YouTube-те 30 миллион жазылушыны жинаған «Түнгі шоудың» артындағы контент фабрикасының ішінде

Жұма, 12 тамыз, NBC Басты рөлдегі «Бүгінгі кеш» шоуы Джимми Fallon Түнгі телебағдарламамен байланыстыруға болатын рейтингтерге немесе табыстың дәстүрлі көрсеткіштеріне байланысты болмаса да, түнгі телебағдарламаға жетті. The Tonight Show, шын мәнінде, YouTube сайтында 30 миллион жазылушыны басып үлгерді, бұл цифрлық жер ойыны мен 24-7 желідегі ақыл-ой бөлісу үшін XNUMX-XNUMX шиеленістің арасында осы белгіні кесіп өткен алғашқы түнгі шоу болды, ол қазір түнгі барлық тележүргізушілерді тұтынады. Сондай-ақ олардың айналасындағы шығармашылық ұжымдар.

Fallon's сияқты түнгі шоу үшін көрермендер теледидардан көретін хабар бар - онда ол, мысалы, осы аптадағыдай Мадонна және Кейт МакКиннон сияқты қонақтармен әзілдеседі және өзінің тұрақты Рахмет жазбалары сегменті сияқты биттерді орындайды. Әрі қарай күн сайын сахнаның артында жұмыс істейтін жұмыс бар Бүгін түнгі шоу цифрлық басшысы Ник Дайер.

30 миллион YouTube жазылушысы (CBS) Джеймс Корденмен кешкі кеш көрмесі артта қалған жоқ, осы жазу кезінде 27 миллионнан астам) Fallon командасы үшін күнді екіге бөлетін шығармашылық және мазмұнды операцияның жанама өнімі болып табылады. Барлық негізгі платформаларды шоу үзінділерімен, түпнұсқалық мазмұнмен және т.б. қамтамасыз ету үшін күндіз-түні жұмыс істеу арқылы оны өзгертуге көмектесті. The Tonight Show сандық мазмұнды жасау машинасына айналдыру — YouTube жазбасынан басқа, айтпақшы, Fallon's сонымен қатар TikTok-та ең көп жазылатын АҚШ ток-шоуы болып табылады. онда 12 миллионнан астам ізбасарлары бар.

Дайер маған қалай екенін түсіндірді Бүгін түнгі шоу цифрлық топ шоуды және Фэллонды қолдау үшін тәулік бойы жұмыс істейді, команданың бір бөлігі шоуға дейін таңертең ауысыммен жұмыс істейді, содан кейін шоу таспаға түсірілгеннен кейін екінші ауысым жұмыс істейді - бұл команда мазмұнды шығаруға бағытталған кезде түннің қалған бөлігінде. Сонымен қатар, ол сонымен қатар Фэллонның бүкіл кәсіпорынның орталығындағы маңыздылығын атап өтті, шығармашылық топ жүргізушінің ұсынысын қабылдап, оның дауысы мен имиджін есте сақтайды, ал Фэллон, әрине, үстелге комедиялық/эстрадалық шоу фонын әкеледі.

«Біздің барлық әлеуметтік арналарымызды бақылау - бұл өте үлкен тапсырыс, және, әрине, кесте үлестері бар - әрбір сегмент YouTube және NBC.com сайттарында онлайн режимінде өтеді», - деді Дайер, мысалы, толық эпизодтар Peacock-та шығатынын айтты. .

«Бірақ бұл жерде жанкүйерлеріміз қандай «сәттерге» баратынын анықтау қиынға соғады. Әр түрлі платформалар үшін шоуды қалай кесуге болады. Сонымен қатар, әртүрлі форматтар мен әртүрлі уақыт шектеулері - мысалы, Instagram роликтері және TikToks - және шоудан шығару үшін ең жақсы сәттерді табу ».

Instagram және TikTok, сіз ойлағаныңыздай, шоу өзінің шығармашылық энергиясы мен түпнұсқа цифрлық мазмұн күштерінің негізгі үлесін басқаратын жер. Мен Дайермен сөйлескен күні, шын мәнінде, шоу 12 миллион TikTok жазылушыларына жетті («Бұл біз үшін аңға айналды»). The Tonight Show TikTok аккаунтында сұхбаттар, шоу-клиптер және TikTok трендтерінің интерпретациясы бар - сонымен қатар танымал қонақтардың қатысуымен Бейтаныс заттар Ноа Шнапп және Майя Хоук.

Оларда көрсетіледі бір ерекше Бүгін кешке TikTok Маусым айының соңынан бастап ол осы уақытқа дейін 44 миллионнан астам көрермен жинады — шоудың ең көп қаралған ТикТок.

«Үлкен қонақ келгенде, сегмент продюсерлерімен сұхбаттың қалай өтетіні туралы сөйлесетіндей, біз Джиммимен және продюсерлермен, жазушылармен, шаштараз және макияжбен және барлық адамдармен сөйлесіп, тығыз жұмыс жасаймыз. шығармашылық идеяларды қалай ұсынуға болатынын анықтау үшін көрсетіңіз», - деп жалғастырды Дайер маған.

Дайер туралы айтатын болсақ, ол алты адамнан тұратын команданы басқаратын Эмми сыйлығын алған продюсер. The Tonight Show теледидар тарихындағы ең ұзақ ток-шоу үшін сандық мазмұнды, стратегияны және өндірісті басқарады.

Дайер шоу қызметкерлеріне 2021 жылы қосылғаннан бері шоудың онлайн аудиториясы Facebook, Instagram, YouTube, Twitter және TikTok желілерінде барлығы 17 миллионнан астам жаңа жазылушыларды қосты. Бұл бір жылдан астам уақыт ішінде шоудың цифрлық қолжетімділігінің 30%-дан астам өсімін құрайды.

Бұл әрекеттің шоудың өзін де, Дайердің командасын да қалай қамтитынының тағы бір мысалы үшін, Фэллон өзінің соңғы монологтарының бірінде аздап айтты - деп әзілдеді. Stranger Things Зұлым Векна соншалықты үлкен, қазір оның жеке TikTok аккаунты бар.

Мұның қайда бара жатқанын болжайтын шығарсыз.

«Біз мұны келесі деңгейге көтеріп, Vecna ​​үшін TikTok тіркелгісін жасауды шештік - бұл @vecnalicious86», - деді маған Дайер. «Қазір біз Vecna-мен 20-дан астам мазмұнды түсірдік, ал аккаунтта 526,000 XNUMX-нан астам жазылушы бар, бұл жай ғана көру.

«Менің ойымша, бұл мүмкіндігінше көп жанкүйерлер мен әлеуетті көрермендерге қол жеткізу. Сондықтан біз қонақтарымызды және олармен бірге шығаратын мазмұнды олардың аудиториясына көпір ретінде көреміз. Сайып келгенде, біздің мақсатымыз оларды Джиммидің жаңа жанкүйерлері ретінде айналдыру The Tonight Show — немесе, ең болмағанда, қандай формада болса да, біз ең бастысы болып қаламыз деген үмітпен оларға қол жеткізіңіз».