Жақын арада болатын экономикалық құлдырау болжамы инвесторлардың жарнамаға жұмсалатын шығындары күрт төмендеуі мүмкін деп қауіптенген кейбір БАҚ қорларындағы шығуға асығуын тудырды.
Бұл концерн Wells Fargo сарапшысы Стивен Кахоллды жұма күні бір компанияның акцияларының бағасы үшін нөлдік мақсатты белгілеп, жоғары левереджді үш медиа-пьесадағы рейтингтерін төмендетуге итермеледі. «Біздің арнамыздағы барлық тексерулер жарнамалық құлдырау күшейіп келе жатқанын көрсетеді», - деп жазды ол, «радио және цифрлық сияқты қысқа мерзімді жарнаманың қысқаруы».
Кахолл ерекше көреді алда өрескел жол ол 10 жылы кіріс шамамен 2023%-ға төмендейді деп күтетін радиохабар үшін. Ол интернет көпіршігі жарылғаннан кейінгі 10 жылғы құлдырауда радио жарнамаға жұмсалатын шығындар 2001%-дан астам, 25-2008 қаржы дағдарысында 2009%-ға қысқарғанын атап өтті. , ал 25% 2020 жылдың басында слайд Ковид-19 пандемиясының басталуымен байланысты.
Ол радиохабар таратушы рейтингін төмендетті
iHeartMedia
(тикер: IHRT) артық салмақтан тең салмаққа дейін, акция бағасы үшін 9 долларды мақсат етіп, 23 доллардан төмендеді. Үшін
Аудиторлық
(AUD), радио нарығындағы кішірек ойыншы, ол тең салмақтан төмен салмаққа ауысты, мақсаты $0, 2 доллардан төмен.
Ал жоғары левереджді билборд операторы үшін
Сыртқы арнаны тазалау
(
СҚЖ
), ол артық салмақтан Тең салмаққа көшті, мақсаты $1.50, $4-тен төмендеді.
Үш акция да сатылуда, iHeart 5.3%-ға, 6.97 долларға дейін, Audacy 8.7%-дан 89 центке дейін төмендеді және
Сыртқы арнаны тазалау
8.3%-ға төмендеп, 1.17 долларға дейін. Осы жылы Clear Channel және Audacy 65%-ға төмендеді, ал iHeart 67%-ға төмендеді.
Cahall оның iHeart-қа бұрынғы көзқарасы акцияларды цифрлық және подкастинг бизнесіндегі өсу арқылы немесе балансты жою арқылы жоғарылатуға болатынын айтты. Оның айтуынша, рецессия «бұл әңгімелерді тоқтатады», «радио шығындарының айтарлықтай төмендеуі» алда. Ол 5 миллиард доллардан астам таза қарызы бар компанияның болжамындағы қарапайым өзгерістердің өзі акция бағасына үлкен әсер етуі мүмкін екенін атап өтті.
Компания түсініктеме беруден бас тартты.
Cahall Audacy-ге ұқсас сын айтты, бірақ ол компанияның қаржылық жағдайын одан да ауыр деп санайды, 600 миллион долларлық мерзімді несие 2024 жылдың қарашасында төленеді. Жаңартылған несие желісі 2024 жылдың тамызында төленеді.
«Қайта құрылымдау инвесторлар бұл үлесті иеленуі керек емес деп ойлаймыз», - деп жазды Кахолл. «Қазір Audacy-тің қарызды мерзімінде өтеуі екіталай сияқты. Қайта қаржыландыруға кейбір тәбет болуы мүмкін және біз басшылық қайта құрылымдаудың балама нұсқалары бойынша көп жұмыс істейді деп күтеміз. Қарыз иелері көмекке кірісуі мүмкін. Бірақ оптимистік сценарий ... сенімді емес ... оңай түзету жоқ.
Audacy жауап ретінде өз бизнесіндегі қысымды жою үшін шаралар қабылдап жатқанын айтты.
«Басқа компаниялар сияқты, біз макроэкономикалық өзгерістерді мұқият қадағалап отырамыз», - деді компания. «Соңғы тенденцияларды ескере отырып, біз кез келген құлдырау немесе қарсы желдің әсерін жеңілдету үшін белсенді түрде шаралар қабылдап жатырмыз. Біз өз болашағымызға және стратегиялық ұстанымымызға сенімдіміз және бизнесімізді және тыңдаушылар, тұтынушылар мен акционерлер үшін құндылығымызды арттыру үшін салған инвестицияларды пайдалана бастаған кезде өсу мүмкіндіктерімізге қуаныштымыз».
Кахолл үйден тыс жарнама нарығына оң көзқараста болғанымен, маркетологтар құлдырау кезінде санатқа жұмсалатын шығындарды қысқартуы мүмкін деп санайды. Ол үйден тыс жарнамаларға, негізінен билбордтарға жұмсалатын шығындар 2001 жылғы құлдырау кезінде біркелкі болғанын, бірақ Ұлы рецессия кезінде 17% және 27 жылдың басында 2020% төмендегенін атап өтті.
Оның айтуынша, Clear Channel 5 миллиард доллардан астам таза қарызға ие болып қала береді. Оның айтуынша, iHeart-тегідей, табыс пен көбейтудегі шағын өзгерістердің өзі компанияның меншікті капиталын бағалауға үлкен әсер етуі мүмкін. Clear Channel түсініктеме сұрауына бірден жауап бермеді.
Эрик Дж. Савицке мына уақытта жазыңыз [электрондық пошта қорғалған]