Люкс бөлшек саудасының орталықсыздандырудағы үлкен метаверсті сән апталығының тәжірибесі виртуалды дүкендермен, NFT киетін құрылғылармен, жалықтырған маймылдармен ынтымақтастық және т.б. арқылы қалай өтті?

Decentraland's Metaverse Fashion Week (MVFW) өзінің физикалық әріптестерінен тыс бір негізгі элементті ұсынды. 24-27 наурыз аралығында өтетін цифрлық шоулар мен виртуалды кештерден басқа, іс-шарада бөлшек саудаға арналған танымал ресми экспозициялар болды - Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana және Dundas World сияқты сәнді мықтылардан арнайы салынған қалқымалы дүкендер.

Көбінесе уақытша сауда орталықтарында орнатылған олар Metaverse Decentraland (DCL) аватарын гардеробқа қоюға арналған NFT киетін құрылғыларды және NFTs арқылы сатып алуға болатын шектеулі шығарылымдағы физикалық бөлшектерді ұсынды - екеуін де тек криптовалютада сатып алуға болады. Соңғысының ұтысы DCL оларды алуға болатын жалғыз орын болды.

Аталған дүкендер сонымен қатар брендтердің тұрақты электрондық коммерция сайттарына нұқу арқылы физикалық коллекцияларға арналған көрме ретінде қызмет етті.

Пайдаланушылар DCL нарығына DCL арнайы киетін құрылғыларын сатып алуға жіберілді, олардың аватарлары олардың қалай көрінетінін көруге тырысады - статикалық және қозғалыста - бұл жақсы жанасу.

Boston Protocol финтех ұйымы жасаған технологияны қосу физикалық бөліктерге арналған NFT «түбіртектерін» Hilfiger және Hogan сияқты қатысушы брендтердің дүкендерінен тікелей алуға болатынын білдіреді.

Көптеген бөлшек саудагерлер Metaverse сән апталығының ұзақтығы үшін тегін ұсынылатын уақытша орындарды пайдаланғанымен, Филипп Плейн ұзақ мерзімді орнату үшін «жылжымайтын мүлікті» сатып алуды таңдады.

Ол 1.4 фут биіктіктегі зәулім ғимарат пен «Plein Plaza» салу үшін DCL-де 120 миллион долларға жер сатып алды, онда ол NFT өнер мұражайы (MONA) деп аталатын галереяны ашты. Ол MVFW арқылы меншікте шоу ұйымдастырып, DCL-де аватарларға арналған жеті цифрлық киімдердің тек Metaverse топтамасын ұсынды. Олардың арасында суретші Антони Тудискомен бірге жасаған «Лил құбыжықтары» кейіпкерлері бейнеленген баспамен безендірілген сәйкес пальто мен шелек қалпақ комбинациясы болды.

Сатуға кедергі жасайтын криптовалюта туралы жиі әңгіме болғанымен - Selfridges және әріптес британдық дизайнер Роксанда Илинчич бұрын NFT-терді стерлингте сатуды таңдаған - Плейн мұны бонус ретінде қарастырады. Былтырғы жағдай бойынша ол физикалық тауарларды сатып алушыларға дүкенде де, интернетте де криптовалютамен төлеу мүмкіндігін берді. «Бұл үлкен жетістік, - деді ол, - біз күн сайын $100,000 XNUMX криптографиялық төлемдер аламыз.

Hogan компаниясына тиесілі Tod's Group люкс NFT Exclusible нарығымен серіктестікте NFT топтамасын шығарды. Жоғарыда аталған Boston Protocol технологиясы арқылы олар сандық Braw Haus шығармашылық студиясының суретшілерімен бірлесіп жасалған физикалық кроссовкалар үшін өтеледі. MVFW пердесі құлаған кезде, Hogan дүкені алты ай бойы DCL-де қалады.

Николас Кирквуд Metaverse қауымдастығы кейіпкері White Rabbit-пен серіктестікте жасалған DCL арнайы сандық етіктерін ұсынды. Келесі қадам аталған қоянның жүктелген бейнелері бар коллекциялық NFT өнер туындылары болады. Технологиямен де, анимациямен де әуестеніп келе жатқан етікші үшін «бұл үйге келгендей табиғи қолайлы».

«Шығармашылық жағынан бұл өте қызықты, өйткені сіз гравитациямен шектелмейсіз және материалдан шынымен сиқырлы нәрселер жасай аласыз», - дейді ол. «Ол сонымен қатар брендті NFT қауымдастығы арқылы жаңа аудиторияға ашады».

Buzzy жаңартылған сән жапсырмасы Imitation of Christ NFT табысының соңғы тарихымен, Bored Ape Yacht Club-пен, Metaverse-тің ең танымал маймылдары бейнеленген жемпір көйлектерімен бірлесіп жұмыс істеді. Олар сондай-ақ «соғыссыз» қондырғысы және Украинаны қолдайтын баннерлер арқылы дүкен ішіндегі визуалды маркетингке саяси мәлімдеме жасады.

Француздық электронды коммерциялық аксессуарлар платформасы Monnier Paris (бұрын Monnier Frères) Web 3.0-тің тағы бір ерте қолданушысы болды, өткен жылғы жағдай бойынша өз веб-сайтында Republiqe цифрлық жергілікті киім киімі жасаған цифрлық киетін бұйымдарды сатады. Ол өткен аптада криптовалюталық төлем опциясын іске қосты.

DCL дүкені үшін Republiqu негізін қалаушы Джеймс Гауберт Coach, Wandler және Ester Manas сияқты Монниер тасымалдайтын жапсырмалардың шектеулі шығарылымын жасады. Мысалы, пайдаланушылар аватарларына арналған жаңа Coach Tabby Pillow сөмкесін сатып ала алады немесе виртуалды дүкеннен Monnier Paris веб-сайтына өтіп, шынайы нәрсені сатып ала алады.

Гаубер бөлшек саудаға арналған веб 3.0 мүмкіндіктері туралы ойлайды. «Бұл Париждегі Monnier's IRL MVFW салтанатты кешінде әзілдеген Singer тігін машинасынан кейінгі сән үшін ең қызықты нәрсе.

DCL Foundation шығармашылық директоры Сэм Гамильтон келіседі. Алға қарай, ол былай дейді: «Метаверстер болады, онда сіз өз бетіңіз бен дене пішініңізбен (DCL Marketplace-тегі аватарыңыздан айырмашылығы) киімді киіп көруге болады, осылайша сіз олардың бұрын сізге қалай қарайтынын көре аласыз. сіз оларды сатып аласыз.

Айта кетейік, үлкен люкс топтарының кем дегенде біреуі қазіргі уақытта өзінің жеке меншік Metaverse құруда.

Dundas World өзінің қалқымалы дүкені мен MVFW дүйсенбі күні EST 2-де жабылатын сән көрсетілімін көлік ретінде пайдаланды, ол 12 көріністі IRL топтамасын ұсынады, оны сатып алу үшін оның электрондық коммерция веб-сайтына басуға болады. Визуалды мерчандайзинг гауһар тасты жағаларды киген брендтің қолтаңба пантерлерін көрсетті.

Келесі қадам DressX сандық отандық сән киімімен жасалған виртуалды нұсқалар болады. Екі бренд бұрын Дандас Мэри Дж. Блайдждың қаңтарда Super Bowl ойынына арналған киетін киімдер бойынша жұмыс істеген. Келесі аптадағы Грэмми сыйлығының келесі бөлімін күтіңіз.

Қатысқан тағы бір танымал дизайнер Джузеппе Занотти болды. Оның жеке дүкені болмаса да, ол NFT ұжымдық DeadFellaz және Neuno сән базарымен бірлесе отырып, жасыл түске боялған Cobra кроссовкасының 1,000 цифрлық киетін бұйымдарын шығарды.

Estee Lauder қатысқан жалғыз сұлулық бренді болды. Әйгілі түнгі сарысуды ілгерілету үшін оның креативті директоры Алекс Боксқа IRL бөтелкесінің негізіндегі алып тамызғыш арқылы аватарлар Эстедің MVFW белсендіру кеңістігінен тапсырыс бере алатын еркін сәулелену аурасын жасады. Негізінде бұл Instagram-да алуға болатын жарқырау сүзгісінің түрін қамтыды, бірақ сұлулықтың әңгімеге қосылуының жаңа әдісі болды.

Selfridges-ке келетін болсақ, оның Бирмингемдегі физикалық дүкеніне негізделген толқынды DCL ғимараты мүлдем ештеңе сатпады. Оның орнына Op Art қозғалысының пионері Виктор Васарели шабыттандырған Пако Рабаннамен бірге 12 NFT көйлектерінің көрмесін таңдады. Бұл Selfridges Лондондағы шынайы өмір көрмесін көрсетеді. Британдық бөлшек сатушы ұзақ уақыт бойы физикалық кеңістіктегі тәжірибелік бөлшек сауданың алдыңғы қатарында болды, сондықтан виртуалды эквивалент сәйкес келетіні түсінікті болды.

Selfridges креативті директоры Себастьян Манестің айтуынша, дәл осындай эксперимент арқылы бөлшек саудагер жаңашылдық енгізуді жалғастыруда. «Осылайша біз сынақтан өткізіп, үйренеміз және ұзақ мерзімді перспективада біздің бренд пен тұтынушыларымыз үшін не жұмыс істейтінін шешеміз», - деді ол қазіргі уақытта Web 3.0 блокчейн технологиясына арналған жаңа қосымшаларды бағалауда.

Белгілі бір қызығушылық аймағы ReSelfridges компаниясында, брендтің сәнді қайта сату бөлімшесі, өйткені кітапқа негізделген технология шығу тегінің түпнұсқалығын растау құралын ұсынады.

Интернет пен электрондық коммерцияның алғашқы күндері сияқты, Web 3.0 әлі де пайдаланушы тәжірибесі тұрғысынан біркелкі емес. Дегенмен, мұнда сұхбат алған бренд өкілдерінің барлығы куәландыратындай, мүмкіндіктер өте зор және бұл олар ұзақ мерзімді перспективада пайда әкелетініне сенімді болатын үлкен бөлшек сауда тәжірибесі. *WAGMI.