дженнер Кардашьяндарды қалай атақты, бай және өте ықпалды етті

51 жасында ол отбасына барлығын өзгертетін реалити-шоуды түсірді. Арада он бес жыл өтсе де, «анагер» әлі де балаларының 15 кәсіпорнын кесіп алады және жақында ғана өз бетімен жұмыс істеп жатыр.

KРис Дженнер өз бетінше жетекшілік ететін өнер Forbes фототүсіру.

«Бұл сүйкімді!» 66 жастағы Дженнер жақын маңдағы мониторға түсірген суреттерінің біріне сәуле түсіріп, өңделетін жерін (мойыны) көрсетіп тұр. Кардашьян империясының «момагері» - Дженнердің сауда белгісі бар - фотограф үшін бұрыштарды өзгертетін шебер позалар. Оның беті сия кірпіктерден, жалаңаш еріндер мен мінсіз контурдан тұратын отбасылық макияжда мұқият жасалған. New Yorker жазушы Цзя Толентино «Instagram бет-бейнесі» деп оның кең таралғандығы мен танымалдығы үшін атады.

Бұл қыркүйек айының басындағы күн, әлі де жаз, және Манхэттеннің орталығындағы бұл студия ыстықтан үңгір тәрізді демалыс береді. Жақсы зат. Дженнер өзінің «глам тобымен» - оның екі шақыру бойынша шаштары мен макияжын жасаушылармен - PR қызметкерімен және жұмысы дизайнерлік сөмкесін ұстап тұрған екі күзетшісімен келді. Ол қара костюм мен дене костюмінде (Қыздары басқаратын Good American және Skims компанияларынан, Natch), қара былғары қолғаптармен (оны ешқашан шешпейді), Chanel платформасының лоферлері мен массивті жарқыраған шеңбер сырғаларымен. Ол өзінің атақты қыздары: Ким Кардашян, Хлое Кардашян, Кортни Кардашян, Кайли Дженнер және Кендалл Дженнер шығарған күш пен гламурды таратады. (Бүйірлік тақтаны қараңыз.)

Режиссура, сәндеу, үнемі фотоға дайын болу: мұның бәрі Дженнер мен оның қыздарын қоршаған ұқыпты хореографияның бір бөлігі. Қалада сән апталығында Дженнер оны Ди Оклеппо Хилфигермен (Томи Хилфигердің жұбайы) бірге өткізді. Секс және қала жасаушы Кэндис Бушнелл және сол күні бұрын өмір салтын ұстанушы Марта Стюарт. Ол осы фото және бейне түсірілімде және 20 минуттық сұхбатта сықылды Forbes— үйге қайтқан жеке ұшақпен ұшып кетер алдында бізге барлығы бір сағат уақытын берді. Бұл Дженнердің жоғары калибрленген әлемінің сирек кездесетін жақыннан көрінісі, үйлестіру деңгейі тек матриархтың беделін ғана емес, сонымен қатар оған Кардашьяндардың даңқын бірнеше миллиард долларлық империяға айналдыруға көмектескен механизмнің дәлелі.

«Мен оларға [оның балаларына] не істегісі келетінін анықтауға, бизнес құруға, инфрақұрылым құруға және назар аударуға көмектесетін адаммын», - дейді Дженнер.

Отбасының реалити-шоуын жарықтандырған Райан Сикрест: «Крис Дженнер - тоқтаусыз күш», - дейді. Ол «оның отбасын 15 жыл бұрын шоудың тұжырымдамасын ойлап тапқан кезде біз елестеткеннен де үлкен империя құруға көмектесті» деп қосады.

Сол кезде Дженнер 51 жасында 14 жылдың 2007 қазанындағы премьерасы арқылы шындықтың телебағдарламасын біржола өзгертті. Карлшыларға қарсы тұру бір! Ол отбасының сынақтары мен қиыншылықтары туралы инсайдерлік көзқарасты, сонымен қатар кейбір қорқынышты сәттерді, соның ішінде 18 маусымның премьерасында Кортни мен Кимнің соққыға жығып, Кимнің қансырағанын жеткізді. Шоу 20 маусымға созылды, барлығы 285 эпизод көрсетілді және 2021 жылы аяқталды.

«Кардашиан - бұл адам бренді».

Осы жылы ол Hulu-да, оның жаңа ағындық үйінде қайта жүктелді, қысқаша атауы бар: Кардашяндар. Хулу шоудың сәуірдегі дебюті АҚШ-тағы ең көп қаралған сериал премьерасы болды деп мәлімдейді, бірақ көрермендер санын жарияламады. Entertainment Strategy Guy ағынды аналитикалық компиляторына сәйкес, Hulu премьерасы емес жасады сағат бойы қаралған кез келген негізгі трекерлердің алғашқы ондығына еніңіз, соның ішінде Nielsen. Бірақ Дженнер 10-ге толғаннан кейін отбасын танымал атаққа, ал балаларын кәсіпкерге айналдырғаны оның беделін түсіреді. Forbesекінші жылдық 50 50-ден астам тізім жетістікке жеткен әйелдерді мерекелеуде жас шектеулері жоқ.

Ол әдетте сахна артында қолдау көрсетіп, қыздарын алға шығарса да (теледидар шоуының бірінші маусымында Дженнер Кимге жалаңаш суретке түскен кезде: «Сен керемет істеп жатырсың, тәттім!» деп айту арқылы жедел мем мәртебесіне ие болды. Playboy түсіру) ол өз брендтерінің бет-бейнесі ретінде пайда болады. Мысалы, оның «Қауіпсіз тазалау» өнімдері компаниясы үйін кіршіксіз ұстауға деген тойымсыз ынтасынан туған. Оны әлемнің әдістері мен виндектерінен ерекшелендіретін Дженнер өнімнің өсімдік негізіндегі формуласы екенін айтады, оның айтуынша, бұл санаттағы бірінші. «Крис өте керемет серіктес, өйткені ол шын мәнінде әрбір компонентке толықтай енген қатысушы», - дейді Safely негізін қалаушы Эмма Греде. Forbes. Екі әйел 2021 жылдың наурыз айында модель және аспаздық кітап авторы Крисси Тейгенмен «Қауіпсіз» фильмін жасады, дегенмен Тейген бірнеше айдан кейін әлеуметтік желіде сол кезде жасөспірім болған тележүргізуші Кортни Стодденді қорлағаны туралы әшкереленгеннен кейін кетіп қалды. (Тейген көпшілік алдында кешірім сұрады.) Дженнер компанияның шамамен 7% иелігінде, ол Imaginary Ventures венчурлық фирмасы (сонымен қатар Ким Кардашьянның өте табысты Skims компаниясының қолдаушысы) басқаратын инвесторлардан қаржыландырудың жарияланбаған сомасын жинады. Ақпан айында Safely өз өнімдерін Walmart-тың 1,700 дүкенінде шығарды; ол Bed Bath & Beyond және Amazon арқылы да қол жетімді. Греде де, Дженнер де оның кірістері туралы түсініктеме бермейді.

Оның алты баласы (ұлы Роб және бес қызы) 1 бизнесті ашуға көмектесу үшін өздерінің реалити-шоуының даңқын және әлеуметтік медианың орасан ықпалын - олардың 15 миллиард ізбасарлары бар - пайдаланды. Лестердегі (Англия) Де Монфорт университетінің маркетинг профессоры Маркус Вольфейл: «Олар адам брендтері», - дейді атақты адамдардың фандомы мен тұтынушылардың мінез-құлқын зерттейтін Маркус Вольфейл. «Сіздер [жанкүйерлер] оларды идеалды дос, тамаша жар, тамаша серіктес ретінде көресіз. Сонымен, сіздің қалауларыңыздың барлығы [Кардашьяндарға] негізінен олар сізге қалай көрінеді », - дейді ол Forbes, олардың телешоу және әлеуметтік медианы үнемі пайдалану арқылы жанкүйерлермен байланысын сипаттайды. «Бұл олардың өте жақын екенін елесін береді», - дейді ол, содан кейін Кардашьян бренді олардың өнімдері арқылы кеңейеді. Дженнер, Вольфейлдің айтуынша, қазіргі Стив Джобс немесе Уолт Дисней сияқты. «Ол жеке бөліктерді көретін және оларды біріктіре алатын адамдардың бірі».

Көптеген салалық ақпарат көздеріне сәйкес, балаларының әрбір бизнесінің кеңесінде отыратын Дженнер қызметкерлер құрамын құруға көмектесу үшін оның отбасы қатысатын әрбір өнімінен, телешоуынан немесе модельдік концертінен жалпы табыстың 10% алады. және жеткізу тізбегі. «Біздің әрбір бизнесіміздің жеке инфрақұрылымы және компанияның айналасында құрылған командасы бар», - дейді ол. Бұл оның олармен басында жасаған келісімі. «Мен балаларыма: «Қараңдар, мен бұл іске жан-тәнімді саламын, көп жұмыс істеймін. Ал мен 10% аламын, өйткені бұл менің уақытымды қажет етеді'», - дейді Дженнер және бұл әдеттегі менеджер алатын ақшадан гөрі олар үшін жақсы келісім болды. Тізімінде A-list клиенттері бар бір ойын-сауық адвокаты 10% қысқарту өте стандартты екенін айтады. Сонда ол қанша тартады? Дженнер бизнестің кірістері немесе жеке кірістері туралы ешқандай қаржылық ақпаратты ашпайды.

Ол кейбір жағдайларда меншікті капиталды алды. Forbes оның бизнестегі үлесін қаңтарда инвесторлар 1 миллиард долларға бағалаған Кимнің фигуралар мен демалыс киімдерін шығаратын Skims фирмасының 3.2% құрайды деп есептейді; Kylie Cosmetics-тің 5%, оның 51% 2020 жылдың қаңтарында бизнесті шамамен 1.2 миллиард долларға бағалаған мәміле бойынша Котиге сатылды; және 10% джинсы және Good American сән фирмасының (қызы Клое құрған), Safely-дегі 7% қосымша. Оның Ким Кардашянның KKW Beauty компаниясының шамамен 10% үлесі болды және олар 20 жылдың қаңтарында бизнестегі 20% үлесін Котиге сатқанда шамамен 2021 миллион доллар алды. Бұл бренд енді жоқ және Ким мен Коти оны ауыстырды. SKKN by Kim, маусымның аяғында дебют жасаған тері күтімі желісімен; Котиге бизнестің 20% тиесілі. Дегенмен, бұл кәсіпорында анасының немесе қызының қанша үлесі бар екені белгісіз. Ол өзінің жеке байлығының бір бөлігін отбасының кейбір кәсіпорындарына да салады, бірақ қаншалықты бөлісуге болады. «Мен саған біреуін беремін», - дейді ол өз ақшасының бір бөлігін 818 қызы Кендалл текиласына салғанын көрсетеді.

Барлығы бірнеше үйге, сонымен қатар телешоудан түскен табыс пен қыздарының компанияларынан түскен дивидендтерді қосып, Forbes Дженнердің байлығын 200 миллион долларға бағалайды. Кимнің 1.4 миллиард доллары немесе Кайлидің 600 миллион долларға бағаланған байлығы сияқты емес, бірақ оның он жарым жыл бұрын қайдан келгенін ескерсек, өте әсерлі.

«Менің өмірімдегі барлық нәрсе толығымен ұйымдастырылған және мінсіз болуы керек, әйтпесе, мен толығымен бейберекетмін», - деп жазды ол өзінің 2011 жылғы өмірбаянында, Крис Дженнер...және барлығы Кардашьян. Бұл бақылау оның 1991 жылы әйелі Никольді өлтірді деген айыппен сот процесінде О.Джей Симпсонның қорғаушылар тобында қызмет еткені үшін танымал заңгер Роберт Кардашянмен (2003 ж.ж.) 1995 жылы ажырасуынан туындады. (ОЖ Симпсон кінәсіз деп танылды.) Никольді өлтіргенге дейін оның екі Симпсонмен достығы қиын болды. Оның некеде тең құқылы серіктес болмағаны да болды. «Менің атыма бір доллар емес, ақшам болмады. Ол бәрін басқарды», - деп жазды Дженнер. «Осы қараңғы уақытта менде күш жоқ деген осы уақытқа дейін ешқашан ойлаған емес. Кейінірек өмірімде мен бұл жағдайды енді ешқашан болмайтынын шешер едім ».

1955 жылы Сан-Диегода дүниеге келген Дженнер осы аймақтағы алғашқы шам дүкендерінің кейбіріне иелік ететін бөлшек саудагерлер отбасында өсті. Орта мектепті бітіргеннен кейін және American Airlines стюардессасы болғаннан кейін ол Роберт Кардашянға үйленді. Олар 1991 жылы ажырасу рәсімін бастады. Көп ұзамай Крис ондық жарыста алтын медаль алған Олимпиада жеңімпазы Брюс Дженнермен кездесе бастады. Олар Крис пен Роберт ажырасуды аяқтағаннан кейін көп ұзамай үйленді. Жаңадан араласқан Кардашян-Дженнер отбасы жаңа ерлі-зайыптылардың асырауға тиіс сегіз баласы болады дегенді білдірді: Брюстің екеуі бұрынғы некеден, төртеуі Кристің Робертке некеден және кейінірек олардың бірге болған екі баласы. Оларға табыс қажет болды, сондықтан Крис Брюстің көпшілік алдында сөйлеген сөздерін және мотивациялық сөздерін турбокомандировкалауды шешті. «Біз Брюстің алтын медалін шұлық тартпасынан шығарып, шаңын сүртіп, оның кеңсесінде жиектеп қойдық, бұл біздің мотивация болды», - деп жазды ол өз кітабында. «Біз қайтадан чемпион болғымыз келді». (2015 жылы Брюс Дженнер еркектен әйелге ауысты, ал қазір Кэйтлин Дженнер; ерлі-зайыптылар сол жылы ажырасып кетті.)

Брюстің сөйлеген сөздерінен түскен ақша жарнамалық роликтермен және өнімді мақұлдаулармен бірге ағыла бастады. «Менің отбасым, үйім бір күні ойын-сауық империясы болады деп ойламадым», - деп жазды Дженнер. 2004 жылы ол өзінің бөлшек сауда тамырына қайта оралып, Калифорниядағы Калабасас қаласында балалар киімінің Smooch дүкенін ашты.

Эфирге жету таңқаларлық жылдам процесс болды. 2007 жылы бүкіл Кардашян-Дженнер кланы Калифорния штатындағы Хидден Хиллстегі жаңа, кең үйге көшті. Кастинг-директор болып жұмыс істеген досы қонаққа келіп, бейберекеттікке шолу жасады. Кендалл мен Кайли кешкі ас жасап жатқанда, телефон соққанда, Дженнер қыздарын домофон арқылы шуылдатты. Көңілді, кастинг директоры Дженнерге отбасын Seacrest-ке реалити-шоу ретінде көрсету керектігін айтты. «Маған кездесуге тапсырыс беріңіз», - деп жауап берді Дженнер. Ол келесі күні Сикрестке аттанды; 48 сағатта шоу сатылды.

«Мен балаларыма: «Қараңдар, мен бұл іске жан-тәнімді саламын, көп жұмыс істеймін. Мен 10% аламын, өйткені бұл менің уақытымды қажет етеді'».

2014 жылғы Glu Mobile смартфон ойыны Кардашьяндар мен олардың жанкүйерлері арасындағы қарым-қатынасты нығайтуға көмектесті. Ким Кардашиан: Hollywood пайдаланушыларға модельдер мен актерлер ретінде рөл ойнауға және A тізіміне кіру үшін өз беделін көтеруге мүмкіндік беріңіз. Бұл өте сәтті болды. Ким қалтасымен 45 жылдан 2015 жылға дейін ойын арқылы 2016 миллион доллар, ал әзірлеуші ​​Glu Mobile ойынды қызығушылықтың «қайта өрлеуіне» байланысты 2020 жылғы қаржылық нәтижелерін арттырды деп есептеді. «Крис он жыл бұрын оның балалар брендтерінің болашағы трансмедиа болуы керек екенін түсінді», - дейді ойын идеясын Кардашьяндарға ұсынған Glu Mobile компаниясының бұрынғы бас директоры Никколо де Маси. «Маған Крис пен Кимнің ұнайтыны, олардың екеуі де өте тәртіпті, уақытында келеді және өз айтқанын істейді», - деп қосты ол. «Бұл қарапайым көрінеді, бірақ мұны істейтін Голливудтық адамдардың қысқаша тізімі бар».

2019 жылы Forbes Аталды Кайли Дженнер миллиардер, отбасы қаржылық құжаттарды көрсеткеннен кейін, бұл процесс Крис Дженнердің Hidden Hills үйіне баруды қамтиды. Біздің бағалауымыз Kylie Cosmetics табысы мен компания төлеген дивидендтерге негізделген. Келесі жылы Коти макияж брендінің 51% үлесін 600 миллион долларға сатып алған кезде, бұл Кайли үшін үлкен төңкеріс болды. Бірақ мәміленің жақсы басып шығаруы мүлдем басқа нәрсені ашты: Kylie Cosmetics отбасы бұрын мәлімдегендей үлкен немесе тиімді емес еді. Forbes. Кайли болды түсірілді 2020 жылы миллиардерлер тізімінен Forbes Кайлидің салық декларациялары дәлелденгенін айта отырып, Кайли мен Крис Дженнердің өкілдері бұл мәлімдемені жоққа шығарды. Крис бұл оқиғаға ренжіген сияқты. Бірақ бұл туралы фотосессияда сұралғанда Дженнер былай деп жауап берді: «Менде ештеңе жоқ. Бірақ рахмет».

Дженнер басқаратын әрбір өндіріс жеңіске жете бермейді. 2012 жылы Кортни, Хло және Ким Khroma Beauty-ті шығару үшін лицензиялық келісімге келді, бірақ ЕО-да орналасқан Kroma Makeup иесі компания атауын сауда белгісін бұзды деген айыппен сотқа берілді. Екі тарап бітімге келді. Хрома өз атын Kardashian Beauty деп өзгертті, бірақ ол ешқашан көтерілмеді. 2017 жылы Кендалл Дженнердің Pepsi жарнамасынан кейін отбасы сынға ұшырады мазақ етті Қара өмір маңызды қозғалысын тривиализациялау ретінде. Pepsi компаниясы Кендалл Дженнерден кешірім сұрады.

Жеке капитал - бұл отбасы үшін келесі шекара. Қыркүйек айында Ким SKYY Partners компаниясын Carlyle Group компаниясының бұрынғы ірі өкілі Джей Сэммонспен бірге іске қосты. Фирманың серіктесі ретінде Дженнер қаражат жинауға және не инвестициялау керектігін таңдауға қатысады. Жүздеген бизнес компанияны құруға кірісті, дейді Дженнер.

Қыркүйек айында Дженнер Kris Collection деп аталатын Kylie Cosmetics компаниясымен екінші өнімін шығарды. Шектеулі шығарылым топтамасы Дженнердің «болуы керек» заттарынан тұрады, оның ішінде сығымдалған ұнтақ, ерін бояулары және көз астындағы салқындатқыш патчтар. Әзірге шолулар сирек, расталған TikTok және Instagram әсер етушілері өнімдер туралы жариялайды.

Алтыншы онжылдығында өте танымал ойын-сауық бизнесін құрған Дженнер үстелде өзі сияқты көптеген кәсіпкерлерге орын бар деп ойлайды. «Менің ойымша, адамдар өз күшін және өз істерін жасау тәсілін табады. Менің ойымша, бұл өте күшті, - дейді Дженнер 50-ден кейін табысқа жету туралы. - Ал сіз не білесіз? Бұл көптеген басқа адамдарға асықпайды деген үміт береді ».

Балалармен бірге жүру

Ким Кардашиан

• Құрылтайшы, Skims (формалар)

• SKKN By Kim негізін қалаушы және бас директоры (тері күтімі)

• Құрылтайшы және басқарушы серіктес, SKYY Partners (жеке капитал)

• Лицензиар, Ким Кардашян: Голливуд (мобильді ойын)

Кли Дженнер

• Kylie Cosmetics негізін қалаушы (макияж және тері күтімі)

• Құрылтайшы, Кендалл + Кайли (киім)

• Бас директор, Кайли Свим (суға түсу киімі)

Хлоэ Кардашян

• Құрылтайшы, жақсы американдық (киім)

Кортни Кардашян

• негізін қалаушы, Пуш (өмір салты веб-сайты)

• негізін қалаушы, Lemme (дәрумендер/қоспалар)

Кендал Дженнер

• негізін қалаушы, 818 текила (ішімдік)

• Құрылтайшы, Кендалл + Кайли (киім)

Rob Kardashian

• Негізін қалаушы, Grandeza Hot Sauce (дәмдеуіш)

• негізін қалаушы, Артур Джордж (шұлық)

• негізін қалаушы, Halfway Dead (киім)