Пелотон өзінің музыкалық империясының қорын қалай жалғастырады?

Тейлор Свифт Рождествоға келді. Дэвид Боуидің әртістерінің сериясы 19 қаңтарда тоқтатылады. Соңғы кездері Уолл-стрит Пелотонның есігінің сыртында тізіліп тұрмаса да, A-тізіміндегі музыка әртістерінің немесе олардың үйлерінің саны көбейіп кеткен сияқты.

Сарапшылар немесе жазылушылар Пелотонды таза фитнес ойыны ретінде қарастырғаннан бері бұл соққы болды. 2012 жылы негізі қаланған компания ойын-сауық пен мәдениетке еніп кеткендей жұмыс істейді. Көп ізденетін нұсқаушы Коди Ригсбидің жақында қосылғанына назар аудармаңыз Жұлдыздармен билеу немесе HBO Max Секс және қала қайта жүктеу Және дәл осылай, онда Пелотон велосипедінде, айталық, әсерлі эпизод болды.

Ал музыка империяның жүрегінде. Свифт пен Боуи сериялары Бейонсемен, Verzuz сериясымен және би кардио жиынтығы кезінде тірі камоға қатысқан Ушермен жұмыс істеген платформа үшін үлкен жеңіс. «Рух» Пелотонның өткен жылғы ең үлкен әні болған Тиесто — Foo Fighters және Abba 2021 жылы басылған басқа әртістердің қатарында.

Бұл екі жыл бұрын Пелотон музыкалық баспагерлермен 49 миллион долларға (баспагерлер бастапқыда 300 миллион доллар іздеген) даулы шайқасын шешкеннен бері тұрақты, синхронды құрылым болды.

Бұл күндері компания - 874,000 жылдың маусымында 2021 176 ақылы цифрлық жазылушысы бар, 2020 жылдың маусымымен салыстырғанда XNUMX% жоғары - және музыка жасаушылар - симпатико. Peloton әртістерге ең жақсы жалақы беретін платформалардың қатарында ғана емес, сонымен қатар тәуелсіз әртістер, ән жазушылар және продюсерлер өз жұмыстарымен бөлісу және олардың ақы алуын қамтамасыз ету үшін тіркеле алатын қосылу порталын іске қосты.

«Олар таңғажайып каталог және шығармашылық одақтастар. Біздің барлық серіктестер платформаға ең жақсы тректерді енгізу үшін композиция деңгейінде құрсаумен, сөзбе-сөз күн сайын секіреді», - дейді музыка жөніндегі аға вице-президент Гвен Бетел Райли. 

«Негізі өзгерді, енді олар бізді өздерінің цифрлық стратегиясының бөлігі ретінде көреді. Сондықтан, егер олар Тейлор Свифт сияқты жаңа альбом шығаруды ойласа, Пелотон оған қадам басып, олардың цифрлық стратегиясының бір бөлігі бола алады».

Пелотон өзінің суретші мәмілелерінің ерекшеліктерімен бөліспесе де, Райли олардың үш айдан үш жылға дейін созылатынын айтады, Свифт пен Боуиді атап өтті, «олардың екеуі де өте әртүрлі уақыт кестелері болды деп айтайық, өйткені олар өте ерекше. мәмілелер».

А листерін қосудан басқа, Пелотон музыкалық әртістермен қарым-қатынасын жақсартудың басқа жолдары:

Эксклюзивті ремикстер мен премьералар 

Боуидің дебюті Honey Dijon тобының бастапқы үш ремиксімен бірге жүреді.Бәрі би билейік), Сент-Винсент (Бұл ойын емес, 1-п) және TOKiMONSTA (Алтын жылдар) — бұл тек платформада 90 күндік терезеде көрсетіледі. 

Соңғы айларда Деми Ловато және Дебби Гибсон сияқты басқа әртістер Пелотонның үйдегі диджейі Джон Майкл мен диджей Скрипблдің ремиксациялауын және платформада тұсаукесері болатын тректерді ұсынып жатыр. 

«Біз Peloton жаттығуларының эксклюзивтерінің каталогын құра отырып, ремиксті шығарып қана қоймай, дыбысты өзімізде жобалай отырып, біз мұны үйде жасаймыз», - дейді Райли.

«Бесінші өлшемде Дэвид Боуи күлімсірейді, өйткені бұл үш суретші де мультимедиялық суретшілер және [оның музыкасымен] жұмыс істеу барлығын қабырғаларды итеруге шабыттандырды», - деп қосты ол белсендіру «бізге кезеңдерді өзгертуге мүмкіндік берді» аудио галерея және біздің шығармашылық науқанымызды көрнекі галереяға айналдырамыз».

Digital Music Fest 

Шілде айында Пелотон 25 әртіс – Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Томас Ретт, Тина Тернер және Т. Олардың арасында Гвен Стефани және оның барлық 40 нұсқаушысы бар. 

Сенімді болыңыз, тағы да болады.

«Сіз экстраполяция жасай аласыз және бұл тек бірінші жыл болды деп ойлай аласыз», - дейді Райли. Оның ең үлкен қабылдауы? «Көп араласу болды. Сіз жаттығу жасап жатқан жерде мұндай белсенді және белсенді қатысу болған жоқ, сіз осы фестивальдің толқуын сезіп жатырсыз және сіз велосипедте, тепкіште немесе төсеніште жүргенде сізге жиналған қауым мен музыка әкеледі. »

Райли өзінің барлық нұсқаушылар тізімін бөлектеумен қатар, фестиваль жаңадан келе жатқан әртістерге де жарқырауға мүмкіндік берді дейді. «Бұл тақырып суретшілерін, сонымен қатар біз ұзақ уақыт бойы бірге жұмыс істеп келе жатқан және оларға назар аударғымыз келген дамып келе жатқан таланттар мен суретшілерді көрсетудің тамаша тәсілі», - дейді ол.

Creator Outreach & Engagement

Peloton сонымен қатар суретшілермен байланыс жолдарын кеңейтеді. Компания Бейонсенің Айви Паркімен концертте үш киім тамшысын, сондай-ақ мерекелер үшін Queen сауда ынтымақтастығын жасады. Сондай-ақ, ол командамен іштей сөйлесу үшін нұсқаушы мен музыкантты жұптастыратын ішкі суретшілер сұхбаттарын құруда. 

Бұл чаттар әртүрлі жолдарға апаруы мүмкін. Өткен жылы Әйелдер тарихы айына сұхбат берген Сент Винсент пен Боуиге панель жасаған TOKiMONSTA жағдайында.

Райли: «Бізде әрқашан өте қызықты талқылаулар болады және кейде сіздің басыңызда кішкене жарық сөніп қалады», - дейді. «Мен біздің жұмысымызды мүмкіндігінше көптеген суретшілермен, олармен бірдеңе жасадық па, жоқ па, олармен үздіксіз сөйлесу деп санаймын. Көбінесе біз тұрақты қарым-қатынаста боламыз. Бұл ешқашан орындалған емес».