Инфляциядан шаршаған сатып алушылар 2022 жылы мерекелік сатылымдарды, жеңілдіктерді көреді

Азық-түлік пен энергия бағасы шарықтап кетті, және несие картасының пайыздық мөлшерлемелері көтерілуде, бірақ сатып алушылар мерекелік сауданы бастағанда біраз жеңілдік күте алады.

Инфляциядан шаршаған тұтынушыларды жұмсауға тырысатын бөлшек саудагерлер акцияларды күшейтеді деп күтілуде, өйткені олар қазірдің өзінде белгіленген артық қордан құтылу үшін күреседі.

«Бұл Рождествоға арналған мәңгілік келісім жылы болады», - деді маршал Коэн, NPD Group, нарықты зерттеу фирмасының бас салалық кеңесшісі.

Интернеттегі сатылымдарды бақылайтын Adobe Analytics мәліметтері бойынша, кейбір сыйлық санаттарында тауарлар бөлшек саудагерлердің веб-сайттарында 20%-дан астамға төмендетілуі мүмкін. Adobe 2017 жылы сандарды қадағалай бастағаннан бері компьютерлер, электроника және ойыншықтар ең терең жеңілдік деңгейіне жетеді деп күтілуде.

Мәмілелердің көптігі - бір жыл бұрынғыдан күрт ауытқу. Өткен демалыс маусымында сатып алушылар қорлардың бітуін және жеткізілім кешігуін болдырмау үшін сыйлықтарды ертерек сатып ала бастады. Ыстық заттарды алмау туралы алаңдаушылық тұтынушылардың төлеуге дайын екенін білдірді.

Биылғы жылы бөлшек саудагерлерде тауар көп. Сатып алушылар ақша жұмсағысы келмейді, өйткені олар тамақ, баспана, денсаулық сақтау және т.б. үшін көбірек төлейді инфляция шамамен төрт онжылдықта ең жоғары деңгейге жетті. Адамдар да саяхатқа көбірек жұмсайды және екі жылдан астам Ковид шектеулерінен кейінгі тәжірибе.

Тіпті үлкен жеңілдіктермен, сала бақылаушылары тыныш демалыс маусымын күтіңіз үй шаруашылықтарының бюджеттерінің тарылуына байланысты. Bain & Co. консалтингтік фирмасы өткен демалыс маусымынан 7.5%-ға дейін өседі деп болжайды, бірақ инфляцияны түзеткенде, бұл тек 1%-дан 3%-ға дейін. Alix Partners консалтингтік фирмасы сату көлемінің жыл сайынғы 4%-дан 7%-ға дейін артуын болжайды, бірақ бұл факторинг кезіндегі төмендеу. ағымдағы жылғы инфляция деңгейі 8.2%.

«Бұл тамақ, медициналық көмек, баспана мен баспана. Бұл ветеринарлық күтім және бала күтімі сияқты маңызды қызметтер», - деді Лео Фелер, нарықты зерттеуші Numerator компаниясының бас экономисі. «Мұның бәрі тұтынушылар мерекелік сыйлықтарды сатып алмас бұрын бірінші орында болады».

Сонымен қатар, тұтынушылар тіпті бөлшек саудагерлер сатылымға шығаратын кейбір заттарды қаламауы мүмкін. Adobe мәліметтері бойынша мереке маусымында ең жоғары жеңілдікке ие болады деп күтілетін санаттағы компьютерлер сұранысты төмендетті. HP, Dell және Lenovo бар барлығы дербес компьютерлерді жөнелтудің азайғанын хабарлады.

Қатты жеңілдіктердің қайтарылуы компаниялар үшін жұтуға болатын ауыр таблетка болады. Бұл бөлшек саудагерлердің кіріс маржаларына қысым жасайды, өйткені олар жоғары шығындарды біріктіреді. Қазірдің өзінде, Уолмарт, нысана және Best Buy Бөлшек саудагерлер жарнамалық ортаны шарлағандықтан, олардың пайда болжамы қысқарды. Уолмарт жетекшілері тіпті жоғары табысы бар үй шаруашылықтары арзанырақ азық-түлік сатып алу үшін сауда жасайтынын айтты, бұл олар сыйлықтарға, декорацияға және басқа мерекелік заттарға шашудан тартынуы мүмкін деп алаңдайды.

Сатып алушылар бассейнде демалып, осы жазда көптен күткен демалысқа шыққанда, жарнамалық акциялардың дыбысы естілді. жүріп жатқан еді. Ауладағы барбекю маусымында бір жыл бұрынғы демалыс маусымына қарағанда көбірек заттар сатылды.

NPD тобының мәліметі бойынша, шілденің екінші аптасында бірліктердің 46% көтерілді. Бұл 41 жылдың қараша айының төртінші аптасындағы жарнамалық бірліктердің 2021% -дан жоғары - мерекелік сауда маусымының басталуы.

Шілде айында Amazon өзінің Prime Day мерекесін өткізген кезде, Walmart өзінің сату оқиғасынан бас тартты өйткені оның тауарының көп бөлігі сатылымда болды.

Соңғы апталарда сатылымдар да қайта көтерілді. Қазан айында Amazon Prime Day сияқты сату іс-шарасын өткізді, бірінші рет сол жылы екі жеңілдік күні болды. нысана және Walmart Amazon оқиғасынан бір апта бұрын өткізілетін Target's Deal Days және Walmart's Rollback & More іс-шарасы онымен қабаттасып, ерте басталды.

Осы аптада Walmart өзінің веб-сайтында қарашаның әр дүйсенбісінде басталып, содан кейін дүкендерінде жалғасатын жинақ шаралары болатынын хабарлады. тиесілі тұтынушылар оның жазылу қызметі, Walmart+, ыстық мәмілелер мен танымал элементтерге жеті сағат бұрын қол жеткізе алады.

Белгілі санаттарда жарнамалық акциялар әсіресе айқын болады. Киім, спорт және ашық ауада санаттағы жеңілдіктер қазірдің өзінде айтарлықтай өсті Walmart және нысана YipitData, тұтынушылық түбіртектерден деректерді жинайтын және бөлшек саудагерлердің веб-сайттарын сызып тастайтын зерттеу фирмасының мәліметі бойынша қыркүйек айындағы өткен жылмен салыстырғанда.

Мысалы, Walmart дүкенінде киім-кешек өнімдері шамамен 20% жеңілдікпен сатылды, бұл 7 жылы 2021 қыркүйекте аяқталатын екі апталық кезеңде шамамен 17%. бір жыл бұрынғы кезеңде 18%.

Сұлулық, керісінше, бірнеше жеңілдіктерге ие болды - бұл тұтынушылардың өзін-өзі күтуге немесе тұтынуға жұмсауға дайындығын көрсетуі мүмкін. Ерін далабы мен лосьон сияқты кішкентай сән-салтанаттар, тіпті басқа салаларда бюджеттер тар болса да. Жеңілдік деңгейлері Ulta Beauty 17 қыркүйекте аяқталатын екі апта ішінде санаттар тұрақты болды немесе жыл өткен сайын аздап төмендеді, деп YipitData анықтады.

Бөлшек саудагерлердің дисконттау деңгейі олардың тұтынушылар базасына да байланысты болады, деді Numerator's Feler. Мысалы, долларлық дүкендер немесе басқа жеңілдіктер тұтынушылардың бюджеттік шектеулеріне сезімтал болуы керек. Бірақ табысы жоғары тұтынушылары бар люкс брендтер санаттағы сатылымдар күшті болып қала беретіндіктен, көп реттеуге тура келмейді.

Ребекка Киршнер сияқты сатып алушылар үшін соңғы алты айдағы акциялар жақсы өзгерісті білдіреді. Нью-Йорк қаласының тұрғыны мен оның күйеуі үйлену тойына жаңа ғана тіркелді және барлығы дерлік сатылымда болды

Бір жыл бұрын ол сөрелердің бос болғанын есіне алды. Осы мереке маусымында ол отбасы мен достарына жұмсайтын ақшасы әлдеқайда алысқа кетеді деп күтеді.

33 жастағы Киршнер: «Сіз жарты табақ тағамнан швед үстеліне өткендей сезінесіз», - деді. «Қазір сіз кіретін әрбір дүкенде үлкен сату бөлімі бар».