Колледждегі спорттық ақылы дәуірде әйелдер үлкен жеңімпаздар ретінде пайда болады

Леброн Джеймстің ұлы Бронни басты ойынның көп бөлігін алды, бірақ жақында Nike NIL келісімінде колледж спортшыларына жалақы алуға мүмкіндік беретін тағы бір үлкен оқиға бар. Ерлер мен әйел спортшылар арасындағы жалақы алшақтығы туралы мұқият тексеру кезінде Nike келісімдері әйелдер колледжі мен әуесқой спортшылардың NIL дәуірінің алғашқы күндерінде жеңімпаздар ретінде пайда болғанын көрсетеді.  

«Менің ойымша, бұл біз спортта көретін кеңірек қозғалысты көрсетеді. Менің ойымша, бұл есеп, баяу болса да, бірақ көп мүмкіндіктер, қызығушылық бар деген есеп», - дейді Вашингтон университетінің спорттық бизнес бағдарламасының директоры Патрик Рише. 

Айова университетінің қорғаушысы Кэйтлин Кларк, Стэнфорд университетінің күзетшісі Хейли Джонс және Сьерра Каньон орта мектебінің күзетшісі Джужу Уоткинс үш әйел баскетболшымен келісімге қол қойды. NikeСьерра Каньон орта мектебінің қорғаушысы Бронни Джеймс пен Камден орта мектебінің күзетшісі диджей Вагнермен бірге жаңадан аяқталған NIL мақұлдау келісімі.  

«Мен кез келген спорт түріндегі Nike спортшыларының өз ойын ойнағанын көріп өстім. Олар мені ерінбей жұмыс істеуге және өзгеріс жасауға шабыттандырды. Мен осы алғашқы Nike баскетбол сабағының бір бөлігі болғаныма қуанамын және келесісін шабыттандырғым келеді», - деді Кларк Nike шығарылымында.  

Әуесқой спортшыларға 2021 жылдың шілдесінде Жоғарғы Соттың маңызды шешімінен кейін келген мақұлдау мәмілелерін іздеуге мүмкіндік беретін NIL (аты, суреті және ұқсастығы) құрылымы күшіне енгендіктен, әйел спортшылар айтарлықтай пайда көреді деген үміт болды.  

«Менің ойымша, көптеген адамдар әсіресе әйелдер спортшылары үлкен мүмкіндіктерге ие болатынын білді», - деді Рише. 

NIL технологиялық компаниясы мен Opendorse базарының мәліметтері бойынша, NIL-тің ағымдағы жылдың 30 қыркүйегіне дейін орындалған мәмілелерді бақылайтын болсақ, әйелдер баскетболы NIL өтемақы спорт түрлерінің арасында үшінші орында тұр. NIL өтемақысының жалпы сомасы 12.6% әйелдер баскетболына жұмсалады, бұл спорт тек ерлер баскетболынан (18.9%) және футболдан (49.6%) артта қалды.   

Футболшылар мен барлық басқа спортшылар үшін NIL өтемақысы арасындағы үлкен алшақтыққа қарамастан, Opendorse деректері әйелдер спортында үлкен табысқа жету мүмкіндігін көрсетеді. Әйелдер спортының алты түрі NIL өтемі бар спорт түрлерінің алғашқы 10 тізіміне кірді, ал әйелдер баскетболы, волейбол және софтбол барлығы ерлер спортының үшінші ең табыстысы бейсболды жеңді.  

«Біз жұмыс істеп жатқан брендтер науқанда бірге жұмыс істеп жатқан спортшыларда толық өкілдік бар екеніне көз жеткізгісі келетінін ашық айтады. Олар әртүрлі спорт түрлері бойынша спортшылардың әртүрлі өкілдігін [және] ерлер мен әйелдердің тең өкілдігін сұрайды », - деді Лиза Брегман, Opendorse компаниясының нарықтағы табыс жөніндегі аға директоры. 

Nike, бар колледждің спорттық саудасында үлкен қатысу, колледж серіктестіктері арқылы әйелдер киімі бизнесінің өсуіне көбірек инвестиция салып келеді.

Жергілікті және жаһандық брендтер колледж спортшыларын мақұлдау әлеуетін көреді, тіпті футболшылармен тиімді мәмілелер үлкен маржамен алға басқандықтан - 12 ойыншының $ 1 миллионнан астам мәмілелері бар және 50 ойыншының $ 500,000 XNUMX немесе одан да көп мәмілелері бар, On3 спорттық деректер фирмасының мәліметі бойынша — әйелдер спортшыларымен NIL келісім-шарттарына қол қоятын компаниялардың саны артып келеді.   

Ратгерс университетінің софтболшысы Кайла Бок: «Біз футбол және баскетболшы жігіттеріміздің қолма-қол ақша төлеумен байланысты үлкен мәмілелер жасайтынын көреміз», - деді. Бірақ ол: «Әйелдерді белсенді түрде іздейтін және нақты спорт түрлерін іздейтін компаниялар бар», - деп қосты.

Бок және барлығы сегіз студент қыз спортшы жақында Нью-Брансуик Даму Корпорациясымен (Devco) IX тақырыптың 50 жылдығына арналған NIL келісіміне қол қойды, федералды білім департаментінің 1972 жылы жыныстық қатынасқа негізделген түзетулерге тыйым салатын бөлігі. кез келген мектепте немесе федералды үкіметтен қаржы алатын кез келген басқа білім беру бағдарламасында кемсітушілік.

NIL келісімдері спортшы әйелдердің мансаптық мүмкіндіктерін кеңейтеді.   

«Бұл әйелдердің көпшілігінде ерлер әріптестері сияқты командалық спорт деңгейінде мүмкіндіктер жоқ. Осылайша, колледжде бар болған кезде олардың брендін монетизациялау мүмкіндігі оларды бірнеше жылдан кейін орнатады деп үміттенемін », - деді Рише. «Сондықтан көру қызықты, бірақ көптеген колледж спортшылары әртүрлі және кейде тиімді NIL мәмілелерін бекітетінін көру таңқаларлық емес».

On3-тің «Колледж әйелдерінің баскетболы бойынша NIL рейтингіне» сәйкес Кларк колледждегі ең табысты әйелдер баскетболшысы оныншы орында, ал Джонс он екінші орында. Nike келісімдері осы ойыншылардың рейтингтерін көтеруге көмектесетін болса да, олардың жаңа атақ-даңқын сақтау үшін жауапкершілік спортшыларға жүктеледі.  

«Бұл NIL келісімін жасайтын кез келген студент-спортшы үшін үлкен платформа және үлкен ынталандыру жасайды, бірақ әсіресе [үшін] әйел спортшылар үшін өз брендін жетілдіруге, оны жылтыратуға, жетілдіруге мүмкіндік береді», - деді Рише.  

NIL-ге қол қойған әйел спортшылар әлеуметтік желілердегі ізбасарларын және қатысуын кеңейтуге назар аудара отырып, әйелдер спорты тарихи түрде алған назардың жетіспеушілігін өтей алады.  

Pew зерттеу орталығының 2021 жылғы зерттеуі көрсеткендей, әйелдер ерлерге қарағанда 12% көбірек әлеуметтік медианы пайдаланады және компаниялар мұны NIL келісіміне қол қойылғанын мойындайды. Компаниялар өз брендін тиімді нарыққа шығара алатын студент спортшылармен серіктес болғысы келеді және олар жас ұрпақпен мұны әлеуметтік медиа арқылы жасаудан жақсы жол жоқ екенін біледі.

Футболды есептемегенде, Opendorse NIL өтемақысын алған әйел спортшылар ер әріптестерге қарағанда мәмілелері үшін әлеуметтік медиа әрекеттеріне 19.6% көбірек қатысатынын анықтады.  

Брегман: «Әйелдердің белсендірек және әлеуметтік желілерде белсендірек болатынын білу және бұл мәмілелер мен олардың брендтерін құрудың шынайы мүмкіндігі осы кеңістікте екенін білу, бұл шынымен де әйел спортшылардың ерекшеленуіне мүмкіндік берді», - деді Брегман.  

Жаңа Liquid IV өнімінің фотосуретін жариялау немесе Adidas жеңілдік кодын достарымен және отбасымен бөлісу арқылы болсын, Бок өзінің спорттық қабілеттері мен жалпы әйелдер спортының танымалдығы артып келе жатқан NIL келісімдерінің артықшылықтарын пайдаланады.   

«Ерлер бейсбол колледжінің дүниежүзілік сериясы мен әйелдер софтбол колледжінің дүниежүзілік сериясы арасындағы [көрермендер] арасындағы айырмашылық, айтамын, әйелдер ерлерді судан шығарды. Осылайша, жалпы әйелдер спортына келетін болсақ, олар үлкен нәрсеге айналады деп ойлаймын », - деді Бок. «Біз бұрыннан лайық болған назарды алып жатырмыз». 

Әйелдер спорты қоры жақында жүргізген зерттеуінде IX титулдың өтуіне 50 жыл толғаннан кейін де қыздар орта мектептегі бір миллион спорт мүмкіндіктерін, ал әйелдер 60,000 XNUMX колледж спорт мүмкіндіктерін жіберіп алады. Бірақ әйелдер спортшылары үшін NIL мәмілелерінің көбеюі көбірек назар аударады және болашақта әйелдер спортына өтемақы өседі деген үмітті арттырады. 

«Егер бұл әйелдер алаңда табысты болса және олар өз брендтерін алаңнан тыс жерде, әсіресе әлеуметтік желілер арқылы табысты дамытса, бұл әйелдер баскетболының әсерін арттыруға және көтеруге әлеуеті бар», - деді Рише Nike компаниясының Кларкпен келісімі туралы. , Джонс және Уоткинс. «Әйелдер ойыны үшін мұны жасайтын студент спортшылар неғұрлым көп болса, бұл корпоративтік серіктестік мәмілелеріне және тіпті әйелдер баскетболы басқара алатын БАҚ құқықтары туралы келісімдерге және осы жас әйелдер ойнайтын университеттерге немесе жекелеген мектептерге әсер етуі мүмкін». 

NCAA-ның 2022 жылғы «Колледж спортындағы әйелдердің жағдайы» есебіне сәйкес I дивизионның спорттық бағдарламалары ерлер командаларына әйелдер командаларына қарағанда екі есе дерлік көп ақша жұмсайды, ал II және III дивизиондар ұқсас, бірақ азырақ кемшіліктерді көреді. NIL мәмілелерінің табысы колледждерді әйелдер спортына көбірек қаржы бөлуге итермелеуі мүмкін.  

«Әйелдерде бұл жаңа платформа болады, олар енді белсендіріледі және менің ойымша, оның әсері олар ойнайтын спортқа сөзсіз көбірек әсер етеді», - деді Брегман.  

Әйел спортшылар спорттағы және қоғам қайраткері ретінде әйелдердің болашағы туралы хабарды таратуға қазірдің өзінде үлестерін қосуда.  

«Кезек бізден кейін келе жатқан ұрпаққа жол ашуды жалғастыру, бұл тек спортта ғана емес, сыныпта да. NIL мәмілелерімен сіз қазір осындай кез келген нәрсеге қол жеткізе аласыз », - деді Бок.