Прессман ойыншығы ойын бизнесін қалай қалыптастырды

Pressman Toy - бұл депрессияға дейінгі ең үлкен ұрпақтан нәресте бумерлеріне, мыңжылдықтарға және Z буынына дейін әр ұрпақ үшін ойыншықтар жасағанын мәлімдей алатын сирек ойыншық бренді және бүгінгі күнге дейін ойыншықтарды сатуда.

Дойбы, қытай дойбы, шахмат және нард сияқты классикалық үстел ойындарын сатумен танымал компания 1922 жылы құрылған. Прессман Хасбродан 20 жыл бұрын ойыншықтарды сатумен айналысқан.БАР
(1942), Маттелден 23 жыл бұрынMAT
(1945) және Легодан 10 жыл бұрын (1932).

Ол өзінің 100 жылдық тарихында ойыншықтардың жергілікті жерде жасалған қарапайым ағаш және картон ойыншықтарынан шетелде жасалған пластик және электронды ойыншықтарға дейін өзгергенін көрді. Сондай-ақ ойыншықтар маркетингі газет жарнамаларынан радиоға, теледидар жарнамаларына, YouTube және әлеуметтік медиаға дейін дамып келе жатқанын көрді.

Pressman Toy лицензиясы бар ойыншықтарды сататын алғашқы ойыншық компанияларының бірі болды, оның 1937 жылы Orphan Annie көпіршікті түтікшесі және 1938 жылы Диснейдің «Snow White» хиті бар ойыншықтар желісі бар. Бұл 1947 жылы инъекциялық қалыптау машинасын сатып алып, пластмассаға көшудің алғашқы адаптері болды. Ал 1960 жылдары балаларға арналған телешоулар сатылымдарды көтерудің шешуші тәсілі болған кезде теледидардағы жарнамаға тез еніп кетті.

Бұл тарих негізін қалаушы Джек Прессманның ұлы және Прессман ойыншығының бұрынғы төрағасы Джим Прессман мен оның әйелі Доннаның жазушы Алан Аксельродпен бірге жаңа кітабында ашылады. 232 беттен тұратын кітап, Американдық ойыншықтар мен ойындардың ғасыры, Прессман ойыншығының тарихы, Бұл компанияның негізін қалаушы мен оның әйелі Линн Прессманның маркетингтік моксиі туралы винтажды фотосуреттермен, ескі жарнамалармен және әңгімелермен толтырылған кофе үстелінің көлемі.

Джим Прессман кітап туралы: «Оқиға жай ғана өзін айтты», - деді.

Ойыншық брендінің 100 жылдық мерейтойы жақындаған кезде Джим мен Донна Прессман компанияның тарихы туралы жазуды ұйғарды. Олар Прессманның ескі каталогтары мен мұрағаттарын қарап, Рочестердегі (Нью-Йорк штаты) күшті ойыншықтар мұражайында ондаған жылдар бойы фотосуреттер мен құжаттарды іздей бастады және онда кітап үшін жеткілікті материал бар деп шешті.

73 жылы компанияның жарнамасында үш жасар модель ретінде пайда болған, 1952 жылы Pressman Toy-да жұмыс істеп, 1971 жылы президент болған Джим Прессман, 1977 жастағы Джим Прессман өзінің отбасылық ойыншық мұрасы туралы нәрселерді ашқанын айтты. бұрын белгілі емес.

«Біз бұл жарнамалардың барлығын 1923 жылдан бастап, әкемнің суреттерін оның Зеллофоны бар бірінші кеңсесінен таба бастадық», - деді Прессман. «Біз бұл оның барлық бизнесін құрған алғашқы заттардың бірі екенін білмедік».

Джек Прессман Манхэттеннің жоғарғы шығыс жағындағы әкесінің әртүрлілік дүкенінде жұмыс істегеннен кейін өзінің ойыншықтар компаниясын құрды. Дүкен кәмпиттерді, әртүрлі ставкаларды, соның ішінде ойыншықтарды сатты. Дүкен арқылы Джек Прессман ойыншық жеткізушілермен танысты. Бірінші дүниежүзілік соғыста қызмет еткеннен кейін ол Бруклиндегі ойыншықтарды өндіруші компанияның ойыншық сатушысы болды, ал 1922 жылы ойыншықтарды көтерме сататын компанияға серіктес ретінде қосылды және компания J. Pressman & company деп өзгертілді.

Жаңа компанияның назарын аударған алғашқы ойыншықтарының бірі 1 доллардан төмен бағаға сатылған ағаш ксилофон Zellophone болды.

Компанияның алғашқы хиттерінің бірі 1935 жылы Джек Прессман неміс мәрмәр ойынымен кездесіп, ол қытайлық дойбы деп аталатын классикаға айналуға көмектесті. Прессмен ойынның ұлттық ойын болуы мүмкін екеніне үлкен ставка қойды және ол дұрыс болды,

Кітапта 1938 жылы Playthings журналы 1935 және 1938 жылдар арасында шамамен миллиард мәрмәр қолданылған он бес миллион қытайлық дойбы ойындары сатылғанын хабарлады. Pressman Toy ойынды сататын жалғыз ойыншық компаниясы емес еді, бірақ кітапта айтылғандай, ол «бірінші артықшылыққа ие болды, ол оны аяғына дейін пайдаланды».

Сондай-ақ, компания Джек Прессманның ойыншық мәрмәр компаниясына құйтырқылық басталғанға дейін инвестиция салғаны үшін пайдалы болды.

Кітап хронологиялық ретпен ұйымдастырылған және компанияның жаңалықтары мен ойыншық хиттерін ондаған жылдар бойынша топтастырады.

Ол 1930-жылдары дүниеге келген және әлі де жыл сайын миллиондаған сатылып жатқан «Let's Go Fishin» ойыншығынан 1990-шы жылдардағы хит Гуи Луиге және «Кім миллионер болғысы келеді» лицензиялық ойынына дейінгі «Прессманның бестселлерлері» туралы баяндайды. әлем 2000 ж.

Джим Прессман 2014 жылы Pressman Toy-ты Goliath Group-қа сатты. Goliath Group Pressman Toy брендімен ойыншықтарды сатуды жалғастыруда.

Прессмен Той 1959 жылы Джек Прессман қайтыс болғаннан кейін ойыншықтар шығаратын компанияның бірінші жетекші әйел басшыларының бірі болған Линн Прессманның рөліне байланысты ойыншықтар әлемінде жаңашыл болды. Линн қайтыс болғанға дейін Джекпен бірге жұмыс істеді. компания үшін маркетингтік науқандар.

Линн 1960 жылы жаңа есте сақтау ойынын насихаттау үшін ойыншықтар жәрмеңкесіне піл баласын әкелген кездегі сияқты, кітапта Барнум стиліндегі жарнамалық трюктарымен танымал болды.

Бұл трюктің суреті кітаптың 105-бетінде пайда болады және Джим Прессман оның осы оқиғаны есте сақтауы кітапты жасауға көмектескенін айтты. Ол ойыншықтар жәрмеңкесінде анасы Линнің пілмен бірге түскен суреті бір жерде бар екенін білді, бірақ оны қадағалай алатынын білмеді. Ол Strong мұражайында пілдердің трюктары туралы әңгімесі бар Playthings сауда журналының фотосуреті бар әрбір нөмірінің мұрағаты бар екенін анықтады.

Ол фотоны сол жерден тапқанда: «Бізде кітап бар екенін білдім», - деді. Нәтиже тарих, американдық, ойыншықтар және ойыншықтар индустриясының жанкүйерлері үшін тамаша оқылатын кітап болды.