Адамдар жұмсау әдеттерін өзгерту бағалар төрт онжылдықта болмаған қарқынмен өскендіктен, тәжірибеге қолайлы таңдау жасау. Бұл тірі спортқа сұраныстың үлкен екенін білдіреді.
Балтимор округіндегі Мэриленд университетінің спорт экономикасының профессоры Деннис Коутс спортқа қатысуға сұраныс әдетте «бағаның өзгеруіне жауап бермейді» деді. «Жақсы уақыт, жаман уақыт, жоғары бағалар - бұл тұтынушылардың мінез-құлқын өзгертпейді» спортқа жұмсалған қаражаттың айналасында.
Қазір пандемияға байланысты шектеулер жеңілдеп жатыр, тіпті бірнеше жерде жағдайлар көбейіп кетсе де, адамдар көбірек шығуға тырысуда. «Менің ойымша, адамдар жоғары деңгейлі тәжірибені қалайды, одан шыққысы келеді және олар бірнеше жылдан бері дайын», - Ари Эмануэль, Ultimate Fighting Championship иесінің бас директоры Еңбегіңіз, айтты жақында CNBC арнасында. «Олар аздап өмір сүргісі келеді».
Бұл айдың басында, қашан суреттелген алдағы 2022 NFL ойындарына билет бағасы Лига кестесі шыққаннан кейін бірден орта есеппен $307 болды, деді SeatGeek қайталама нарық платформасы. Бұл баға өткен жылғы орташа есеппен 411 доллардан төмен болғанымен, бұл Ковидке байланысты қатысу шектелген 305 жылғы орташа 2020 доллардан жоғары. 2019 жылы ауру әлемді шарпығанға дейін орташа есеппен 258 долларды құрады. Билет бағасы сұранысты көрсетеді және олар әдетте маусым бойы өзгеріп отырады.
Сұраныс артқан сайын, командалар мен ұйымдар бағаны көтеруде. Осы аптада PGA чемпионатының концессиялық мәзірі 18 долларлық сыраны көрсетті. Бір жанкүйердің шығыны өсті NFL үшін Чикагодағы Team Marketing Report, спорттық маркетинг фирмасы шығарған жанкүйерлер құнының индексіне сәйкес соңғы маусымдардағы НБА. Фирманың бас директоры Крис Хартвегтің айтуынша, индекс премиум емес орындар, екі сыра, төрт газдалған сусын, екі хот-дог, тауарлар мен автотұрақ құны қанша тұратынын есептейді.
Осы көктемде жанкүйерлер NHL және NBA плей-офф ойындарына арналған ареналарды жинап жатыр. 29 жастағы Уго Фигуэроа Бостон Селтикс пен Бруклин Нетс арасындағы плей-офф ойынына үш билет үшін 1,200 доллар төлегенін айтты.
Figueroa CNBC-ге өткен айда Бруклиндегі Barclays орталығындағы Nets фан-дүкенінде тұрғанда: «Еңбек ет, қатты ойна», - деді. Ол ойында сыра сатып алғанын, бірақ «мен келгенге дейін тамақтандым, өйткені мен тамаққа ақша төлегім келмеді» деді. Концессиялар әдетте мейрамханалар мен фуд-корттарға қарағанда спорт және ойын-сауық орындарында жоғарырақ белгіленеді.
Фигероа екі жұмыста жұмыс істейтінін айтты, сондықтан ол бағаның өсуіне қарсы тұра алады. «Мен жұмсау үшін жұмыс істеймін», - деді ол.
Спорт жанкүйерлері Barclays орталығындағы Brooklyn Nets жанкүйерлер дүкенінен сауда жасайды.
Джабари Янг | CNBC
Президент Барак Обаманың әкімшілігінде қызмет еткен Гарвард университетінің спорт экономисі Джадд Крамердің айтуынша, бұрынғы Ковидті ынталандыру төлемдері мен қолдау бағдарламалары арқылы ішінара күшейтілген тұтынушылардың күшті балансы адамдарға спортқа көбірек ақша төлеуге көмектесуде.
«Тұтынушылар онымен күресе алған сияқты», - деді Крамер. «Мен тарихи тұрғыдан қарасам, бізде ұзақ уақыт бойы төмен инфляция болды - бірақ 1980-ші жылдардың басындағы рецессия кезінде, ЖІӨ төмендеген кезде, спорт шығындары шынымен күшті болды».
Егер кейбір жанкүйерлер үшін билет бағасы тым жоғары болса, онда тауарлық-материалдық құндылықтарды сатып алатын «басқа адам бар», - деді Крамер.
32 жастағы Эмили Ушко CNBC-ге оның «қолдағы аздаған табысы» бар және оны спортқа жұмсағысы келетінін айтты. Ол өткен айда Нетс-Селтикс плей-офф ойынына екі билет үшін 600 доллардан астам төлегенін айтты.
«Бұл өмірде бір рет болатын нәрсе», - деді Ушко. «Сіз бұл ойыншыларды тірідей көргіңіз келеді, аудиторияны сезініп, оны сезінгіңіз келеді».
Осы 4 қазанда 2020 фотосуреті - бұл NFL футбол ойыны алдында бос Levi's стадионы.
Тони Авелар | AP
Тұтынушылар инфляцияның өршуіне төзімді болғанымен, АҚШ экономикасы рецессияға ұшырауы мүмкін деген қауіп бар, бұл кейбір орта және жұмысшы табының жанкүйерлерін шығындарға қатысты қатаңырақ таңдау жасауға мәжбүр етеді.
«Адамдар аздап зардап шегуі мүмкін», - деді Гарвард Крамер.
Командалық маркетинг есебінің қызметкері Хартвег, егер маңызды заттардың бағасы көтерілсе, көбірек тұтынушылар «тежегішті басуы мүмкін» деп ескертті.
Фигероа, NBA жанкүйері, егер инфляция сақталса, келесі маусымда Barclays Center-ге келуді «қайта қарастыратынын» айтты.
Дегенмен, бағалар көтеріліп, экономикалық белгісіздік көтерілсе де, келе беретін жанкүйерлер бар. Филадельфияның жанкүйері 58 жастағы Кевин Вашингтон мен оның әйелі 53 жастағы Тавана бес жыл бойы Sixers-тің абонементінің иегерлері болды және өз орындарын жоғалтқысы келмейді.
«Менің ойыма ешқашан кірмедім», - деді Вашингтон. «Сізге бюджетті сәл жақсырақ жасау керек. Сізге әлі біраз ләззат қажет. Сізге өмір шындығынан біраз уақыт алыстау керек ».
Алайда рецессия әлі жүзеге аспады және ол мүлде болмауы мүмкін. Бұл тағы да бәсеңдеуі үшін жоғары жұмыссыздықпен «үлкен апатты» қажет етеді, деді спорт экономикасының профессоры Коутс. Жұмыссыздық деңгейі 3.6 пайызды құрайды.
«Егер бұл қалыпты көлемдегі рецессия болса, - деді ол, - менің ойымша, адамдар оны көп жағдайда өткізеді».
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/05/22/inflation-is-rising-but-fans-are-paying-for-nba-nfl-other-sports-tickets.html