Халықтың өсуі бизнес үшін қаншалықты маңызды

Бизнес көшбасшылары халық санының өсуіне қамқорлық жасауы керек, бірақ бұл жалпы пайда немесе азаюға назар аудару сияқты қарапайым емес. Жалпы Америка Құрама Штаттарындағы халық санының өсуі өткен жылы тарихи тәжірибеге қатысты өте баяу көтерілді. 1 жылдың 2022 шілдесіне дейінгі жылдағы өсім соңғы 100 жылдағы үшінші ең төменгі көрсеткіш болды, екі төмен жыл 2020 және 2021 жылдар. Қарапайым тілмен айтқанда, бизнес әлеуетті тұтынушылар санының баяу өсуін көреді.

Кейбір компаниялар нәрестелердің көп туылуынан пайда көреді - жаялық өндірушілер - ал басқалары ұзақ өмір сүретін қарт адамдар - зейнеткерлер үйінің операторларынан пайда көреді. Халықтың өзгеруінің бизнеске әсерін түсінудің кілті компания үшін ең маңызды демографиялық сегменттерге назар аудару болып табылады.

Іскерлік ойлар әдетте тұтынушыларға бірінші кезекте келеді, бірақ қызметкерлер де маңызды. Америка Құрама Штаттары қазір өте тығыз еңбек нарығының ортасында жатыр. 2020-2030 жылдар аралығында еңбекке жарамды халықтың өсімі Азамат соғысынан кейінгі ең төменгі онжылдық болады. (Толығырақ Алдағы онжылдықтағы бизнес үшін ең қорқынышты диаграмма Толық деректер болған кезде тым оптимистік болатын санақ бюросының болжамдарына негізделген.)

Демографиялық өзгерістер жиі еленбейді, өйткені ол біртіндеп жүреді. Газет тақырыптары үлкен қаріппен, баяу туу үрдістерін жарияламайды. Бірақ демографиялық күштер күшті. Бүгінгі жұмыс күшінің тапшылығы пандемиядан бұрын болды. 2019 жылдың желтоқсан айында Мен жаздым, «Еңбек нарықтары бірнеше жыл бойы қатаң болды және ол 2020 жылы нашарлайды». Дегенмен беби бум ұрпақтың зейнетке шығуын 60 жыл бұрын болжауға болатын еді. Жақында иммиграцияның төмендеуі сияқты ұсақ-түйектер өзгерді, бірақ үлкен сурет бұрыннан анық болды.

Компаниялар жыл сайынғы қарапайым демографиялық бағалаудан бастай алады. Клиенттердің негізгі демографиялық көрсеткіштері қандай? Тұтынушыларды сату үшін сатып алушылар тұтынушылар болуы мүмкін. Бірақ бизнестен бизнеске сату кезінде сатып алушылар өндірушілер мен түпкі тұтынушылар арасында делдал болуы мүмкін. Мысалы, Walmart ойыншығын сатып алушы баласыз болуы мүмкін, бірақ Walmart сатып алу тапсырысы балалардың саны мен олардың ата-аналарының қаржылық жағдайына байланысты. The Санақ бюросы жасы мен жынысы бойынша бөлінген деректер жиынтығы бар.

Аймақтық деңгейде жұмыс істейтін кәсіпорындар Санақ бюросының штат, округ және елордалық деректерін пайдалана алады. Көптеген штаттардың халық саны мен болжамдарын әзірлейтін өз агенттігі бар.

Жыл сайын демографиялық бағалау жүргізудің кем дегенде екі артықшылығы бар. Біріншіден, ол бизнесті кірістіліктің өзіндік демографиялық драйверлерін қайта қарауға мәжбүр етеді. Бір жыл ішінде өнімдер мен қызметтер өзгеруі мүмкін, бұл тұтынушылардың демографиясын біршама басқаша етеді. Екіншіден, менеджерлердің назары көбінесе инновациялық мүмкіндіктер немесе жаңа қауіптер сияқты жаңа нәрселерге аударылады. Демография әдетте баяу өзгереді, сондықтан жыл сайынғы бағалау халық күштерін менеджердің ойының жоғарғы жағына қайтарады. Үшінші артықшылық болуы мүмкін. Кейбір демографиялық көрсеткіштер иммиграция немесе індеттің әсері сияқты тез өзгеруі мүмкін.

Демографиялық өзгерістер сирек жаңалық болғанымен, олар күшті. Егер бизнес басшылары он жыл бұрын (жұмыссыздық деңгейі сегіз пайызды құраған кезде) өте тығыз жұмыс күшінің дамитынын түсінсе, адам ресурстары саясаты қалай жақсарғанын қарастырыңыз. Өзгерістерді күте отырып, өз көзқарастары мен тәжірибелерін өзгерткен компаниялар кадрлары аз бәсекелестерінен айтарлықтай асып түсетін еді.

Халықтың өзгеруі бизнес үшін өте маңызды, дегенмен бұл жиі жаңалық емес.