Инфляция мерекелік сатып алушылардың қалай сатып алатынына және кім сыйлық алатынына әсер етеді

KPMG кәсіби қызмет көрсету фирмасы бүгін жариялаған мерекелік болжамға сәйкес, инфляция биылғы жылы мерекелік сатып алушылардың басты мәселесі болып табылады және жоғары баға тұтынушыларды сыйлықтарға қанша жұмсай алатынын және сыйлықты кімге сатып алатынын қайта есептеуге мәжбүр етеді.

KPMG есебіне сауалнама жүргізген тұтынушылардың XNUMX пайызы өздерін инфляцияға біршама, орташа немесе өте алаңдаушылық танытқан.

Тұтынушылар бұл мереке маусымын өткен жылға қарағанда көбірек өткізеді деп күтетінін, бірақ олар аз адамдар үшін сыйлықтар сатып алып, шығындарын қымбат емес сыйлық санаттарына және бюджеттік дүкендерге ауыстыруы мүмкін екенін айтты.

«Тұтынушы инфляцияға қалай әрекет ететінін мінез-құлқына қарай өзгертті», - деді Мэтт Крамер, KPMG тұтынушылар және бөлшек сауда ұлттық секторының жетекшісі. «Енді бұл тұтынушы үшін қолжетімділік пен құндылық туралы. Олар категорияларды көбірек маңызды нәрселерге аударады », - деді ол.

Крамер: «Азық-түлік, автокөлік, жеке күтім, рецепттер - бұл олар көбірек ақша жұмсауға тура келетінін білетін және олардың қалған бюджетін қажет емес тауарларға жұмсайтын негізгі өнімдер», - деді Крамер.

Бұл мереке маусымында, Крамердің айтуынша, бөлшек саудагерлер бұл ауысымға бюджетті саналы тұтынушылар іздейтін баға нүктелеріне сәйкес келетін опцияларды ұсына отырып жауап беруі маңызды.

Крамердің айтуынша, тауарлық-материалдық қорлардың жоғары деңгейі мен жеткізу тізбегі шығындарының жоғарылауына байланысты бөлшек саудагерлер қиын демалыс маусымына тап болды. «Егер олар кем дегенде кейбір маржаларын сақтағысы келсе, жарнамалық және айтарлықтай жеңілдіктерге ие болу опциясы жоқ», - деді ол.

«Мұның бәрі бағаны төмендету және баға белгілеу туралы болмауы керек. Бұл сонымен қатар тұтынушылардың ерекше тәжірибесіне ие болуы мүмкін », - деді Крамер. «Бұл тұтынушылардың кейбірі дүкендерге бірінші рет оралуда. Егер олардың үлкен тәжірибесі болса, бұл олардың қаншалықты жиі оралатынын анықтайды », - деді ол.

Крамердің айтуынша, сауалнамадағы бір таңқаларлық жағдай тұтынушылардың дүкенде сатып алуға деген ынта-жігері болды. «Клиенттер дүкендерге қайта кіруді жақсы көреді», - деді ол.

KPMG осы жылы қосымша демалыс шығындарының көп бөлігі физикалық дүкендерде болады деп күтеді, ал онлайн шығындар салыстырмалы түрде тегіс болады. «Адамдар белгілі бір санаттар үшін физикалық көру, қол тию және сезінудің әлеуметтік аспектілерін қалайды», - деді Крамер.

Есептің басқа нәтижелері:

• Тұтынушылар биыл мереке күндеріне орта есеппен 1,072 доллар жұмсауды жоспарлап отырғанын немесе өткен жылмен салыстырғанда 6%-ға көп екенін айтты.
• Сыйлық карталары мен сыйлық сертификаттары және киім-кешек өнімдері тұтынушылар сатып алуды күтетін ең жақсы сыйлық заттары болды.
• Көбірек сатып алушылар - 40% - 32% - биылғы жылдың қараша айына дейін сатып алуды бастауды жоспарлап отыр, өйткені сатып алулар осы жылдың желтоқсан айына дейін ұзағырақ болады деп күтілуде, өйткені тұтынушылар ең жақсы мәмілелерді күтеді.