Теледидарды көру әдеттері қалай өзгерді

Теледидарды көру әдеттер бастапқыда жаңа технологиялар мен дамып келе жатқан платформаларға байланысты, содан кейін жақында, пандемияға байланысты өзгерді. Теледидарды көру теледидар алдында диванда отыруды ғана білдіретін, бірақ бұл айтарлықтай өзгерді — жақында ғана тәжірибелі технология және ойын-сауық басшылары бәс тігуге дайын болды. Миллиардтаған 2020 жылға қарай адамдар мазмұнның айтарлықтай көлемін көретін болады азық-түлік дүкенінде кезекте. Тамаша тексеру сызығы болған жоқ, бірақ COVID19 болды. Пандемиядан шыққан кезде, көрермендердің көру мәнерлерін, әрекеттерін және себептерін қоса, ағындық дәуірдегі теледидар көру әдеттерін қарастырған жөн. Адамдардың қайда қарап жатқанына, көріп отырғанда не істеп жатқанына немесе адамдар бүгінгі күні, тіпті жұмыс күндерінде де қанша мазмұн тұтынатынына таң қалуы мүмкін.

Стильдерді қарау

Адамдар шоуларды қайда және қалай көретіні өзгерді. Теледидар үлгісіндегі кездесуден ағынды көрсетуге ауысу, әсіресе жастар үшін маңызды болды. Көрермендердің 50%-дан астамы 35 жасқа толмаған; 60 және одан жоғары жастағы көрермендер ойын-сауық уақытының тек 14%-ын ағындық қызметтермен өткізетінін айтты, бірақ 15-29 жас аралығындағылар ойын-сауық уақытының 22%-ын ағынмен өткізетінін айтты.

Ағынмен мазмұнды тұтынудың жаңа нұсқалары келді. Сандық қазірдің өзінде кездесулерді қараудың қатаңдығын жойды; ағынды көру бұрын-соңды болмаған оңайлықпен көруге мүмкіндік берді. Кездесуді қарау – бұл «мазмұнды тікелей эфирде немесе ол әдетте аптасына бір рет форматта таратылған кезде дәстүрлі қарау». Артық көру - бұл ретінде анықталды, «әдетте баяндайтын, күдік тудыратын және драмалық сипаттағы дәйекті теледидар мазмұнын ұзақ уақыт бойы назар аударып, әдейі қарау». Ал сериалды көру – «бірнеше күн, апта немесе ай ішінде сериалды, маусымды немесе телешоудың бірнеше маусымын өз қарқынымен көру». 2015 жылдан 2020 жылға дейін және қазіргі уақытта көп көру және сериялық көру жиілігі өсті деңгейлер COVID-19 үйде болу туралы тапсырыстар алдындағы бағалаудан жоғары болып қалады, бұл көрудің барлық түрлерінің өсуін көрсетті. 2021 жылғы зерттеуге қатысушылар көбінесе сериялық қараумен айналысатынын, одан кейін көп көруді, содан кейін кездесуді қарауды хабарлады.

Бір қызығы - және мүмкін күтпеген жерден, ағынның өсуін ескере отырып, сериялық қарау және көп көру жеке экраннан қонақ бөлмеге ауысуды көрсететін теледидардағы мазмұнды қараумен тығыз байланысты.

Көру әрекеттері Адамдар неліктен теледидарды көреді және олардың көргенде не істейтіні де өзгерді. Үйде көп адам болса, теледидар көбірек қосулы болуы мүмкін, бірақ бұл адамдар оны көріп отырғанын білдіре ме? Чун Шао Аризона мемлекеттік университетінің қызметкері диссертациясына зерттеу жүргізіп, «Netflix-тің сансыз шоуларына қарамастанNFLX
аудиториялардың не қалайтынын анықтау үшін алгоритмдерді қолдануға дейін барады - шындық, кейде аудитория тек фондық шу ғана қалады. Көптеген қатысушылар Netflix-ті үнсіздікті толтыру және олармен серіктес болу үшін пайдаланғанын айтты ». Басқа зерттеу мұны анықтады көрермендердің назары төмендеді ұлғайту терезесінде — бірақ тек 3.7%-ға.

Сонымен, танымал «Netflix және Chill-ке» қоса, біз «Netflix және Елемеу» қосуға болады және зерттеулер көрсеткендей, «Netflix және Sleep» және «Netflix және Snack» де кең таралған комбинациялар болып табылады. «Ұйықтар алдында Netflix-ті көру қатысушылардың ұйқы тәртібінің ажырамас бөлігі болып табылады», - дейді Шао, «Қатысушылардың жартысынан көбі Netflix-ті әдетте кешке ұйықтар алдында көретінін айтты». Ол сондай-ақ «Көптеген қатысушылар Netflix-ті көргенде тамақ жейді, бұл міндетті түрде аш болғандықтан емес, тек ағындық медианы тамақтанумен байланыстырғандықтан» деген нәтижелермен бөліседі. Бір қызығы, Шао қатысушылардың қарау мінез-құлқы олар көрген кезде ғана емес, сонымен бірге қалай көретінін және не көретінін де анықтайды деген қорытындыға келді; олардың көру ортасы қандай шоу түрін таңдайтын фактор болып табылады.

Қарау себептері

Көрермендер не үшін және қашан теледидар көреді деген де өзгерді. Пандемия басталған кезде ата-аналар балаларымен көбірек уақыт өткізе бастады. Олар отбасына бағытталған іс-шараларға басымдық берді, бұл көбінесе теледидар көруді білдіреді. 2022 жылғы Nickelodeon «Балалар таңдауы» марапатына ие болды марапаттар тарихындағы бірлесе қараудың ең жоғары деңгейі: балалардың жартысынан көбі ересектермен бірге көрді, бұл өткен жылмен салыстырғанда үш таңбалы өсім. Бір қызығы, зерттеулер бірлесіп қарау жарнамалардың тиімділігін арттыратынын анықтады; бірге қараса, балалар да, ересектер де мұқият болады. Бұл кейбіреулер, мысалы, AdAge жазушысы Карен Филлипс, нақты теледидарлар әлі де ең үлкен әсер ететінін дәлелдеді немесе, керісінше, «қонақ бөлмедегі кушет әлі күнге дейін жарнама берушілер үшін балалар мен отбасыларға қол жеткізу үшін ең маңызды орын болып табылады. «

Бұл сериалды көру және тым көп көру қай жерде болатыны туралы білімге сәйкес болса да, бүгінгі күні «теледидар» нені білдіретіні туралы балама интерпретацияларды қарастыру маңызды. ВЖас көрермендер арасында дәстүрлі телеарналарды көру тоқтап қалды, 90-18 жас аралығындағылардың 24%-ы өздері қалаған ағындық қызметтерді қолдайды. 16 мен 24 жас аралығындағы көрермендер дәстүрлі теледидарды көруге күніне орта есеппен небәрі 53 минут жұмсайды, бұл соңғы онжылдықтағы үштен екіге азайды және 65 және одан жоғары жастағыларға қарағанда жеті есе аз. 65 жастан асқандар әлі күнге дейін ояту күнінің үштен бір бөлігін, яғни алты сағатқа жуығын телехабар тарату арқылы өткізеді, бұл он жыл бұрынғыдан сәл жоғары.

Дегенмен, жалпы алғанда, мазмұнды көруге көбірек уақыт кетеді. Орташа бала күніне бес сағат медианы тұтынады, бұл 7 жылмен салыстырғанда 2018%-ға өсті. Жалпы, көрермендердің таңғы сағат 10-нан кешкі 5:00-ге дейін теледидармен өткізетін уақыты. 77% өсті, сейсенбіге қарағанда, COVID-19 алдындағы жексенбі сияқты деңгейге дейін.

Көбірек нәрсе өзгереді…Көрермендердің көру мәнерлері, әрекеттері мен себептері соңғы бірнеше жылда анық өзгерді және өзгерістер жақын арада тоқтауы екіталай; Өйткені, өзгеріс жалғыз тұрақты болып табылады. Осы өзгерістердің барлығына қарамастан, кейбір нәрселер өзгеріссіз қалады. Жұма, сенбі және жексенбі күндері көбірек адамдар Netflix-ті көбірек көреді, бұл тенденция зерттеулерде арнайы аталмаған басқа ағындық қызметтерге де таралуы мүмкін. Және Прайм-тайм әлі де тікелей эфирді көретін адамдар үшін күннің ең маңызды бөлігі болып табылады, тіпті барлық платформаларда.