Инфляция? Рецессия? Қара жұмадан бастап Америка өткізуді жоспарлап отыр

CNBC және SurveyMonkey алғашқы ірі сауда алдында жүргізетін жыл сайынғы сауалнамаға сәйкес, инфляция қорқынышы мен тұтынушылардың көпшілігін алаңдататын рецессия қаупіне қарамастан, американдықтар биылғы жылы Қара жұмадан бастап демалыс шығындарын айтарлықтай қысқартуды жоспарлап отырған жоқ. ең жоғары маусымның демалыс күндері.

Америкалықтардың үштен екісі (67%) инфляцияға алаңдайды, бұл оларға қажетті заттарды сатып алуды қиындатады. Одан да көп (69%) рецессия олардың сатып алу мүмкіндігін шектейді деп алаңдайды. Бірақ тұтынушылар арасында күтілетін шығындардың қысқаруы өткен жылмен салыстырғанда шамалы ғана өсті - 39% қарсы 36% - американдықтардың көпшілігі биылғы жылы бірдей (44%) немесе одан да көп (14%) жұмсауды күтетінін айтты. жылдық CNBC|SurveyMonkey шағын бизнес сенбі сауалнама.

«Адамдар мерекелік дүкенде қанша ақша жұмсауды күтетініне өте дәйекті», - деді Лаура Вронски, Momentive ғылыми-зерттеу бөлімінің аға менеджері. «Нәрсе қымбатқа түседі және сіз бұл жоғары инфляцияны айналып өтудің ешқандай құпия жолы жоқ екенін мойындауыңыз керек», - деді ол. Бірақ ол сатып алушылар бағаны бағалағаннан кейін тұтынушы мінез-құлқының өзгеру қаупі әлі де бар екенін ескертті. «Нәтижеден басқа ниет болуы мүмкін. Олар стикерлердің кейбір сілкіністерін көреді және олардың бюджеті өткен жылдардағыдай болмайтынын көреді », - деді Вронски.

Сауалнама нәтижелері экономикадағы тұтынушылардың бөлінуін көрсетеді, шығыстар бойынша алаңдаушылықтар табыстың төмен деңгейінде басымырақ.

50,000 56 доллардан аз табысы бар үй шаруашылықтарының жетпіс сегіз пайызы осы мерекелік маусымда инфляция жағдайында өздерінің шығындарына алаңдайды, бұл көрсеткіш 100,000 XNUMX доллар немесе одан жоғары үй шаруашылықтарының кірістері үшін XNUMX пайызға дейін төмендейді.

Экономикалық алаңдаушылық жас американдықтар арасында да салыстырмалы түрде жоғары, 73-18 жас аралығындағылардың 34% -ы инфляцияға байланысты қалағанын сатып алу мүмкіндігіне алаңдайды, бұл сауалнамадағы кез келген жас тобының арасындағы ең жоғары.

Инфляция туралы деректер сол кезде бұзылған жеткізу тізбегіне қатысты өткен жылғы сауалнамаға сәйкес келеді.

«Инфляция биылғы жылы жеткізу тізбегінің осы рөлін ойнайды», - деді Вронски.

SurveyMonkey онлайн сауалнамасы 9 жылдың 13-2022 қарашасында 3,549 XNUMX ересек ұлттық іріктеу арасында өткізілді.

Ұлттық бөлшек сауда федерациясының осы аптаның басында жарияланған болжамы қара жұмадан басталатын алғашқы мерекелік сауда демалыс күндерінде рекордтық сатылымдарды болжады, бұл өткен жылмен салыстырғанда сегіз миллионға көп сатып алушылар (166 миллион) және 2017 жылдан бері ең жоғары деңгейді күтеді.

Жақында сатушылардың кейбір табыстары туралы есептер тұрақты тұтынушыны көрсетеді. Best Buy үшінші тоқсандағы нәтижелерін хабарлады, бұл Уолл-стриттің күткенінен асып түсті және ол мерекелік шығыстар тарихи мереке кезеңдерімен ұқсас болады деп күтетінін айтты, тұтынушылардың сатып алу белсенділігі қара жұма аптасында, кибер дүйсенбіде және 25 желтоқсанға дейінгі екі аптада шоғырланған. Abercrombie & Fitch осы аптада мереке туралы «сақтықпен оптимистік» деп санайды. сату.

Бірақ жас тұтынушыларға қатысты алаңдаушылық соңғы бөлшек сауда есептерінде де көрсетілді. Urban Outfitters бас директоры Ричард Хейн осы аптаның басында өзінің кірістері туралы мәлімдемесінде компания өз дүкендеріндегі бағаларды «бізде болуы керек болғаннан жоғары» көтергенін айтты - оның инфляцияға көбірек әсер ететін тұтынушылық базасы жас. American Eagle Outfitters компаниясының бас директоры өзінің табысы туралы «жоғары жарнамалық мереке маусымы» деп күтетінін айтты.

Бөлшек саудагерлер кейбіреулерін ұсынады деп күтілуде айтарлықтай үлкен жеңілдіктер Қара жұмадан бастап түгендеуді жылжыту.

Вронски: «Инфляция да, рецессия да бір-бірімен тығыз байланысты және тұтынушылар үшін ең маңызды нәрсе, бірақ әдеттер жабысқақ», - деді Вронски. «Бұл жыл мезгілі сізден сатып алулар жасап, қажеттен көп ақша жұмсайды деп күтілуде. … Бұл – негізгі жол. Олар рецессияға алаңдаушылық тудырғанына және біз жоғары инфляциялық ортада тұрғанымызға қарамастан, үлкен өзгерістер жасамайды ».

CNBC|SurveyMonkey сауалнамасы тұтынушылардың көп жұмсау әдеттері өткенге сәйкес болғандықтан, пандемиядан туындаған сатып алу үлгілеріндегі күрт өзгерістер, мысалы, дүкендегі және электронды коммерция жаңа қалыпты жағдайға еніп жатқанын көрсетті.

Міне, биылғы сауалнаманың тағы бірнеше негізгі қорытындылары.

Қара жұма әлі күнге дейін №1 сауда мерекесі болып табылады

Сауалнама дәйекті түрде сатып алу мерекелерінің айналасындағы хайп тұтынушылар арасындағы нақты толқудан жоғары екенін көрсетті. Сауалнамаға қатысқан респонденттердің жартысынан көбі (55%) қара жұмада, шағын бизнес сенбісінде немесе кибер дүйсенбіде дүкенге баруды жоспарламайды. Өткен жылы бұл көрсеткіш 52 пайызды құраған болатын.

Бірақ «Қара жұма» американдықтар өткізетін №1 сауда мерекесі болып қала береді. Әрбір бесінші адам (21%) қара жұмада дүкенге баруға «ең қуанышты», бұл кибер дүйсенбіде сатып алуды жоспарлаған тұтынушылардан екі есе дерлік (12%). Шағын бизнес сенбі - 7% -дан алыс үшінші орында.

Шағын бизнес үшін мерекелік сауда күні түсінігін жеткізу қиынырақ, өйткені Main Street қолшатырына сәйкес келетін көптеген бизнес түрлері бар, деп атап өтті Вронски, жергілікті кітап дүкенінен мейрамханаларға және басқа да бөлшек сауда түрлеріне дейін, және сонымен қатар үлкен қорап сатушылармен салыстырғанда жеңілдіктерді үйлестіру мүмкіндігі аз. 

Соңғы төрт жылда шағын бизнес сенбісінде шағын бизнеске қамқорлық жасауды жоспарлаған мерекелік сатып алушылардың саны күрт төмендеді, бұл 44 жылғы 2018% -дан биылғы 28% -ға дейін төмендеді.

Amazon және Small Business сенбілік шығындары

Электрондық коммерцияның табыстары шағын бизнестің сенбі күні саудаға деген қызығушылығының тұрақты төмендеуіне ықпал еткен болуы мүмкін, бұл төрт жылдағы ең төменгі деңгейде. Бірақ бұл сонымен қатар шағын бизнесті онлайн сатып алудың көбеюіне ықпал етті, биыл шағын бизнестен онлайн сатып алуды жоспарлап отырған американдықтардың пайызы соңғы төрт жылда екі есеге, яғни 9%-дан 18%-ға дейін өсті. шағын кәсіпкерлік жеке кәсіпкерлік 10%-ға (58%-дан 48%-ға қарсы) төмендеді. 2020 жылғы пандемияның ең жоғары жылы кезінде шағын бизнес сенбісінде жұмсауды жоспарлаған тұтынушылардың бестен бір бөлігі (20%) олар онлайн режимінде сатып алуды жүзеге асыратындарын айтты, бұл жылдың нәтижелері Main Street электрондық коммерциясының тұрақты табыстарын көрсетеді.

Амазонка қаупі мен Мейн-стриттің күресі арасындағы корреляция сауалнама нәтижелерінде дәлелденбейді. Американдық ересектердің үштен екісі (66%) олардың Amazon Prime жазылымдары бар екенін айтады, бұл өткен жылмен салыстырғанда іс жүзінде өзгермеген, бірақ олар шағын бизнес сенбісінде (33%) жұмсайтынын айту ықтималдығы жоғары. Бұл Amazon Prime-қа жазылмайтын (18%) және шағын бизнес сенбісінде сатып алуды жоспарлайтын тұтынушылардың санынан екі есе дерлік.

«Біз әрқашан Amazon қаупі туралы естиміз, бірақ оның осылай болғанын ешқашан көрмедік», - деді Вронски. «Бұл кейбір деректерде басқа жолдармен көрінеді және Amazon бизнесті алып тастайды, бірақ сонымен бірге Amazon-дан сатып алатын адамдар шағын бизнестен жоғары бағамен сатып алады», - деді ол және бір фактор Amazon арасындағы корреляция екенін айтты. Басты жазылым және жоғары байлық деңгейлері.

Электрондық коммерцияның табыстары баяулады, бірақ осында қалады

Биылғы жыл пандемия кезінде қол жеткізілген табыстардың жеделдетілуі американдықтардың мінез-құлқы түбегейлі өзгеретініне сенімді технология компаниялары үшін қиын болды. Бұлай емес, бірақ электрондық коммерциядан түскен табыстар тұрақты күйге енетін сияқты.

Сатып алушылардың жартысынан көбі (51%) интернет арқылы сатып алуды қалайтындармен салыстырғанда (47%) мерекелік сауданы жеке өзі жасағанды ​​қалайтынын айтады. SurveyMonkey мәліметтері бойынша, бұл сандар өткен жылмен салыстырғанда өзгерген жоқ, бірақ олар пандемияға дейінгі жылдардан айтарлықтай өзгерісті көрсетеді. 2018 жылы мерекелік сатып алушылардың 61% -ы жеке сатып алуды қалайтынын айтты, ал 37% -ы онлайн сатып алуды қалайтынын айтты. 

Қазірдің өзінде онлайн сатып алушылар рекордтық соманы жұмсады Алғыс айту күні.