Шектеулі кіріспен, астрономиялық қолтаңба бонустарымен және үлкен әмияндармен LIV Golf айтарлықтай қойындыға жетті. Бірақ нағыз таң қалдыратын нәрсе, Сауд Арабиясының гольф бойынша жаңа супер лигасы жай ғана «спорттық жуу» емес. Бұл пайда әкелуі мүмкін және жақын арада.
AОл Орегон штатындағы Портленд қаласынан батысқа қарай бірнеше миль жерде орналасқан Pumpkin Ridge гольф клубының алаңында серуендеп жүргенде, LIV Golf бас директоры және комиссар Грег Норман мақтауларға бөленді. «Тамаша жұмыс, Грег!» - деп айғайлайды жанкүйер. 1 апта бойы әлемдегі №331 гольф ойыншысы болған адаммен селфи жасау үшін арқанға еңкейіп: «Егер сенімен суретке түспесем, әйелім мені өлтіреді», - дейді. Басқалары оған элиталық гольфті Асқабақ жотасына қайтарғаны үшін алғыс айтады, 1996 жылы 20 жастағы Тайгер Вудс кәсіпқой атанғанға дейін үшінші рет қатарынан АҚШ әуесқойлық атағын жинады.
Мұнда Норман батыр. Бірақ ол барлық жерде жауыз. Норманды Рори МакИлрой мазақ етті, Вудс сынады және гольф талдаушысы Брендел Чембли LIV Golf-тың 2022 жылғы алғашқы маусымында жарып жіберді. Ол тіпті Британдық Ашық турнирінің алдындағы мерекелік шарадан бас тартты, Норман бұл шарада екі рет жеңіске жеткендіктен, үлкен соққы болды.
«Мен белгілі дәрежеде пиньатамын, солай ма?» Норман дейді.
LIV Golf бас директоры және комиссары Грег Норман өзінің C-люксті 60 күнде жинағанын айтып, былай деп қосты: «Мен эгоизмге шыдамаймын. Ешкім ешкімнен үлкен емес. Барлық күш-жігерді алға тартатын командада бәрі бірдей ».
Чарльз Лабердж/LIV Golf/Getty Images
Мүмкін бұл жай ғана бұзылудың бағасы. Олай болса, бұл 67 жастағы Норманның өз еркімен төлейтіні. 30 жылға жуық уақыт бойы ол гольф бойынша супер лига туралы арман қуды, ғаламшардағы ең жақсы ойыншылар ғаламдық кесте бойынша орасан жүлде қоржындары үшін жарысады. LIV, ол әлемдегі ең жақсы 50 ойыншының онын PGA турынан бас тартуға итермеледі және үлкен бонустар мен уәделер берді. көп ақша үшін аз гольф ойнау, бұл арманды шындыққа айналдырды, бірақ шығынсыз емес.
Бастапқы тур Сауд Арабиясының 620 миллиард долларлық (актив) Мемлекеттік инвестициялық қорымен қамтамасыз етіледі. Ол алдағы төрт маусымда лигаға кем дегенде 2.4 миллиард доллар жұмсауды жоспарлап отыр, бұл кәсіби гольф әлемінде бұрын-соңды болмаған сома. LIV алты дүркін ірі чемпион Фил Микелсонға кепілдік берді, ол 52 жаста, оның турына қосылу үшін шамамен 200 миллион доллар. Ол қазір әлемдегі ең көп жалақы алатын спортшы болып табылады, оның соңғы 138 айдағы салықтар мен агенттердің алымдарына дейінгі табысы шамамен $12 млн. Негізгі демеушілері жоқ, АҚШ-тың теледидарлық келісімі жоқ және билет сатылымы аз болғандықтан, LIV бизнес үлгісінің мағынасы жоқ сияқты. Шынында да, лига Сауд Арабиясының өлімінен кейін нашарлай түскен халықаралық беделін «спорттық жуу» әрекеті ретінде кеңінен қабылданбады. Washington Post шолушы Джамал Хашогги 2018 ж.
«Бізде өте ұзақ перспективаға ие болу салтанаты бар. Біз келесі екі жылда шығу стратегиясын талап ететін басқа қор жинауға нарықта емеспіз ».
Бірақ олай болмаса ше? Егер LIV элиталық кәсіпқой гольфтің жалғыз жеткізушісі ретінде PGA турын ығыстырудың заңды әрекеті болса ше?
«LIV - гольфтың болашағы», - дейді Норман. «Неге? Өйткені сізде біз үшін демеушілік, өндіріс тұрғысынан, ойын тұрғысынан, гольф ойынында бұрын-соңды болмаған барлық аспектілерден төмен түсуге керемет мүмкіндіктер бар ».
Ол қателеспейді. Егер LIV лас мұнай долларларының бөшкелерімен қамтамасыз етілмесе, планетадағы әрбір дерлік комментатор PGA Tour-ның спортқа монополияға ұқсайтынына және оның ең жақсы ойыншыларға темір тұлпарына жасалған шабуылын құптайтын еді. 48 тәуелсіз іс-шараны қадағалайтын коммерциялық емес ұйым ретінде құрылған PGA Tour LIV қауіп-қатеріне қатаң жауап беріп, бір LIV іс-шарасында ойнайтын гольф ойыншыларына (техникалық тәуелсіз мердігерлер) өзінің турында бәсекелесуге тыйым салды. Бұл шамадан тыс әрекет Әділет департаментінің монополияға қарсы тергеуіне және 11 LIV ойыншысының, соның ішінде Микельсонның PGA Tour монополиялық мінез-құлқына қатысты сотқа шағым түсіруіне әкелді. олардың табыс әлеуетіне нұқсан келтірді.
«Менің ойымша, сіз Грег Норман қоңырау шалған кезде кіріспе қоңырауды қабылдайсыз», - дейді LIV Golf президенті және COO Атул Хосла. «Сосын сіз гольф ойнай аласыз және ойында қаншалықты қорқынышты екеніңізді түсінесіз. Бірақ содан кейін ол сізді бұл үшін жалдамайтынын түсінесіз ».
Форбсқа арналған КОДИ ПИКЕНС
LIV өзінің гольфке қарсы ремиксі - кешке ұқсас атмосферада өтетін 54 тесікті жылдамырақ турнирлер - үш жыл ішінде жеңіліске ұшырауы мүмкін деп санайды. Мұны істеу үшін ол ең жақсы ойыншыларды тіркеуді жалғастырып, жастарды қызықтыратын жарнамалық хабарларды шығаруы керек. (PGA Tour көрермендері әдетте 45 жастан асқан, сала мамандары айтады Forbes. LIV Millennials және Gen-Z-ге бағытталған.) Бір бұрылыс: LIV турнирлерінің командалық элементі бар және бұл командалар сайып келгенде өздерінің демеушіліктерінен, сауда-саттықтарынан және медиа мәмілелерінен табыс табады деген үміт бар.
Бірақ мынаны айта кету керек: мұның ешқайсысы АҚШ-тың ірі хабар тарату келісімінсіз болмайды. Бұл әдетте кез келген спорттық жылжымайтын мүлік үшін ең үлкен табыс ағыны және LIV үшін ашуды көру қиын. Фокстан басқасының бәрі майор АҚШ желілерінде PGA Tour-мен гольф мәмілелері бар.
Телевизиялық гольф – үлкен бизнес. PGA туры жыл сайын шамамен 700 миллион доллар табады штаттардағы БАҚ құқықтары үшін. АҚШ-та LIV Golf ойыны YouTube арқылы көрсетіледі. Бірақ, мүмкін, шыдамдылық - және көбірек элиталық ойыншыларды тіркеу - бұл кілт.
«PIF классикалық жеке капитал емес», - дейді LIV Golf президенті және Тампа Бэй Бакканерстің бұрынғы атқарушы директоры Атул Хосла. Ол былай деп қосты: «Бізде өте ұзақ перспективаға ие болу салтанаты бар. Біз келесі екі жылда шығу стратегиясын талап ететін басқа қор жинауға нарықта емеспіз ».
Бұрынғы президент Дональд Трамп үшін Нью-Джерси штатындағы Бедминстер клубындағы LIV Golf оқиғасы алғашқы аялдама ғана болды. Тур маусымның финалын қазан айында Трамп Ұлттық Дорал Майамиде өткізеді.
Крис Тротман/LIV Golf/Getty Images
Бұрынғы президент Дональд Трамп Нью-Джерсидегі өзінің клубында LIV Golf's Bedminster Invitational ойынына алғашқы футболкаға жақындаған кезде жүздеген жанкүйерлер айқайлады. Ақ поло мен қызыл «Американы тағы да ұлы ет» қалпағын киіп, ол қол бұлғап, суретке түсіп, қолтаңба қояды, тіпті бір жанкүйер 2024 жылы жүгіруді жоспарлайсыз ба деп сұрағанда, көпшілікті меңзеп тұр. Жетекші топтың толқуы анық. Құрамында бұрынғы әлемнің №1 гольф ойыншысы Дастин Джонсон бар, турнирдің соңғы күні жарысқа дайындалуда. Сыртында мүлде басқа реңк бар. Наразылық білдірушілер LIV артындағы ақшаға наразылықтарын білдіру үшін бірнеше күн бойы шілденің 80 градустық ыстығында болды.
«Мен бұл адамдарды Сауд Арабиясында бұрыннан білемін және олар менің ұзақ уақыт бойы достарым», - деді Трамп журналистерге. сол аптаның басында. «Олар көптеген американдық компанияларға инвестиция салды. Олар көптеген, көптеген американдық компаниялардың үлкен пайызына ие және шынын айтқанда, олардың гольф үшін істеп жатқандары соншалықты керемет, ойыншылар үшін істеп жатқандары өте керемет. Жалақылар айтарлықтай өседі ».
«Мен LIV деген не және LIV қайда барады деген қорқынышпен оянбаймын, өйткені LIV - гольфтың болашағы».
Ақша ағып жатқан болуы мүмкін, бірақ бұл LIV-тің ұзақ мерзімді тұрақтылығы «трансляциядан түсетін кіріске, содан кейін демеушілік кіріске» түсетін шындықты өзгертпейді, дейді Хосла. LIV басшылары өз опцияларын ашық ұстайтындарын айтады және ірі теледидар желілерінен тыс Apple немесе Amazon сияқты ірі технологиялық компаниямен ағынды келісім жасау да опция болуы мүмкін. Хосла PGA турымен қақтығыс «барлық демеушімен нарыққа шығу қабілетімізге сөзсіз әсер еткенін» мойындайды, бірақ бұл процесс жақсы жүріп жатқанын және әдетте тоғыз айлық сатылым циклінде болатынын атап өтеді.
Трансляция мәмілесі басқа жолдармен де көмектеседі, мысалы, LIV PGA турынан ойыншыларды тартуға ұсынған жаппай тіркелу бонустарының қажеттілігін азайту. Ішінара олар индоссамент кірісінің азайғанын толтырды. Көптеген LIV гольфшылары, соның ішінде Джонсон, Микельсон және 2020 АҚШ ашық чемпионы Брайсон ДеЧамбо, демеушілік келісімдерін жоғалтты олар PGA турынан кеткенде, ішінара теледидар экспозициясының болмауына байланысты.
«Менің жұмысым ойыншылар үшін мүмкіндіктер мен экспозиция құруға тырысу, солай ма?» дейді LIV гольф ойыншысы Турк Петтиттің атынан шыққан Empire Sports Management агенті Кевин Линч. «Егер бұл тек 48 жігіт ойнаса және олар көбірек гольф ойыншыларын көрсетсе, олар көбірек экспозицияға ие болады. Мәселе мынада, олар шынымен көп әсер ете алмайды, өйткені желілік мәміле немесе оны табу оңай болатын ағындық мәміле жоқ.
Пэт Перес, Талор Гуч, Патрик Рид және Дастин Джонсон Бедминстер шақыруында топтық жарыста жеңіске жетті. Команда капитаны ретінде Джонсон 25 Aces франшизасының 4% иеленеді.
Чарльз Лабердж/LIV Golf/Getty Images
LIV Golf кәсіпқой спортты жаңартқан алғашқы ұйым емес. 1980 жылдардың басында USFL көктем айларында NFL қалдырған бос орынды жаңа ережелермен, жаңадан шыққан жұлдыздармен және қалталы иелерімен, соның ішінде Нью-Джерси генералдарына иелік еткен Трамппен толтыру үшін пайда болды. Лига ерте табысқа жетті, бірақ содан кейін ол күзгі кестеге көшуге тырысты және оны монополия деп айыптап, NFL-ге қарсы Трамп басқаратын сотқа шағым түсірді. USFL шайқаста жеңді, бірақ соғыста жеңілді. Қазылар алқасы оның пайдасына шешім шығарғаннан кейін бірнеше күн өткен соң, 1986 жылдың тамызында лига жұмысын тоқтатты.
Сегіз жылдан кейін, 1994 жылы, Грег Норман гольф ойынына қатысты өз көзқарасына ие болды: LIV сияқты кішігірім өрістер мен үлкен әмияндарға ие болатын Дүниежүзілік гольф туры. Ол біраз тартымды болды, тіпті Fox-пен он жылдық 250 миллион долларлық медиа құқықтары туралы келісімге қол жеткізді. Бірақ PGA туры назар аударды. Сол кездегі комиссар Тим Финчем қатысқан кез келген гольф ойыншылары үшін жазаланатынын және ықтимал сот ісін жүргізетінін айтты. ойыншыларынан адалдық уәдесін талап етеді, Сәйкес Washington Post. Норман, әлі де өзінің ойыншылық мансабының шыңында, ақырында кері шегінді.
Норман: «Бұл гольф ойыны үшін ақылға қонымсыз болды, өйткені бұл жанкүйерлер, ойыншылар және гольфтың жаһандық қол жетімділігі осыны қалайды», - дейді. «Бірақ мұның бәрі PGA Tour және монополистер бізді жабуға тырысқандықтан себетке түсті».
Алайда идея өлуден бас тартты. 2020 жылы Лондонда орналасқан World Golf Group деп аталатын ұйым 18 оқиғадан тұратын жаңа жаһандық тур болып табылатын Премьер гольф лигасын ашты. Жоспар? Планетадағы ең жақсы ойыншыларды тарту үшін соғыс кеудесін бекітіп, олардың өзгертілген лига форматында үлкен жүлделі әмияндар үшін бәсекеге түсуіне мүмкіндік беріңіз. Бұған тіпті саудиялықтардың мүддесі де болған, олар кәсіпорынға 490 миллион доллар бөлу туралы келіссөздер жүргізіп жатқан еді, дейді мәмілені білетін дереккөз. PGA туры бірден кері қайтарылды. Комиссар Джей Монахан ойыншыларға электрондық поштаны жіберіп, оларды серияның басталуына қарсы ескертті. PGA туры сонымен қатар жанкүйерлердің қызығушылығын тудырған және белсенділік танытқан ойыншыларға берілетін 40 миллион доллар көлеміндегі бонустық пул болатын Player Impact бағдарламасын жариялады.
Бірақ PGL ойыншыларға үлкен қол қою бонустарынан гөрі бизнестегі үлесті ұсынуды жөн көрді. Саудиялықтар алға жылжыды. 2021 жылдың маусымында LIV Golf Делавэрде де, Ұлыбританияда да қосылды. Норман сол тамызда қосылды. (PGL әлі де 2024 жылы дебют жасауды мақсат етеді.)
Бастапқыда LIV жоспары 2022, тіпті 2023 жылы кейінірек іске қосылуы болды, мүмкін элиталық ойыншылардың күшті өзегі және хабар тарату және демеушілік келісімдері бар. Бірақ содан кейін Микельсон Сауд Арабиясының адам құқықтары туралы жазбасын «өмірде бір рет PGA турының қалай жұмыс істейтінін өзгерту мүмкіндігі» айырбастап, аузын ашты. Микельсон гольфтен үзіліс жасап, журналистермен сөйлесті. LIV өз жоспарларын қайта қарастырды.
Фил Микельсон LIV Golf's London Invitational ойынында ойнады.
Чарли Кроухерст/LIV Golf/Getty Images
PIF губернаторы және LIV Golf төрағасы Ясир Осман әл-Румайян кері шегінудің орнына қарсы әрекет жасады. Толық қалыптасқан өнімді шығарудың орнына, LIV бірден, 2022 жылдың жазында - сегіз оқиғадан тұратын шектеулі шақыру сериясы ретінде жалғасады. Енді кіріс емес, экспозиция №1 басымдық болды.
Хосла: «Шын мәнінде қол тигізетін және сезінетін нәрсе болмаса, бұл көптеген адамдарға қиын», - дейді. «Сонымен, шешім қабылданды, біз адамдарды сендірудің жалғыз жолы - оны құру».
LIV маусым айында Лондонның сыртындағы Centurion клубында Микельсон, Джонсон және Серджио Гарсия сияқты жұлдыздармен дебют жасады, олардың үшеуі де эфирге шықты. Forbes « LIV қол қою бонустарының арқасында 2022 жылғы әлемдегі ең жоғары жалақы алатын гольф ойыншыларының тізімі. Демеушілер тапшы болды, жергілікті сусын өндірушілердің триосы: Ballygowan Water, 6 O'Clock Gin және London Essence Co. (имбирь сырасы). Apex Marketing мәліметінше, оқиға YouTube-те көрсетіліп, үш күндік оқиғаның бірінші күнінде шамамен 95,000 XNUMX орташа көрерменге жетті. (Сонымен қатар, сол демалыс күндері өткен RBC Canadian Open, PGA Tour оқиғасы соңғы күнінде орташа есеппен үш миллионға жуық көрерменге жетті.) LIV-тің Pumpkin Ridge гольф клубындағы екінші іс-шарасының көрермендері тіпті сол демалыста болғанымен бірдей болды. өріс гольф ойынының супержұлдыздары ДеЧамбо мен төрт дүркін ірі жеңімпаз Брукс Коепканың қосылуымен күшейе түсті.
Нарыққа асығу LIV-тің табыс әлеуетіне зиян тигізетінін білдірді. Ұйым қаржылық мәліметтерін жария етуден бас тартты, бірақ Forbes PGA туры үшін 75 миллиард доллармен салыстырғанда биылғы жылы ол 1.5 миллион доллардан аз табыс әкеледі деп есептейді.
Хосла: «Біз кемелді бола алмас едік, әрі солай болатынын білмеймін, бірақ бастау керек еді», - дейді. «Бұл жолда кейбір ымыраға келуді білдіреді».
Шілде айында Портлендтің Pumpkin Ridge гольф клубында өткен LIV Golf турнирінің соңғы күні жанкүйерлер қолдау көрсетті.
Джо Скарничи/LIV гольф Getty Images арқылы
Оның кірісі аз болуы мүмкін, бірақ LIV-тің спортқа тигізген әсерін елемеу қиын. PGA Tour келесі маусымға арналған жалпы жүлде қорын 19%-ға көтеріп, рекордтық көрсеткішке 428.6 миллион долларға жеткізіп, Player Impact бағдарламасының бонустық пулын 50 миллион долларға дейін арттырады. Ол сондай-ақ 2024 жылы күнтізбелік жылдық кестеге қайта оралып, FedEx кубогының плей-офф кезеңіне арналған алаңдарды қысқартады және LIV оқиғалары сияқты «қисық» жоқ бірнеше халықаралық іс-шараларды енгізеді. (PGA Tour оқиғаларының көпшілігінде алаңның жартысы соңғы екі күнде ойнамайды және турнирге қатысу үшін ақша таппайды). PGA туры сонымен қатар DP World Tour-дағы үлесін, яғни Еуропалық турда маусым айында 40%-дан 15%-ға дейін көтерді.
Әділет департаменті қазір PGA турының LIV гольф ойыншыларына өз іс-шараларына қатысуға тыйым салу әрекеті бұзушылық болып табылатынын тексеріп жатыр. 1890 жылғы Шерманның Монополияға қарсы заңы. Турдың ережелері ойыншыларды босату комиссардың қарауында болатынын белгілейді, ол 1994 жылы Федералды сауда комиссиясының ұқсас шағымын тудырды, ол көп ұзамай жұмыстан босатылды. «Бұл күтпеген жағдай емес еді. Біз мұны 1994 жылы бастан өткердік және біз осындай нәтижеге сенімдіміз », - деді PGA Tour өкілі. Forbes.
PGA турында жеңіске жеткен LIV гольф ойыншыларының триосы осы аптада FedEx кубогының плей-офф ойындарына қатысуға бұйрық сұрағаннан кейін сотта жеңілді. Дегенмен, егер іс сотқа өтіп, ойыншылардың қосымша сот істері жиналса, бұл турға сот шығындары ретінде жыл сайын 10 миллион долларға дейін шығындалуы мүмкін.
«Біз еркін нарықтық экономикамыз», - дейді қазіргі сот процесіне қатыспайтын Vinson & Elkins компаниясының монополияға қарсы заңгері Крейг Зейбалд. «Бәсекелестік жақсы, монополияға қарсы заңдар осыны қорғауға тырысады».
LIV PGA турымен бейбітшілікті қалайтынын айтады. Екеуінің бірге өмір сүруі керек пе, бұл LIV ойыншыларына ресми әлемдік рейтингтік ұпайлардың берілуіне байланысты болады, бұл негізінен гольф ойыншыларының төрт мамандық бойынша бәсекеге түсуге қабілеттілігі. (Әлемдік рейтингтерді қадағалайтын ұйымды PGA Tour кіретін коалиция басқарады.) Осы жазда LIV гольф ойыншыларына АҚШ пен Британдық ашық ойындарға қатысуға рұқсат етілді, бірақ одан әрі не болатыны белгісіз.
Норман уайымдамайды.
«Мен LIV деген не және LIV қайда барады деген қорқынышпен оянбаймын, өйткені LIV гольфтың болашағы», - дейді ол. «Мен түнде оянамын: ойыншыларға қалай қарады деп алаңдаймын. Осындай қарапайым».
КӨБІРЕК ФОРБАЛАРДАН
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/justinbirnbaum/2022/08/12/majors-monopolies-megabucks-and-donald-trump-inside-the-business-of-the-new-saudi-golf- лига/