Инновация – LIV Golf Tesla немесе спорттың сегвейіне айналады

Кәсіби гольфтің тұрақты әлемі өте жақсы қаржыландырылатын LIV Golf стартапынан бұрын-соңды болмаған кедергілерді бастан кешіруде. LIV ондаған жылдар бойы спортты басқаратын құрылған кәсіби лигалардың болуына қауіп төндіретін сахнаға шабуыл жасады. Кепілдендірілген келісім-шарттар мен теңдесі жоқ әмияндар арқылы әлемнің үздік 22 ойыншысының 100-сі LIV жүйесіне тіркелу үшін бірнеше ай ғана қажет болды, жақын арада жоғары профильді ойыншылардың қол қоюлары күтілуде.

LIV Golf – бұл спортты өзгерту идеясы мен көзқарасы ретінде басталған инновация. Лига кәсіби ойынның көптеген негізгі аспектілерін өзгертті. Тарих пен үлкен әмияндар үшін ойнаудың орнына, LIV ойыншылары келісім-шарттарға және үлкен жалақы күндеріне кепілдік береді. Гольф турнирлерінің төрт күн бойы күніне он сағатқа созылуының орнына, LIV турнирлері тарихи жеке спорт түріне команда элементін әкелетін үш күндік бес сағаттық оқиғалар болып табылады. Тіпті теледидарлық жарнамадан түскен кірістер есебінен қаржыландырылатын бизнес-модель де өзгеріп, оның орнына командалық демеушілік пен сауда-саттыққа ауысты.

LIV тек қазіргі гольф турларының ғана емес, сонымен қатар лиганың Сауд Арабиясының ұлттық әл-ауқат қорының қаржыландыратынын ұнатпайтын көптеген гольф жанкүйерлерінің де қатал қарсылығына тап болады. Бұл кері реакция LIV-ке қысқа мерзімді перспективада зиян тигізуі мүмкін болғанымен, ұзақ мерзімді перспективада ол аз әсер етеді, өйткені қарапайым ойшылдардың жаңа идеяларын қабылдамау көптеген инновациялар курсына тең. Көрнекті мысалдарға эволюция теориясын енгізген кезде күлкіге айналған Дарвин мен телефонды жатқызуға болады, өйткені оны енгізу кезінде хабаршылар жетіспейтін еді. Сарапшылардың пікірінше, интернет-дүкен ешқашан да, iPhone да, дербес компьютер де, теледидар да, автомобиль де емес.

Бірақ LIV Golf жаңа, әртүрлі және жақсы қаржыландырылғандықтан, бұл оның сәтті болатынын білдірмейді. Segway және Tesla көлікті төңкеріске айналдыруға арналған көрнекті өнертабыстардың мысалдары болып табылады. Біз білетіндей, Tesla трансформацияға айналды, ал Сегвей көлікті оймен басқаруға болатын тамаша идея болса да, оның әлеуетін іске асыруға ешқашан жақындаған жоқ.

LIV кәсіпқой гольфтің Tesla немесе Сегвэйі бола ма, тарихтағы әрбір инновацияға әсер еткен элементтермен анықталады. LIV ауыр келісім-шарттары бар әлемнің ең жақсы ойыншыларын тартуды жалғастыра алатынымен, оның осы күштерге қалай бейімделуі оның болашақ табысын анықтайды. Төменде осы лиганың сәтті немесе сәтсіздігіне әкелетін бірнеше мысал келтірілген.

Қоршаған орта

Инновация оның пайдасына жұмыс істеу үшін дұрыс уақыт пен макро тенденцияларды талап етеді. Бақытымызға орай, LIV үшін олар жасайды. Гольф, әсіресе жаңа тәжірибеге дайын жас ұрпақ арасында танымал болуда. Біз мұны тренажерларда ойналатын Top Golf және экрандық гольф сияқты инновациялардың өсуі арқылы көреміз. Гольф нарығы өскен сайын жаңа идеялардың табысқа жетуіне көбірек орын бар. Ауысу динамикасын перспективаға қою үшін, алаңдағы гольф ойыншылары сияқты көп адам гольф ойнайды.

LIV пайдасына жұмыс істейтін тағы бір тенденция - сымды кесетін тұтынушылар кабельдік теледидардан бас тартады, бұл кәсіби гольфті көруге мүмкіндік беретін адамдардың азаюына әкеледі. Мұны істегенде, олар көру тәжірибесін нашарлататын әрекеттен гөрі көбірек жарнамаларды көреді. Көрермендер өздерінің теледидарларында немесе ноутбуктерінде ағындық мазмұнды көбірек пайдаланады, бұл тек Netflix-те кабельдік және спутникті біріктіргеннен гөрі көбірек жазылушыларға ие екендігінің дәлелі. LIV гольф оқиғаларын жарнамасыз көрсетеді, бұл адамдардың бүгінгі ойын-сауықты қалай пайдаланатынына сәйкес келеді.

Күрделілік

Күрделілік – инновацияны түсіну және қолдану салыстырмалы түрде қиын деп қабылдау дәрежесі. Инновация неғұрлым күрделі болса, соғұрлым оны қабылдау ықтималдығы аз болады. LIV мұнда жеңіледі, себебі бұл күрделі ұсыныс. Команда пішімі қызықты болуы мүмкін, бірақ көрермендердің ешқандай командаға қатысы жоқ. Әдетте, кәсіпқой спорт командалары географиялық болып табылады және сіз өз үйіңіздің командасына сүйенесіз. Бұл (әлі) LIV-де жоқ. Күрделілікке қоса, жеке және командалық ойын пішімі интуитивті емес. Қайсысы маңыздырақ және көрермендер қайсысын ұстануы керек?

Осыған ұқсас себептер Сегвейдің сәтсіздігіне әкелді; пайдалану оңай болғанымен, ең қарапайым әрекеттердің кейбірі интуитивті болмады. Мысалы, адамдар Segway көлігін жолда немесе тротуарда пайдалану керектігін білмеді. Көшеде жүру өте баяу және жаяу жүргіншілер арасында қауіпсіз болу үшін тым жылдам болды. LIV ұқсас позицияда және оның жанкүйерлер базасы үшін қарапайым және маңызды тәжірибені қамтамасыз ету үшін оның ұсынысының әрбір элементін қарастыруы керек. Спортты қалай ұстану керектігі туралы кез келген сұрақтар оны қабылдауға кедергі болады.

Салыстырмалы артықшылық

Инновацияның оны алмастыратын идеядан артықшылығы оның табысының ең маңызды аспектісі болып табылады. Бастапқы лиганың сәттілігі немесе сәтсіздігі оның жанкүйерлерге қазіргі гольфтен ұсынатын салыстырмалы артықшылығына толығымен байланысты. Жанкүйерлердің LIV турнирін көру тәжірибесі әдеттегі оқиғаны көруден жақсырақ па? LIV әр спорт түрінен жанкүйерлерге ұнайтын драма мен толқуды жеткізе ала ма? Немесе LIV мәселені іздейтін қымбат жауап па?

Егер LIV табысқа жетуді қаласа, ол жасай алатын ең маңызды нәрсе - оның «тәжірибе дельтасын» немесе дәстүрлі гольф пен LIV оқиғалары арасындағы тәжірибедегі айырмашылықты айту. Әрбір сәтті инновация оң тәжірибе дельтасын ұсынды; яғни, жаңа идея ескіден әлдеқайда жақсы болды. Тарихы мен дәстүрі бар көпқабатты гольф оқиғаларымен салыстырғанда LIV қолайсыз жағдайда. Үздік ойыншылардың болуы және тікелей трансляция, жарнамасыз оқиғалар жақсы, бірақ бұл жеткіліксіз. LIV фанаттар базасын құру үшін сенімді себеп ұсынуы керек. Лига сәтті болуы үшін оның ойыншылары тек ойыншылар ойлайтын ақша үшін ғана емес, көрермендер қызықтыратын нәрсе үшін ойнауы керек.

LIV кез келген жаңа идея сияқты сәтті немесе сәтсіз болуы мүмкін

LIV-де спорттағы маңызды инновацияға айналу үшін құрылыс материалдары бар, оның ішінде жұлдызды қуат, командалар, терең қалталар, алып жүруге болатын багаждың болмауы және қалағанын салу мүмкіндігі. Бірақ ол өзінің бастапқы идеяларына құлыптамай эксперимент жасауы керек. Инновация ешқашан тұрақты болмайды; бұл идеялар бір пішіннен екіншісіне ауысқанда орын алады, олардың әрқайсысы оң тәжірибе дельтасын қосады. Ал егер LIV «өнімі» жанкүйерлер жақсы көретін нәрсеге айналса, ол күшке айналады.

Әрбір инновация үздіксіз жетілдіру арқылы өсті. LIV Segway емес, Tesla болу үшін жасай алатын ең жақсы нәрсе - оның өнімін жанкүйерлер үшін өзекті және қызықты ету және әрбір ұлы жаңашыл жасайтын шуды елемеу.