Бүгінгі спортшылар ойынды қалай өзгертеді

Бүгінгі спортшылар өздерінің атақ-даңқын бұрын-соңды болмағандай институционалдық құндылық жасау үшін пайдаланудың керемет мүмкіндігіне ие. Спортшылар маркетингінің тарихы мен эволюциясы осы жаңа парадигманың құрылыс блоктары қалай пайда болғанын және спортшылардың бүгінгі күні жоғары табысты медиа-компанияларға айналу мүмкіндігін көрсетеді.

Майкл Джордан ең жақсы «адам» болды және әлемдегі ең таңдандыратын брендтердің өкілі болғаны үшін керемет марапатқа ие болды. Дегенмен, Майкл ешқашан өзінің зияткерлік меншігіне (IP) ие болмады және ол спортшылар өздерінің жанкүйерлерімен тікелей сөйлесе алатын әлеуметтік медиа күндеріне дейін өзінің атақ-даңқының шыңында болды.

Серіктестіктің күшін пайдалану:

Отыз жыл бойы спортшы брендтерін құруға және саланың эволюциясына куә болған адам ретінде ойынның өзгергені анық. Мысалы, Шакил О'Нилді алайық. Біздің компания, Management Plus Enterprises (MPE) Шакилмен бірге оның мансабының басында Shaq брендін жасау үшін жұмыс істегенде, біз Джордан жетілдіргеннен бір қадам асып түстік. Басынан бастап біздің стратегиямыз Shaq IP-ге ие болу және Shaq-пен бірге баспасөз хатшысы ретінде маркетингтік науқандарында пайдалану үшін брендтерге лицензия алу болды. Аты аңызға айналған креативті Ли Клоу, Стив Джобс пен Apple-дің артындағы креативті
AAPL
, Shaq иелік ете алатын Shaq “dunkman” логотипін жасауға жомарттықпен келісті. Бұл Shaq-тың жеке брендін құруға көмектесіп қана қоймай, сонымен қатар Shaq IP-де институционалдық құндылықты тудырды. Стратегия жақсы нәтиже берді, өйткені Shaq Authentic Brands Group (ABG) компаниясымен Shaq брендінің өсуін күшейту және осы IP-ті жаһандық ауқымда пайдалану үшін тиімді серіктестік құрды. Жақында Shaq брендтің өсуі мен құндылығын арттыру үшін бұқаралық ақпарат құралдары мен дәстүрлі маркетингті әлеуметтік медиамен біріктірудің тамаша үлгісі болып табылады.

Спортшы медиа компанияларының дәуірі:

Дамып келе жатқан цифрлық ғасырда спортшылардың брендингі мен ықпалы парадигмасының өзгеруіне ұшырады. Әлеуметтік медианың өсуімен және оның күшімен спортшылар үшін медиа-компаниялар ретінде олардың зор әлеуетін мойындау өте маңызды. Спортшылар өз мәртебелерін пайдалана отырып және тиімді тактиканы қолдана отырып, мүмкіндіктер әлемінің құлпын ашып, бұрын көрмеген маңызды қаржылық артықшылықтарды пайдалана алады.

Дәстүрлі медиа компаниялар өздерінің қолжетімділігі мен кіріс ағындарын кеңейту үшін серіктестік құратыны сияқты, спортшылар да солай істей алады. Брендтермен, бұқаралық ақпарат құралдарымен және басқа ықпал етушілермен бірлесіп жұмыс істей отырып, спортшылар өздерінің брендтік хабарламаларын кеңейтіп, жаңа аудиторияларға қол жеткізе алады. Стратегиялық серіктестік демеушілік мазмұн, кобрендтік науқандар немесе тіпті спорт саласының шеңберінен шығатын бірлескен кәсіпорындар түрінде болуы мүмкін. Бұл ынтымақтастық тек көрнектілікті арттырып қана қоймайды, сонымен қатар спортшылар үшін пайдалы кіріс ағындарын ашады, соның ішінде мақұлдау мәмілелері, мазмұнды лицензиялау және кірісті бөлісу мүмкіндіктері.

Бүгінде олардың әлеуметтік медиа платформалары арқылы мазмұнды және өнімдерді тікелей жанкүйерлер базасына жасау және тарату мүмкіндігі бар. Бұл ауысым спортшыларға өздерінің әңгімелерін бақылап, брендтерін қалыптастырып, ықпалын монетизациялай отырып, өздері медиа-компания болуға мүмкіндік береді. Біз бұл жарылысты Кайли Дженнер мен Ким Кардашян өздерінің жаппай әлеуметтік ізбасарларының арқасында табысты брендтер шығарған дәстүрлі әсер етушілер кеңістігінде көрдік.

Медиа компанияның рөлін шынымен қабылдау үшін спортшылар әлеуметтік медиада күшті қатысуды құруға уақыт пен күш салуы керек. Instagram, Twitter, YouTube және TikTok сияқты платформалар бүкіл әлем бойынша миллиондаған жанкүйерлерге тікелей қол жеткізуді қамтамасыз етеді. Спортшылар үнемі аудиториямен резонанс тудыратын жоғары сапалы, шынайы мазмұнды жасауы керек. Сахна артындағы кадрларды, жеке оқиғаларды, жаттығу тәртібін бөлісу және жанкүйерлермен тікелей араласу арқылы спортшылар адал ізбасарлар жинап, медиа субъектілері ретінде ықпалын арттыра алады.

Бұл оларға құнды түпнұсқа мазмұнды және зияткерлік меншікті (IP) жасауға мүмкіндік береді. Подкасттар, деректі фильмдер, веб-сериалдар немесе тіпті кітаптар жазу сияқты бірегей мазмұнды шығару арқылы спортшылар өздерінің кіріс ағындарын әртараптандырып, брендтік капиталын нығайта алады. Зияткерлік меншік құқығы спортшыларға олардың мазмұнына үлкен бақылау береді, бұл оларға оны әртүрлі платформаларға, хабар таратушыларға немесе ағындық қызметтерге лицензиялауға мүмкіндік береді, бұл процесте қомақты табыс әкеледі.

Атлет брендінің болашағы

Медиа компания болу спортшылар үшін қаржылық жеңілдіктер әлемін ашады. Енді студент-спортшыларға өздерінің аты-жөні, бейнесі және ұқсастығы (NIL) арқылы пайда табуға рұқсат етілгендіктен, олар құндылықты бұрынғыдан әлдеқайда ертерек құра бастайды.

ESPN.comӘлеуметтік желілерде үлкен ізбасарлары бар спортшылар NIL өзгерістерінде нағыз жеңімпаз бола алады

Медиа компанияның ой-өрісін басынан бастап қабылдау, әлеуметтік медиа платформаларын пайдалану және түпнұсқа мазмұнды жасауға назар аудару арқылы спортшылар бұрын-соңды болмаған қаржылық өсудің құлпын ашып, жаңа мүмкіндіктерге есік ашады. Бұл шекараны қабылдау спортшыларға өз әңгімелерін басқаруға, олардың ауқымын кеңейтуге және жанкүйерлермен және серіктестермен ұзақ қарым-қатынас орнатуға мүмкіндік береді. Әлем цифрлық трансформация жолын жалғастыруда, біздің мәдениетіміздегі спортшылардың күші түбегейлі өсуде және біз спортшы брендінің шынайы пайда болуын сезінудеміз.