Темекі шегушілер жақсы бренд мәмілелерін жасау үшін Pearpop және Tubular қалай пайдаланады

The Chainsmokers американдық диджей/продюсер дуэті тек сәтті электронды музыканттар мен орындаушылар ғана емес. Жылдам өзгеретін музыка индустриясында тұрақты мансап құрған көптеген құрдастары сияқты, Алекс Палл мен Дрю Таггарт та өмір сүруге көмектесу үшін әлеуметтік медианы пайдалана отырып және брендтермен мәмілелерді пайдалана отырып, шығармашылықтарының іскерлік жағына мұқият араласуға мәжбүр болды. .

Музыкалық индустрияның ағынмен алмасуға ауысуын және TikTok және YouTube сияқты әлеуметтік-бейне платформаларының жанкүйерлермен байланысқан музыканттарға тигізген үлкен әсерін ескере отырып, брендтердің серіктестік үшін Палл мен Таггартқа үнемі хабарласып жатқаны таңқаларлық емес. Бірақ бренд мәмілесін жасау қарапайым «иә» дегеннен әлдеқайда көп нәрсені қамтиды, содан кейін желідегі бейне жазба.

бірге жеке оқиғаға оралатын ауқымды VidCon ықпал етушілер конференциясы Бүгін Анахаймда (Калифорнияда) аптаның басында Паллмен электрондық пошта арқылы сұхбаттасқанмын. Біз The Chainsmokers бренд-ынтымақтастығы платформасы Pearpop қалай пайдаланатынын, қандай әндердің жанкүйерлер арасында сәтті болатынын, олар қандай брендтермен мәміле жасағысы келетінін және т.б. туралы сөйлестік. Chainsmokers Pearpop-ты қатты ұнатады, олар компанияға инвестиция салды.

Pearpop Amazon-дан бөлшек сауда деректерін қосу үшін Tubular Labs әлеуметтік бейне метрика компаниясымен серіктестік туралы жариялады.AMZN
және УолмартWMT
әлеуметтік бейнені қарау әрекеттерімен. Pearpop бар Tubular-ды біріктіреді Consumer Insights ұсынысы серіктестік үшін.

Дуэттің жанкүйерлері, мысалы, қарапайым әлеуметтік бейнені көрушілерге қарағанда Walmart-та ​​кітап сатып алу мүмкіндігі төрт есе көп. The Chainsmokers-тен тыс басқа да мәліметтерге мыналар кіреді:

• Комедияшы Кевин Харттың аудиториясының 20%-ға жуығы оның бейнелерінің бірін 30 күн көріп отырып, Amazon-дан электроника сатып алды.
• MrBeast, өте танымал YouTube жасаушысы және филантроптың аудиториясы Amazon-да теннис ракеткаларын сатып алу ықтималдығы орташадан төрт есе көп.
• Instagram жұлдызының аудиториясы Соммер Рэй Оның бейнелерінің бірін көргеннен кейін 7.4 күн ішінде Amazon-дан тінтуір тақталарын сатып алу ықтималдығы 30 есе жоғары.

Tubular-Pearpop серіктестігі бренд мәмілелеріне сүйенетін, бірақ серіктестеріне не жұмыс істейтінін көрсетуі керек The Chainsmokers сияқты авторлар үшін әлеуетті үлкен қадам болып табылады, деді Палл. Төменде біздің әңгімеміздің жеңіл өңделген транскрипциясы берілген:

Forbes: Chainsmokers Pearpop және Tubular қалай пайдаланады? Деректер мен басқа ақпарат сіздің бизнесіңіз бен өнеріңізді дамытуға көмектескен жобаның кез келген мысалы?

Ұйықтау: Біз соңғы шығарылымдарымызда Pearpop-тың бастапқы функциясын бірнеше рет пайдаландық. Бұл біз үшін «Тиктокқа» идеялар мен әндерді енгізу үшін ғана емес, сонымен бірге не қосылып жатқанын немесе қосылмайтынын бақылау үшін керемет ресурс болды. Біздің көзімізше, Pearpop шығарылымдарды жеңілдетуге, ұйымдастыруға және стратегиялауға көмектеседі, сонымен қатар бірдеңе басқан кезде оны күшейтеді. Бізде Tubular-ды пайдалану мүмкіндігі әлі болған жоқ, бірақ біз оның болашағына өте қуаныштымыз. Осындай қызметтен теңдеудің екі жағында да көп нәрсе алуға болады. Менің ойымша, бұл Пирпоп әрқашан екі жағынан да жақсы жұмыс істейді, сұраныс пен ұсыныс қандай, күту мен сұраныс қандай және т.б.

Forbes: Сіз де Pearpop инвесторлары екеніңізді түсінемін. Сізге компанияға инвестиция салуға не себеп болды және сіз және Дрю технология мен ойын-сауыққа тағы қайда инвестицияладыңыз? Бұл сіздің шығармашылық жұмысыңыз бен жұмысыңыздың артындағы бизнеске арналған стратегияларыңызға қай жерде сәйкес келеді?

Ұйықтау: Иә, біз жеке инвестиция салдық. Мен бұл туралы соңғы сұрақта аздап айттым, бірақ біз үшін Пирпоп ақпарат пен онымен бірге күш-қуатты алға жылжыту туралы екенін түсінеміз, бірақ бір тарапқа ғана емес, барлығына. Бұл біз үшін үлкен бизнестің табиғаты және олар оның әлеуметтік (бейне) және тұтынушылық арасындағы теңгерімді түсінеді. Инвесторлар ретінде біз бірінші кезекте адамдармыз, біз жаңа немесе басқа көзқараспен қарайтын, статус-квоны бұзуға немесе алға қарай жақсырақ тәжірибе әкелуге тырысатын адамдарға инвестиция салғанды ​​жақсы көреміз. Біз әлеуметтік және тұтынушыға инвестиция салғанда өте талғампазбыз, бірақ біз салған басқа инвестициялардың кейбірі - Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy және басқалары. Бұл инвестициялардың барлығы (олар) қандай да бір пішінде немесе формада шынымен жаңа тәжірибеге және әлеуметтік және тұтынушы арасындағы жақсырақ тәжірибеге әсер етеді (олар).

Forbes: The Chainsmokers өз жобалары туралы, әсіресе брендтермен жұмыс істеу кезінде тиісті деректер алуда кездесетін қиындықтар туралы сөйлесіңіз. Бұл жалпы шағым, бірақ Pearpop/Tubular қосылымы жағдайды қалай жеңілдетуі мүмкін?

Ұйықтау: «Қаржылық өтемақыға қарамастан, ең бастысы, менің жанкүйерлерім бұған қатысы бар ма?» деп ойламаған әлеуетті бренд мәмілелеріне немесе науқандарға қатысатын бірде-бір авторды, суретшіні немесе сіз оны елестете алмаймын. Күннің соңында сіз жанкүйерлеріңізге қосылмайтын нәрсені агрессивті түрде қызмет еткен сайын, сіз өзіңізге және жанкүйерлеріңізбен қарым-қатынасыңызға ғана емес, іскерлік қарым-қатынасыңызға да зиян келтіресіз. Сіз оны дауыстап айтқан кезде өте анық көрінеді, бірақ мұның арасында сіз жай ғана болжам жасайтын көптеген сұр аймақтар бар. Біз көптеген мәмілелер жасадық, онда өткенге қарап, жанкүйерлеріміздің шын мәнінде не қалайтынын жақсырақ түсінгіміз келеді. Tubular барлық жұмбақ пен болжамды жояды және екі жақтың қатысуға қуанышты болатын шын мәнінде сау, өнімді мәмілелерді алға жылжытуға мүмкіндік береді. Егер мен жарнамалайтын киім компаниясын біздің жанкүйерлеріміздің үлкен пайызы киетінін немесе сатып алғанын білсем, мен жарнамалық талаптардың ең төменгі талаптарын орындауға әлдеқайда бейім болар едім.