Apple, YouTube, Amazon-қа қарсы музыка ағыны бойынша Spotify қалай №1 болып қалды

Осы апталық серияда CNBC 50 жылдан кейін алғашқы Disruptor 10 тізімін жасаған компанияларды қарастырады.

Spotify, бір кездері музыкалық қарақшылық мәселелерімен айналысатын швед стартапы, қазір әлемдегі ең танымал аудио ағынды жазылым қызметі.

Алғаш рет 2008 жылы іске қосылған платформа тыңдаушыларға өздерінің сүйікті әндерін ағынмен жіберуге мүмкіндік береді, сонымен бірге әртістерге олардың жұмыстары үшін өтемақы төледі - бұл сол кездегі Napster және LimeWire сияқты файлдарды ортақ пайдалану қызметтерінен туындаған негізгі мәселе, бұл музыка сатылымына қатты әсер етті. өйткені қызметтердің музыкаға заңды құқықтары болмады.

Бүгін, Spotify ағынмен пайдаланушыларға қолжетімді 80 миллионнан астам тректер бар. Ең соңғы табыс есебінде, компания 456 нарықта 195 миллион ақылы жазылушысы бар 183 миллион белсенді пайдаланушысын атап өтті. Платформа аудио ағыны өрісін бұзды - деп аталады 50 2013 жылы тізімге енгізіңіз, сонымен қатар 2014, 2015, 2016 және 2017 жылдары тізімде пайда болды және алдағы аудио ағынды қызметтерінің жоспарын белгілеңіз.

Spotify табысы тез арада Apple Music, YouTube Music және Amazon Music сияқты өздерінің жеке ағынды музыкалық платформаларын шығарған негізгі технологиялық бәсекелестердің назарын аударды. Бірақ тіпті бәсекелестік пен қор нарығының біркелкі емес көрсеткіштеріне қарамастан, Spotify №1 аудио ағынды қызметі ретінде диаграммалардың басында қалды және жазылым бағасын ұстанды.

Оның 9.99 долларды құрайтын ай сайынғы премиум жоспары 2011 жылы АҚШ-та іске қосылғаннан бері өзгеріссіз қалды және ол әлі де кез келген бәсекелес сияқты төмен. Жақында Apple айлық бағасын 1 долларға көтеріп, 10.99 долларға дейін көтерді. (Amazon Prime мүшелері өзінің шексіз музыкасын Prime емес бағасынан $1, $8.99 төмен алады). Бағаларды өзгерту ағындық музыка кеңістігіндегі ойыншылар арасында жалғасуда. YouTube Music отбасылық жоспары айына $14.99 құрайды; Amazon осы аптада отбасылық жоспарын Spotify-мен бірдей $14.99-дан $15.99-ға көтерді.

Даниел Эк, Spotify негізін қалаушы және бас директор жоғары бағаға нұсқады Келесі жылы АҚШ-та Spotify-тің соңғы тоқсандық есебінен кейін конференциялық қоңырауда жазылым бағасын арттыру «біз жасағымыз келетін нәрселердің бірі және бұл біздің жапсырма серіктестерімізбен [қаралатын] нәрсе» деді.

«Біз бүкіл әлем бойынша нарықтарда 46-дан астам бағаны өсірдік», Эк қазан айында CNBC-ге хабарлады. «Осы нарықтардың көпшілігінде АҚШ қазіргі кездегіден гөрі инфляция және экономикалық мәселелер әлдеқайда көп болды және осының бәріне қарамастан, біздің қосалқылардың саны күтілгеннен әлдеқайда жақсы болды. Біз баға белгілеу күшіне ие деп ойлаймыз ».

Байқау жазылушыларда ілгерілеуде Осы аптада әртүрлі репортаж YouTube Music бір жылда 50 миллион жазылушыдан 80 миллионға дейін өсті. Apple 2019 жылы музыкаға арналған ақылы жазылушылар санының ерте өскенін хабарлады, ол 60 миллионға жетті, бірақ содан бері Apple TV+, Apple Music, бұлттық қызметтерді және басқаларды қамтитын жалпы Қызметтер бизнесінің сандарына назар аударды - 860-қа дейін өсуде. миллион ақылы жазылымдар.

2015 жылы Spotify Америка Құрама Штаттарында өзінің подкаст платформасын іске қосып, аудио кеңістігіндегі келесі үлкен атауға айналу үшін музыкадан тыс дами бастады. Қазір платформада 4.7 миллионнан астам подкаст ұсыныстары бар және бар қосымша бейне элементтерін енгізді пайдаланушыларды көбірек қызықтыру үшін.

«Біз үнемі жақсырақ өнім ұсыныстарымен, жақсы бағдарламалаумен, жақсы курациямен алға жылжуға тырысамыз», - деді Эк. CNBC-ге 2015 жылы айтты. «Бұл басқаларға қарағанда жылдамырақ қозғалу туралы және мен бұл жерде өте жақсы жұмыс істеп жатқанымызды сезінемін».

Компания соңғы рет қыркүйекте жариялады платформасында 300,000 XNUMX-нан астам аудиокітаптарды сатып алу Amazon ұсынған Audible сияқты аудиокітап қызметтерімен тікелей бәсекелесуге ұмтылатын сатып алуға болады.

«Біз өз платформамыздағы жаңа вертикалды елестету және зерттеуді жалғастыру мүмкіндігін көріп отырмыз - аудио ішінде, сонымен қатар одан тыс», Эк маусым айында компанияның инвесторлар күнінде айтты. «Әрбір вертикаль үшін біз бағдарламалық қамтамасыз етудің, қызметтер мен өнімдердің және бизнес-модельдердің бірегей жиынтығын әзірлейтін боламыз, олар нақты экожүйеге бейімделеді».

Spotify 2018 жылдың сәуірінде көпшілікке шықты әдеттен тыс тікелей листингте, сол кездегі ең ірі технологиялық компаниялардың бірі. Листинг бірегей болды, өйткені компанияның аты айтарлықтай танымал болды және капиталды тартудың қажеті жоқ. IPO шығарылымы болды табыс деп санайды, ашылу күнінде өзінің анықтамалық бағасынан жоғары және айтарлықтай тар диапазондағы сауда.

«Біз музыка индустриясын қайта елестетуге және әртістерге де, тұтынушыларға да музыка индустриясының цифрлық трансформациясынан пайда алудың жақсы жолын ұсынуды мақсат еттік», - деді компания. 2018 жылдың ақпанында алғашқы өтінімінде. «Spotify музыканың әмбебап екендігіне және ағынның әртістерге де, музыка әуесқойларына да пайдасын тигізетін сенімді және үздіксіз қол жеткізу үлгісі деген сенімге негізделген».

Бұл пікірді музыканттар әрқашан бөлісе бермейді, көптеген адамдар Spotify-тің өркендеуінің алғашқы жылдарында төленген роялтиге қарсы шықты. Тейлор Свифт 2014 жылы Spotify-тен каталогын алып тастап, осы уақытқа дейін барды пікір жазу технологияның әсерінен музыканың құнсыздануы туралы Wall Street Journal үшін. Radiohead тобының авторы Том Йорк бір кездері Spotify-ді «өліп жатқан мәйіттің соңғы шарасы» деп атаған ағынның тұрақты сыншысы болды.

Музыка индустриясы негізінен ағындыға көшкендіктен, бұл шағымдар азайды, бірақ Spotify сыны азайды. Қаңтар айында оның акциялары 2 миллиард долларға құлдырады платформа тексеруге ұшырады оның ең танымал подкасттарының бірі «Джо Роган тәжірибесі» айналасында Ковид-19 туралы жалған ақпарат таратады. Джони Митчелл және Нил Янг сияқты әртістер, бұрыннан бері ағынды платформаларды сынға алып, наразылық ретінде Spotify-тен музыкаларын алып тастады. Компания Роганның подкастының бірнеше эпизодтарын қорлайтын материалдармен шығарды, бірақ Ек бас тартты тұлғаны түсіру.

Табыстылық үлкен бизнес мәселесі болып қала береді. Spotify 3-тоқсанда күтілгеннен де көп шығындар туралы хабарлады, ал акциялар жаңа төменгі деңгейге жетті.

Осының бәрінде Spotify бәсекелестерінен сау көшпен №1 болып қалды. Spotify пайдаланушыларын платформаға байланыстыратын не нәрсе? Компания әрбір тұтынушы үшін қызметті бірегей ететін жекелендіру алгоритмдерін несиелейді. 

Оның Daily Mix және Discover Weekly ойнату тізімдері әрбір нақты пайдаланушыға ұнайтын музыкамен, сондай-ақ тыңдау тарихына негізделген платформа ұнататын жаңа тректермен таңдалады. Әр жылдың соңында компания әр пайдаланушы үшін Spotify Wrapped қолданбасын шығарады, олардың үздік әртістерін, әндерін, альбомдарын және жанрларын бөлектеу үшін ойнату тізімдерін жасайды және олардың нәтижелерін әлеуметтік желілерде бөлісуге шақырады.

Келесі онжылдықта Ek компанияның жылдық табысы 100 миллиард доллар болатынын айтты - ағымдағы жылдық кіріс шамамен 12 миллиард долларды құрайды. Ол 40% жалпы маржаға қол жеткізгісі келеді - ең соңғы тоқсандық жалпы маржа 24.7% болды.

Сайып келгенде, Ek «әлдеқайда серпінді және ашық платформада» бір миллиард пайдаланушыны көздейді.

«Бүкіл әлем бойынша бір миллиардтан астам пайдаланушыны қызықтыратын, шабыттандыратын және оқытатын платформа», - деді Эк компанияның Инвесторлар күнінде. «Әлемдегі жасаушылар платформасы ретінде біз 50 миллион суретшілер мен жасаушыларға өз бизнестерін өсіруге және басқаруға, жұмыстарын монетизациялауға және оны тиімді жылжытуға мүмкіндік беретін инфрақұрылым мен ресурстарды қамтамасыз етеміз».