Айгердің Диснейге қайта оралуы мазмұн әлі де патша болып қала ма деген сұрақ тудырады

«Мазмұн - патша» - бұл марқұм медиа магнат Самнер Редстоунмен тығыз байланысты әдеттегі даналық. Бірақ ол енді шыдайды ма? Боб Игердің Уолт Дисней компаниясының басқаруына таңғажайып қайта оралуы, мүмкін, әлемдегі ең құрметті медиа компаниясы, сол мекеме үшін дұрыс уақытта дұрыс қадам болуы мүмкін. Бірақ бұл корпоративтік толқулар ауқымды мазмұнды бизнес пен оның барлық дерлік патшалары туралы нақты сұрақтар тудыратын қиындықтар теңізіндегі деректердің бір ғана нүктесі болып табылады.

Тұтынушының сымдарын қысқартудың, телехабарлар рейтингінің төмендеуінің және қайта құрылған театр нарығының зайырлы индустриялық тенденциялары қазір медиа бизнестің құрылымына жақсы еніп кетті. Бұл бизнестің болашағы үшін анағұрлым алаңдатарлық нәрсе, бұл қиындықтарды шешудің кез келген стратегиясы дерлік панацея емес екенін дәлелдеді. Патшалардың өз патшалықтарын қорғауға ұмтылған кездегі қарсы соққыларын есептеп көрейік.

Тікелей тұтынушыға бару (DTC)

Жылдар бойы Netflix ағындық нарықтағы ерекше үстемдігі үшін нарықтармен марапатталған. Клиенттеріңізге жоғары сапалы мазмұн опцияларының тасқынымен тікелей бара алатын болсаңыз, көп арналы бейне немесе кинофильмді таратуда табысқа жету үшін қажет шығындар, инфрақұрылым және іскерлік серіктестік кімге қажет? Инвесторлар Netflix-ке түсетін чектерді көптеген жылдар бойы шығынға ұшыраған жағдайда да сақтап қалды, барлық банкинг алдағы күтпеген пайдаға байланысты.

NBCUniversal және News Corp.'s Fox шын мәнінде Hulu-мен бірге DTC-ті бірінші жылжытушылар болды. 15 жыл бұрын және Дисней көп ұзамай серіктес ретінде қосылды. Бірақ жылдар бойы Hulu дәстүрлі кабельдік және хабар тарату бизнесіне бағытталған компаниялардың қосымшасы болды. Дисней Disney+ шығарғанша ғана нарыққа шықты шынымен марапатталады ағынға деген көзқарасы үшін ірі медиа-компания.

Жазылушылар санының әрбір өсімін құптайтын қысқа бал айы сияқты көрінгеннен кейін, нарықтар енді ағынның нақты табысы бар нақты бизнес сияқты жұмыс істейтінін күтеді. Peacock және Disney+ және Warner Bros. Discovery компанияларында шығын көп болды. Бұл туралы WBD бас директоры Давид Заслав айтты анық көрсетті егер ол одан ақша таба алмаса, ол қосалқы бизнесте болғысы келмейді. Әрине, Paramount-тың өз ауқымы бар Йеллоустоун Paramount желісінде де, Paramount+ стримерінде де әсер етеді, солай емес пе? Шындығында, бұл шоу Peacock-те көрсетіледі (сұрамаңыз). Мазмұндық бизнесі үлкен электрондық коммерция мен құрылғы бизнесіне бағынатын Amazon және мүмкін Apple-ден басқа, кім DTC-ті олар үшін жұмыс істейтін ұзақ мерзімді бизнес ретінде көрсете алады?

Театрлар COVID-тен кейін қайта оралады

Ел мен әлем COVID-тен кейінгі, бірақ кейінгі әлеммен айналысатындықтан, театр бизнесіндегі сурет - ешқандай сөз жоқ - әдемі болған жоқ. Paramount Global компаниясы Жоғары қару: Маверик қазір барлық уақыттағы ең көп табыс әкелетін фильмдердің бірі ретінде бекітілген, бірақ ол жерде қанша Том Круз бар? Ваканда мәңгі және Marvel әлемі де театрларға бару үшін қауіпсіз болып көрінеді. Бірақ кімнің есінде Джулия Робертс-Джордж Клунидің қыркүйектегі романы бар ма? Ол айтты сияқты қаһармандық журналистиканың көпжылдық дәстүріндегі сын дарлинг болып табылады Назар аударыңыз және Хабарлама, бірақ болды өлген кезде кассада. Үйде көруге болатын тым көп нәрсе бар.

Жауап «терезелік» фильмдерге арналған жаңа құрылымда екені анық. Іс жүзінде әрбір фильм – және осыған байланысты әрбір телехикая – қазір кинотеатрлардағы сәйкес уақытты (егер бар болса) калибрлеуді, цифрлық жалға беру нарығындағы бағаны және жазылым немесе жарнама арқылы ағынды сәйкес орналастыруды қамтитын теңшелген тарату стратегиясын қажет етеді. тек. Netflix Пышақ шығады жалғасы Шыны пияз театрларда бар болғаны бір апта ойнай отырып, өзін қатты жарнамалауда. Бұл шынымен кино бизнесі ме?

Дисней өзінің орталықтандырылған Disney Media және Entertainment Distribution тобымен мұны қайта қарастыру үшін құрылым жасаған сияқты, бірақ Iger's өте алғашқы қадам басын атып, азды-көпті тәсілді сәтсіз деп жариялау болды. Iger жоспарлағандай, сіз қуат теңдеуін шығармашылық жағынан көбірек өзгерте аласыз, бірақ бұл адамдар әлі де пайдалы бизнесті қалай жүргізу керектігін анықтауы керек.

M&A - бұл жауап

Мазмұн жақсы бизнес болса, оны сатуға көбірек ие болу жақсы нәрсе, солай ма? AT&T-Warner Media бірігуінің күлінен пайда болған Discovery компаниясының кемпірлері Warner Bros. Discovery құру үшін Уорнер китін жұтты. Warner Bros., HBO және CNN брендтері, терең мазмұн кітапханасы, жаһандық тарату және Turner желілері бар спорттағы негізгі ойыншы. Осы жылдың басында ғана жабылған транзакцияның сәттілігін бағалау әлі ерте, бірақ марқұм философ Йоги Берра айтқандай, «ол жерде кеш болады».

WBD - тек мазмұн өлшемі жауап бермейтін көптеген мысалдардың бірі ғана. Шындығында, мәміледен бірнеше апта өткен соң, сарапшыларды жабады ызылдай бастады Comcast немесе Apple компаниясымен WBD үшін келесі ықтимал мәміле туралы. Бірақ бұл мәмілелер кинофильмдер немесе ақша жоғалтатын ағындық сипаттар үшін қиындықтарға жауап бере ме?

Мұның барлығы дерлік барлық нысандарда бейне тұтынудың үздіксіз тасқыны фонында орын алады. Мүмкін мазмұн әлі де патша, бірақ олай емес үшін патшалар? Қалай болғанда да, негізі құнды зияткерлік меншікті құру алхимиясы болып табылатын бизнес «шығармашылық» ретінде табысқа жету жолының анағұрлым кеңірек анықтамасына назар аударуы керек сияқты - бұл мазмұнға қатысты емес. Бұл шығармашылықтың жаңа түрлерін табу туралы өте маңызды бизнес шоу-бизнес жағы.