Web3 іске қосу, каталог, бұрынғы Spotify және Twitch музыкалық кураторы қалай тартылды

Курация - бұл соңғы онжылдықта танымал болғанына қарамастан, негізгі музыка индустриясы тар объектив арқылы ғана түсінетін сөз. Курация этимологиясы латын сөзінен шыққан сүйсіну, бұл сөзбе-сөз аударғанда «қамқор болу» дегенді білдіреді. 14 ғасырда куратор «рухани жетекші» және приходты қорғау міндеті жүктелген діни қызметкерлердің мүшесі болды. 1970 жылдардың соңында куратор мұражайды, галереяны немесе өнер көрмесін басқаруға жауапты адам ретінде кеңінен танымал болды. Осы жылдар ішінде куратордың рөлі шіркеу мен өнер әлемінен асып түсті, мұндай атаққа ие болғандарға танымал болды және ақырында музыка үстелінің басынан орын алды.

Музыкалық қызметтер курацияға негізделген ұсыныс технологияларын енгізе бастағанда, олардың платформалары кенеттен кеңірек аудиторияға қол жетімді болды - кездейсоқ тыңдаушылардан супержанкүйерлерге дейін - анағұрлым әсерлі тыңдау тәжірибесін және пассивті тыңдаушылардың кейінгі санатын құрады. Музыка ағыны пайдаланушылардың тәжірибесін тек белгілі бір әндерді немесе альбомдарды іздеуден олардың нақты және алдыңғы музыкалық таңдауларына бейімделген ұсыныстарға негізделген музыканың үздіксіз ағынына ауыстырды. 2000 жылдардың ортасында смартфондардың жаппай қабылдануымен жұптастырылған [жаңалардың көпшілігін қуаттайды. арқа сүйеу тыңдау категориясы], музыканың жаһандануы және оның нақты анықталған жанрлары, ұсыныстарға негізделген тәжірибелердің пайда болуы музыканы кеңірек жаһандық категорияға итермеледі.

2005 жылы The Echo Nest атты музыкалық интеллект платформасы iHeartRadio, SiriusXM, Rdio және Spotify үшін музыкалық ұсыныстарды іске қосты және оны күшейтті. сатып алынды компания шамамен $55 млн 2014 жылы. 2013 жылы Афина Ясаман Кумис The Echo Nest-ке QA/Curation стажер ретінде қосылды, ол Деректер кураторы рөліне тез ауысты, онда ол музыкалық ұсыныстардың масштабта қалай жасалғанын және олардың тыңдаушыларға арналған қолданбаларда орындаушылардың көрінуіне қалай әсер ететінін білді.

«Эхо ұясында» Кымыз интернеттен алынған мәдени деректерді қалай өңдеу керектігін үйренді, суретшілерді өздері және басқалар қалай сипаттайтыны туралы мәдени білім қорына үлес қосты және суретшінің дыбысының, стилінің, географиясының күрделілігін және олардың өзара байланыстылығын зерттеді. Музыканың кейбір субъективті қасиеттерін түсіну үшін аудио талдау бағдарламалары үшін оқу деректерін қамтамасыз ету – мысалы, әннің «қуатты» қасиеттері бар-жоғын ескеру, Кумис әртүрлі ағындық платформалардың The Echo Nest музыкалық деректерін жасаудың ерекше тәсілдерімен қалай пайдаланатынын өз көзімен көрді. және тыңдаушылары үшін әртүрлі музыкалық тәжірибелерді және бұл тәжірибелердің суретші мен музыканы ашуға қалай әсер еткенін анықтайды.

«Курация – музыкалық шығармаларды таңдау және көрсету арқылы контекстік тыңдау тәжірибесін жасау», - дейді қазір музыканы ашу бөлімінің басшысы Кумис. каталог, блокчейнмен жұмыс істейтін, музыканы табу платформасы. 2014 жылы Spotify The Echo Nest-ті сатып алған кезде, Кумистің рөлі Spotify үшін жаңадан құрылған толық уақытты деректерді кураторлық топты және жанкүйерлер сияқты ұсыныс мүмкіндіктерін қамтамасыз ететін негізгі мәдени деректерді басқаруға ауысты. тізім және Discover Weekly. «[The Echo Nest] сатып алу кезінде мен Soundcloud-тың ауыр пайдаланушысы және музыкалық блог оқырманы болдым, ол менің жаңа әртістерді табудың негізгі әдісі болды», - деп түсіндіреді Кумис, «Мен бұл табиғи түрде Spotify-ға ауысады деп ойладым, бірақ кейін Сол кезде қол жетімді ойнату тізімдеріне терең бойлай отырып, мен олардың ең алдымен өзім жақсы білетін негізгі лейбл актілерінен тұратынын түсіндім, ал мен редакцияның мойындауын немесе қолдауын алмаған тәуелсіз әртістер мен этикеттердің музыкасын тыңдағанды ​​жөн көрдім ».

Кумис және оның кейбір әріптестері 2014 жылдың соңында Spotify-тың жыл сайынғы Hack Week кезінде мәселені өз қолдарына алды, онда олар жаңа әртістерді табудың жаңа тарихы бар Spotify қолданушыларының динамикалық когортасының құлағын түрту арқылы краудсорс курациясына эксперимент жасады. Көпшілік басқа қандай әртістерді тыңдап жатқанын көру үшін салыстырмалы түрде белгісіз болды. Осы топтық курацияның үстіне жеңіл редакциялық пікірді қолданғаннан кейін, команда «Жаңа ізденіс» деп аталатын бейресми ойнату тізімін жасады. Эксперимент сәтті өтті және Fresh Finds Spotify-те 300-ден астам қызметкермен кеңінен қабылданғаннан кейін жалпыға қолжетімді ойнату тізіміне айналды.

Fresh Finds бүкіл әлем бойынша Spotify пайдаланатын және дәстүрлі музыка индустриясындағы көптеген әртістер үшін жаңа мүмкіндіктер тудырған миллиондаған тұтынушылар белгісіз әртістер үшін ашылатын дереккөз болды. «Өнер адамдары Fresh Finds арқылы бір түнде айына 100-ден аз тыңдаушыдан 20,000 100,000 - XNUMX XNUMX немесе одан да көп тыңдаушыларға дейін барады - және осы әртістердің барлығы дерлік үшін бұл олардың ойнату тізіміндегі алғашқы ресми орналасуы болды», - дейді Кумис. «Көптеген [суретшілер] маған Fresh Finds-ке қонғаннан кейін бірнеше күн ішінде олармен жұмыс істегісі келетін белгілер мен менеджерлерден көптеген сұраулар алғанын және орналастыру бұрын қол жетімді емес есіктердің барлық түрлерін аша бастағанын айтты».

2018 жылдың соңына қарай Кумис ең танымал суретшілерге көп пайда әкелетін орталықтандырылған бизнес үлгісі мен жүйеден көңілі қалып, Spotify-пен бөлісті. Пандемия қарсаңында Кумис Twitch-ке Artist Partnership рөлінде қосылды, бұл платформаның неғұрлым мағыналы кіріс ағындарын генерациялау мүмкіндігіне қуанады - мұнда жылына $50,000 183 жасайтын суретшінің орташа көруі Twitch-те бар болғаны 250 жанкүйерді қажет етеді, ал бұл үшін шамамен XNUMX ағын қажет. суретші жасау Spotify-да $1.

Spotify немесе Apple Music сияқты үлкен аудиториясы бар жоғары орталықтандырылған платформалар мен блокчейнге негізделген орталықтандырылмаған қауымдастыққа бағытталған платформалар арасындағы үлкен айырмашылықтар Web2 мен өте шулы Web3 кеңістігі арасындағы айырмашылықты жасайды. Web2 негізі ретінде қызмет ететін бизнес модельдерді, аудиторияларды және деректер инфрақұрылымын орталықтандыру арқылы суретшілерден мәдени капиталды сөзсіз алу және одан кейінгі әділетсіз өтемақыларды ажырату мүмкін емес. Орталықтандырылған кәсіпорындардың іргетасы ұжымдық оймен салынбаған.

Кейбіреулер деп атайтын бірнеше ойыншы бар Жабайы жабайы батыс токенизацияланған цифрлық жүйелер (NFTs – өзгермейтін таңбалауыштар немесе бірегей цифрлық активтер) және қауымдастық басқаратын ұйымдар (мысалы,) арқылы мүмкін ететін музыкалық Web3 кеңістігі DAO-лар) тәуелсіз әртістердің музыкалық туындылары арқылы табыс табуы үшін. Тәуелсіз немесе қолы қойылмаған әртістер мен ірі лейбл әртістері арасында айырмашылық бар, өйткені негізгі лейбл келісімшарттарының көпшілігі әртістерге музыкаларын NFT ретінде монетизациялауға тыйым салады [кем дегенде лейбл кесілмей] – Де Ла Соулдың Tommy Boy Records-пен келісім-шартына ұқсайды, бұл 1982 жылы келісім-шартқа қол қойылған кезде ағынды қызметтер сияқты болашақ монетизация пішімдерін есепке алмаған. Музыканттар өткен жылы NFT сатылымдарынан 83 миллион долларға жетті, оның ішінде тәуелсіз әртістер осы кірістің 70% құрайды. Су және музыка – тәжірибелі музыкалық технология журналисті Чери Ху бастаған зерттеу ұйымы.

NFT музыкасының іске қосылуы Sound.xyzӨткен желтоқсанда Андреессен Хоровицтен $5 миллион жинаған , R&B, электроника және хип-хоп бойынша әртістер мен музыкалық ұжымдарға бағытталған бірегей NFT музыкалық тамшыларын қуаттады. Жалбыз әндері, Web3 әртістеріне арналған музыкалық NFT нарығы музыканттарға музыкалық активтерін сатуға немесе жанкүйерлерге беруге болатын NFT-ге айналдыруға мүмкіндік беретін құралдарды жасайды. Нина, оның «өнімі - орындаушының музыкасы емес, олардың Нина протоколы» - музыканы жариялаудың, ағынмен жіберудің және сатып алудың блокчейнге негізделген тәсілі. Жаңа технологияның арқасында жаңа мәселелер туындауы мүмкін. Қаңтарда OpenSea, музыка бөлімі бар музыкалық емес NFT нарығы анықталған оның тегін NFT теңгелерінің 80%-дан астамы плагиат, спам немесе жалған болды. HypeBot компаниясының Брюс Хоутон жазғандай, «осы тамаша [Web3] жетістіктерінің әлеуеті бар болғанымен, әлі де ережелер кітабы болуы керек».

Әрбір жаңа әзірлемедегі сияқты, осалдықтар мен мүмкіндіктер жиынтығы пайда болады - және Web3 көмегімен суретшілер мен қауымдастықтардың пайдасы көптеген адамдар үшін тәуекелдерден асып түседі. «Web3 суретшілерге платформасыз өз қауымдастығымен қарым-қатынасын шынайы иелену мүмкіндігін береді», - дейді Кумис, «бәрі блокчейнде болғандықтан, суретшілер өз жақтастарымен тікелей байланыста болады». Бүгінгі таңда Каталог әртістерге 2.7 миллион доллар баламасын табуға мүмкіндік берді (транзакциялар Ethereum-да жасалады), бір продюсер Оши өзінің төрт ескі әнінен бірнеше сағат ішінде 6 ETH (валюта ауытқуларына байланысты шамамен $ 20,000 XNUMX) құрады.

Сандық жазбалар дүкені және музыкалық қауымдастық, Каталог ретінде есептелген Зора блокчейн протоколы сенімге, қауымдастыққа және музыканың бағалануын өзгертуге негізделген негізгі іргелі принциптерден басталады. Жаңалық ашу басты құндылық болып табылатын Soundcloud буынынан туған Каталогты суретшілерді жаңа жолдармен қолдайтын тыңдауды табу тәжірибесін құруды қалайтын негізін қалаушылар Майк МакКейн мен Джереми Стерн бастады. 2018 жылы екеуі салынды Лофт радиосы, 24-ден астам елде 7+ пайдаланушысы бар, кірістірілген микро аударым мүмкіндігі бар тәулік бойы жұмыс істейтін тікелей радиостанция. Loft Radio-дан бір қадам артқа шегінгеннен кейін, Майк пен Джереми музыканы NFT-тер пайда болғанға дейін орталықтандырылмаған үлгіге айналдыруға бел байлады. Каталогты құруға толық күш салу алдында МакКейн Ethereum негізіндегі стабилкоин жобасы болып табылатын MakerDAO-да өнімді жобалау рөлін қабылдады және Стерн – бағдарламалық қамтамасыз ету жөніндегі инженер, Федералдық үкіметпен тығыз келісім-шарттар жасайтын IT фирмасы Octo-мен жұмыс істеді. Каталог өткен жылы ғана құрылған және бүгінгі күнге дейін бар көтерілді Питер Тиль мен Марк Кубан қолдайтын 2.2confirmation криптовалютасына бағытталған инвестициялық фирма басқаратын $1 миллион тұқымдық қаржыландыру.

«Осы кеңістіктегі Каталогтың алға жылжып отырған идеясы пайдаланушыға тиесілі платформаға айналуда - құндылық жасайтын адамдар барлығы жасауға көмектесетін жобада өз пікірін білдіруі керек», - дейді МакКейн. Төменгі жалпы доминатор талғамды басқаратын жүйені құрудан аулақ болу үшін курацияны орталықсыздандыратын модельдерді құру, Каталог қауымдастығы жолда көбірек мүмкіндіктермен бірінші бетте нені жылжыту керектігін шешеді.

Анонимді Fresh Finds ойнату тізімінің алғашқы қолдаушыларын мойындау және марапаттау мүмкіндігін жіберіп алған Кумис Web3 каталогында дәл солай істеу жолдарын зерттеуге итермеледі. «Web3 орталықсыздандыру арқылы ұжымдық меншік дәуірін бастайды, бұл әртістерге өздерінің музыкасы және өзін-өзі көрсетудің басқа түрлері арқылы желіде жасайтын құндылықтарды құруға мағыналы қатысуға және платформа, жоба, немесе DAO [орталықтандырылмаған автономды ұйым] жұмыс істейді.