Мерекелік жарнамалардың әлем кубогында неге Англия жыл сайын жеңіске жетеді?

Футболда (немесе «футболды» әлемнің көпшілігі біледі) Англия тек бір ғана әлем чемпионатын өткізді – жарты ғасыр бұрын, 1966 жылы. жыл сайын планетадағы «Ең жақсы мерекелік жарнама» атағын алу.

2022 жылы тағы да басқа елдерден лайықты үміткерлер бар, Катардағы үлкен зеңбіректерге қарсы табысқа қол жеткізген басқалар сияқты.

Ирландия An Post пошта қызметінің жарнамасымен күшті шоу жасайды, онда Оз сиқыршысы шабыттандырған Тин Адам жүрегін табады.

Австралия ең соңғы асшаяндарды (шаяндарды) кім алатыны туралы гимнастикаға негізделген әңгімемен Aldi супермаркеттер желісінің орнын алды.

Данияда Лего туындысының үстіндегі супер жұлдыз Кэти Перри бейнеленген мерекелік қиялдың блокбастерімен жарқыраған барлық қарулар және көптеген көрнекі әсерлер «отшашулары» шығады.

Швейцариялықтар Manor сатушысына мерекелік сыйлық берудің ақылды тарихын айтып береді.

Америка Құрама Штаттарында «Амазонның «Қуаныш жасалды» фильмі сияқты, Жаңа Зеландия вундеркиндінің режиссері Тайка Вайтитидің сүйікті қар глобусының тарихы бар.

Бірақ бұл маусымның үлкен жарнамалары шайқасында тағы да жеңіске жеткен британдықтар. Үздік сүйреткіштің ең жақсысы тұтынушылардың жүрегін шымырлатады немесе олардың күлкілі сүйектерін (немесе екеуін де) қытықтайды, сонымен бірге ашық сатып алушылардың әмияндарын (Ұлыбританиядағы қиын экономикалық кезеңді біле отырып) ақырын бағалады. Эмоция транзакциядан басымдыққа ие.

«Оскар» сыйлығының иегері Том Хупер түсірген «Рождестволық махаббат хикаясы» Ұлттық лотерея роман-коммерциясының тамаша оқиғасын қараңыз.

Немесе Landsec иелігіндегі сауда орталықтары үшін қызықты орын, ол тітіркендіргіш туыстарымен «оларды тілсіз қалдыру» арқылы қалай күресуге болатынын көрсетеді.

Әлем чемпионаты сияқты маусымның ең сүйікті жарнамасын таңдау ағылшын көрермендері үшін спортқа айналды. Британдық Boots дәріханалар желісі бірқатар жарияланымдарда бірінші орынға шықты. «ең жақсы» тізімдер. (Жауапкершіліктен бас тарту: хабарландыруды мен жұмыс істейтін VMLY&R агенттігі шығарған). Жарнама автобуста сиқырлы көзілдірікті тауып алған әйелдің оқиғасы туралы баяндайды, ол көзілдірікті кигенде фантастикалық мереке әлемін ашады.

Неліктен британдықтар мерекелік жарнамаларды жақсы көреді? Мен үшін бұл мәдени, күнтізбе, шығармашылық және клиент (жарнама беруші).

Қайдан мәдениетті Ағылшындар әрқашан Рождество туралы қатты сентименталды (және оны әлі де «мереке» емес, «Рождество» деп атайды). Рождествоның заманауи дәстүрі Англияда 500 жыл бұрын басталды, ол Диккенс дәуірінде қайта жанданды және ол бүгінде өмір сүреді.

Бұл тұрғыда күнтізбелік, АҚШ-тағы маркетологтар Рождествоға, Ханнукаға, Кванзаға және барлық басқа мерекелік мерекелерге назар аудармас бұрын Хэллоуин мен Алғыс айту күнінен өтуі керек. Англияның бөлшек сауда күнтізбесі қарапайым - және негізінен қарашадан (немесе одан ертерек) Рождествоға назар аудара алады.

Қайдан шығармашылық көзқарасы бойынша, британдық агенттіктер өз жарнамаларына байыпты қарайды – шын мәнінде, олар көбінесе «жарнамалар» емес, «фильмдер» деп аталады, оларды өмірге әкелетін күтім мен шеберлікті қажет етеді.

Және, ең соңында, бұл туралы келгенде клиент, мерекелік кезеңде британдық блокбастерлерге арналған дәстүрді (және шаблонды) шынымен жасаған бір жарнама беруші бар, ол әмбебап дүкен. Джон Льюис. 2007 жылы олар өздерінің алғашқы үлкен мерекелік жарнамасын шығарды. 2011 жылға қарай жұртшылық Джон Льюистің «Ұзақ күту» сияқты жарнамаларын асыға күте бастады, ол Рождествоның «сезімін» сатады (баға бойынша тауар емес), көбінесе хит әннің каверімен сүйемелденеді.

Басқа жарнама берушілер жауап беріп, өздерінің шағын шедеврлерін жасауға тырысқанда, Ұлыбританиядағы маусымдық жарнамалар АҚШ-тағы Super Bowl жарнамалары сияқты қызу күтіліп, талқыланды. Fast Company хабарлағандай, Рождество шын мәнінде «Британдық жарнаманың супер кубогы».

2022 жылы тағы да Джон Льюистің жыл сайынғы жарнамасының келуі британдықтар үшін Рождество маусымының басталғанын білдірді. Ал биылғы жылы бұл бұрынғыдан да мақсатқа бағытталған – скейтборд тебуді үйреніп жатқан орта жастағы ер адам туралы әңгіме, ол қонаққа келген патронаттық баламен қарым-қатынас жасау.

Англия әлем чемпионатының жүлдесіне ие бола ма, жоқ па, кім білсін. Бірақ менің ойымша, олар мерекелік жарнамада тағы да жеңімпаздар.