Тейлор Свифт 'Midnights' альбомын әлі күнге дейін ең үлкен табысқа айналдырды

Тейлор Свифттің «Түн ортасы» бұрынғы альбомдарының инди-фолк әуесқойларының көңілін қалдырған болуы мүмкін, бірақ шыққан аптаның ішінде бірнеше сатылымдар мен ағындық рекордтарды жаңартты, соның ішінде үздік 10 орынның барлығын алу Billboard Hot 100 тізімінде Свифттің оныншы альбомы оның ең үлкен жетістігі болып табылады, ол төрт күн ішінде баламалы альбом бірліктері бойынша кез келген альбом бойынша ең үлкен апталық рекордты жаңартты.  

«Нәтижелер өзі үшін айтады. Ол бұрын-соңды болмағандай танымал», - деді Беркли музыкалық колледжінің музыкалық бизнес профессоры Джордж Ховард. «Ол көптеген жанкүйерлер арасында осындай ашу-ыза тудырады».

Бес жыл бұрын Свифттің «Беделі» 1.216 миллион дана сатылған дәстүрлі альбом сатылымы бойынша АҚШ-тағы ең үлкен сатылым аптасына қол жеткізді. «Түн ортасы» бұл рекордты небәрі төрт күнде басқарды. 

Свифттің бұрынғы альбомдары сәтті болмаған сияқты. Керісінше, оның ағындарының саны жылдар бойы тұрақты түрде өсті, өйткені ағындық индустрия музыка тыңдаушыларының нарықтағы үлесін көбірек алды. Өткен жылдың күзінде «Red (Taylor's Version)» шығарылым күнінде 90.8 миллион ағынға жетіп, әйел суретшінің бір күнде ең көп трансляцияланған альбомы бойынша Spotify рекордын жаңартты. Бұрынғы рекорд Свифттің «Фольклоры» 78.7 миллион ағынмен болды. «Түн ортасы» фильмімен Свифт қайтадан өзінің рекордын жаңартып, шыққан күні 185 миллион трансляцияға жетті.  

«Түн ортасында» поп-жұлдыздың ең үлкен табысына не себеп болды және неліктен Свифтке өзінің рекордын жаңарту үшін тағы төрт жаңа альбом қажет болды?

Тамыз айында VMA-да өткен «Барлығы да жақсы (10 минуттық нұсқа) (Тейлор нұсқасы) (The Vault фильмінен)» үшін «Жыл бейнесі» сыйлығын қабылдау сөйлеген сөзінде Свифт өзінің жаңа туындысын шығаратынын жариялап, әлемді таң қалдырды. 21 қазанда «Midnights» альбомы. Жанкүйерлер Свифттің келесі шығарылымы оның бұрынғы альбомдарының бірінің қайта жазылуы болады деп күтті, өйткені оның соңғы екі альбомы Свифтпен қайта жазылған. «Қорқынышсыз (Тейлор нұсқасы)» 2021 жылдың сәуір айында шығарылды және «Қызыл (Тейлор нұсқасы)» 2021 жылдың қарашасында. Оның осы шығарылым үлгісін бұзып, жаңа альбомды марапаттау кешінде жариялауы, ол бұрын ешқашан жасамаған нәрсе, «Түн ортасында» көптеген алғашқы шуыл тудырды.  

Бірақ бірнеше басқа аспектілерде Свифт өткенді және өзінің кейбір алдыңғы қатарлы тәжірибелерін еске түсіру арқылы жаңа стандарт орнатты.

Свифт 2016 жылы Ким Кардашянмен және Канье Уэстпен жанжалдан кейін бір жыл бойы көпшілік назарынан тыс қалды. Ол көпшілікке шығуды тоқтатып қана қоймай, әлеуметтік желілерден де мүлдем үзіліс жасады. Оның жоқтығы «1989» шығарылымы кезінде Свифт өзінің жанкүйерлерімен араласу үшін Tumblr-ге күн сайын түнде кіруге дағдыланған жанкүйерлер үшін үлкен соққы болды.

Свифттің әлеуметтік желідегі қатысуы «Бедел» шығарылымына дейін, ол өзінің барлық әлеуметтік желілердегі жазбаларын жойып, барлығына жазылудан бас тартқан кезде одан да азайды. Төрт күннен кейін әнші өзінің жақын арада жарияланатын альбомының шығуын алдын ала болжайтын жыланның видеосын жариялады. «Бедел» дәуірі басталған кезде, Свифт бірте-бірте қайтадан жариялай бастады, бірақ ол бір кездері қолдаған әлеуметтік медианың ауқымы әлдеқайда аз болды. Бір кездері Свифттің әлеуметтік желідегі аккаунттарын басып алған мысық суреттері, жанкүйерлермен әңгімелесу және тапқыр пікірлер енді жоқ болды. «Folklor» және «Evermore» фильмдерінің күтпеген шығарылымдары жұлдыздан әлеуметтік желідегі жазбаларды әрең алған.

Свифттің «Түн ортасы» туралы хабарландыруы әлеуметтік медианың төменгі профильдегі ұстанымының өзгеруіне әкелді. VMA сюрпризінен кейін, Свифт альбомы шыққанға дейін келесі жеті апта ішінде шуылдың сөніп қалмауын қамтамасыз етті, альбомның жасалу барысына сахналық көріністерді түнгі «Midnights Mayhem With Me» фильміне дейін жариялады. ” TikToks, онда ол трек атауларын бір-бірлеп ашты. Жанкүйерлер үшін кенеттен бұл қайтадан 2015 жыл сияқты сезіледі, өйткені Свифт күн сайын дерлік пост жариялап, жанкүйерлермен араласады.

«Ол жанкүйерлерінен қашықтығы сақтау тұрғысынан өте ақылды маркетолог, бірақ бұл кеңестерді сол жерге қою арқылы оларды әлі де онымен байланыстыратындай сезінеді ... және бұл диалог сияқты», - деді Ховард.   

Свифт сонымен қатар «Түн ортасы» шығарылымына дейін тауарлардың ауқымды желісін іске қосты, ол осы күні поп-жұлдыздарға қарағанда тауашалық жанрлармен көбірек байланысты категорияның сатылымын арттырды: винил альбомдары. 75 доллар тұратын капюшондармен қатар сатылымға ұсынылатын төрт түрлі түсті винил альбомдары бар, олар әртүрлі мұқаба суреті және ай тасы көктен нефрит жасылға дейін, қызыл ағаш пен қанды айға дейін, бағасы 30 долларды құрайды. Барлық төрт винил альбомын жинап, оларды бір-біріне сәйкестендіретін жанкүйерлер үшін артқы қақпақтар түн ортасында таң қалдыратын сағатты жасайды. Сондай-ақ «Taylor Swift Midnights Vinyl Clock» бар, ол жиналған кезде жұмыс сағаты ретінде әрекет ету үшін төрт винил альбомын біріктіріп, оның жанкүйерлері үшін маңызды коллекциялық бұйымға айналады, ол Swifties деп аталады.  

Свифт шыққан күні 500,000 1991 данаға жетіп, винил альбомының рекордтарын жаңартты, бұл Гарри Стайлстың «Гарри үйінің» алғашқы аптасында сатылғанынан үш есе көп. Винил сатылымы тұрақты өсу үстінде болған заманда, Luminate, Billboard диаграммаларын басқаратын ойын-сауық деректері компаниясы «Midnights» XNUMX жылы музыкалық сатылымдарды бақылай бастағаннан бері винил альбомының ең көп сатылым аптасы болғанын жариялады.  

Luminate компаниясының «АҚШ-тың 2022 жылғы орта жылдық есебіне» сәйкес, ағымдағы винил альбомдарының сатылымы - 18 айдан аз музыкалық шығарылымдар - 27.4%-ға өсті. Екінші жағынан, каталогтық винил альбомдарының сатылымы - 18 ай немесе одан жоғары музыкалық шығарылымдар - 8.4 жылдан бері 2021% төмендеді.

Винилді сатып алушылардың демографиясы, сондай-ақ «Midnights» винил альбомының үлкен сатылымын түсіндіруге көмектеседі. Luminate мәліметтері бойынша, Z ұрпағы қазір винил сатып алушылардың 34% құрайды. Audiense аудиториясының интеллект платформасы Swift-тің жаһандық аудиториясының шамамен 55%-ын әйелдер, ал 60%-дан азы 13 пен 24 жас аралығындағы жастар екенін есептейді.

«Сіз 11.6 жылдың бірінші жартыжылдығымен салыстырғанда 2022 жылдың бірінші жартыжылдығымен салыстырғанда 2021%-ға өскен ағынның үздіксіз өсуімен және оның қолжетімділігін ескерсеңіз, сізде миллиондаған жанкүйерлер соншалықты үлкен орындаушының көптен күткен шығарылымын тұтынады. Swift сияқты көптеген жолдармен, бұл біз көріп отырғандай бірінші аптадағы сандарға әкеледі », - деді Luminate бас директоры Роб Джонас.   

Свифтті поп-музыкадан алшақтату үшін «Фолклор» баламалы рок-альбомы үшін инди-фолк үшін Грэммиде жыл альбомын жеңіп алу жеткіліксіз болды. Свифт осы жаңа фольклорлық дыбыспен 2020 жыл бойы «Folklore» және «Evermore» альбомдарында тәжірибе жасап, Bon Iver және The National сияқты топтармен жұмыс істеді. Бірақ «Түн ортасында» ол поптың жайлы аймағына оралды.  

«Ол шынайы ән жазудың және жанкүйерлердің араласуының әртүрлі жанрлары арқылы өзін көрсетуде сәтті болды. Ол өз жанкүйерлерімен қарым-қатынас жасау тәсіліне қатысты шынайы адам болғандай, шыншыл әңгімеші және шығармашылық суретші. Менің ойымша, ол мұны қайта-қайта дәлелдеді», - деді Нью-Йорк университетінің Стейнхардт музыкалық бизнес бағдарламасының директоры Ларри Миллер. 

«Түн ортасында» барлық 13 тректерді Свифт пен оның көптен бергі досы Джек Антоноф шығарды, олар әншімен алғаш рет бесінші «1989» студиялық альбомында жұмыс істеген. R&B нұсқалары бар атмосфералық синт-поп стилімен тәжірибе жасай отырып, «Түн ортасы» Свифттің соңғы жылдар бойынан ауытқыған тартымды, поп стиліндегі ән жазуының қайта жанданғанын білдіреді.

«Егер бұл 1 желтоқсанда болатын жылдың №2 немесе 31 ең үлкен рекордтары болмаса, мен таң қаламын», - деді Миллер.

Алтыншы турын жариялай отырып, «Тэйлор Свифт | The Eras Tour », сейсенбіде Свифт дерлік бес жыл ішінде алғаш рет жолға оралуға дайын. Оның бір бөлігі пандемиямен байланысты.

«Түн ортасы» шығарылымына дейін жанкүйерлер Свифт өзінің келесі турын жақын арада жариялайды деп күдіктенді, Ковид оның мансабының басында қалыптасқан екі жыл сайынғы әдеттегі турын үзгеннен кейін. Соңғы турынан бері төрт жаңа альбом және екі қайта жазу шығару Свифтке турда қолдау көрсету үшін әлдеқайда үлкен дискография берді. Алдағы тур, аты бойынша, жалғыз «Түн ортасы» емес, оның мансабындағы әртүрлі дәуірлерді көрсетуге арналған.

Тур 2023 жылдың көктеміне дейін басталмайды, бірақ Свифттің тур туралы хабарландыруы альбомның шығу аптасы аяқталып келе жатқандықтан, «Midnights» ағындары мен сатылымдарына қосымша серпін беруге көмектесуі мүмкін.

«Оның орнындағы адам ретінде ол өзін көпшіліктің назарында ұстау үшін дәйекті тамшылату тәсілі болуы керек. Гастрольдік сапар - мұны істеудің дәстүрлі әдісі. Жолда жүргенде бұл жай ғана тікелей шоулар емес, оның айналасындағы ореол », - деді Ховард.