Демалыс маусымының ішінде фитнес күресі

Фитнес индустриясы күшті демалыс маусымына бет алған сияқты, бірақ бәрі бірдей серпінді көре бермейді.

Санат екі жылдан астам уақыт бойы роликте болды, Ковид пандемиясының жаттығулары ауысады және жаңа сектор жеңімпаздарын шығарды. Енді инфляциялық қысымдар және құлыптан кейінгі қалпына келтіру дәстүрлі спорт залдары мен жеңілдетілген опцияларға пайда әкеледі - бұл фирма шығарған өнімдер сияқты үйдегі фитнес жабдықтарына қауіп төндіреді. Пелотон және Лулемон- Айнаға тиесілі.

Қазан айындағы деректерге қарамастан, инфляция тұтынушылар үшін басты мәселе болып қала береді аздап жеңілдеуін көрсетті. Демалыс шығындарының болжамдары шығындардың қымбаттауы сыйлық берудің үнсіздігіне әкелуі мүмкін екенін көрсетеді Бұл жылы.

Сұраныс күшейген сияқты заттардан гөрі тәжірибе. Фитнес санатының бағалық қысымнан аман қалу тарихы бар және ол әдетте жаңа жылдық шешімдерден рахаттанады.

«08 және '09 жылдары фитнес индустриясының кірістері мен мүшеліктері бөлшек сауданың көп бөлігіне қарағанда айтарлықтай өсті», - деді Jefferies сарапшысы Кори Тарлоу CNBC-ге сол дәуірдегі қаржылық дағдарыс пен рецессияға сілтеме жасай отырып.

Тарлоу, жабатын Planet Fitness және Лулулемон, фитнеске жұмсалатын шығындар тұрақты, тіпті табысы төмен, инфляцияға ұшыраған тұтынушылар арасында да тұрақты болып қалады. Бірақ ол спорт залдарының қымбатырақ, үйдегі жабдықтарды жеңіп жатқанын көреді. Адамдар төмендеп, құнға қарай көбірек ауысуда, деді ол, «және бұл Planet Fitness үшін жақсы нәтиже береді».

Planet Fitness 8 қарашада үшінші тоқсандағы табысы туралы есеп бергенде рекордтық мүшелік жариялады және өзінің толық жылдық нұсқауларын кеңейтті. Компания тоқсанның соңында оның 16.6 миллион мүшесі болғанын айтты, бұл бұрын-соңды болмаған жоғары көрсеткіш – тіпті пандемияға дейінгі кезеңмен салыстырғанда. – және бұл кезең ішінде 29 жаңа орын қосқанын айтты.

Planet Fitness бас директоры Крис Рондо мүшелерінің де көбірек жаттығатынын айтты: 2015 жылы Planet Fitness жария болған кездегі айына бес ретпен салыстырғанда айына алты рет. Компания сонымен қатар оның күшін жою деңгейінің төмендегенін хабарлады.

Рондо барлық жас топтары үшін қатысу пандемияға дейінгі деңгейге жақын немесе одан жоғары екенін айтты. Life Time және Equinox сияқты сәнді спорт залдарымен салыстырғанда қол жетімді мүшелігімен танымал компания жеңілдетілген ұсыныстары арқылы тұтынушылардың күшті сатып алуымен мақтана алды.

Сәнді спорт залдары да оң үрдістерді көруде. Өмір кезеңі 9 қарашада 9 жылдан бастап мүшелер саны 2021%-ға және алдыңғы тоқсанмен салыстырғанда 4,000 қосымша мүшеге өскенін хабарлады.

2020 жылдан 2021 жылға дейін толықтырулар жылдамдығы баяуырақ, бірақ сәнді фитнес бренді табысы жоғары тұтынушылар базасын жеке тәжірибелермен тартуды жалғастыруда. өсіп келе жатқан танымал спорттық пиклбол.

Киім сатушылар фитнестегі икемділіктің пайдасын жалғастырады деп үміттенеді.

Лулемон қыркүйекте жоғары кірісті тұтынушы базасының спорттық киімге сұранысы жоғары болды. Компания макроэкономикалық ортаға қарамастан тұтынушылардың мінез-құлқында «мәнді өзгерістерді көрмегенін» айтты және іс жүзінде 2022 жылға арналған нұсқаулық ауқымын шамамен 200 миллион долларға 7.87 миллиард доллардан 7.94 миллиард долларға дейін көтерді.

Компания үшінші тоқсандағы нәтижелерін желтоқсан айында жариялайды.

Басқа сатушылар үйдегі фитнес алдағы айларда тілектер тізімінде болады деп үміттенеді. Диктің спорттық тауарлары және Lowe's Жақында жаттығу жабдықтары мен керек-жарақтарының ассортиментін кеңейткен - инфляцияға қарамастан сектордың тұрақтылығын атап өтті.

Бірақ, Джеффери Тарлоу атап өткендей, спорттық киім сияқты жоғары маржалық өнімдерге қарағанда, капиталды көп қажет ететін, төмен кірісті жабдықтың тәуекелі көбірек. Дегенмен, Lowe сияқты бөлшек саудагерлер сұраныстың сақталатынына сенімді.

«Үйдегі фитнес жабдықтарына сұраныс пандемиядан бері сақталды», - деді Лоу компаниясының сауда жөніндегі атқарушы вице-президенті Билл Больц CNBC-ке берген мәлімдемесінде. «Әсіресе мерекелік сыйлық маусымында біз дүкендерде фитнес аксессуарларының кең таңдауын ұсынамыз».

Үйдегі сәнді өнімдер сияқты Пелотон, дегенмен, соңғы айларда тұтынушылар үйден шығып, кеңселер мен спорт залдарына қайта оралғандықтан, қиындықтар туындады. Стационарлық велосипед жасаушы осы айдың басында бірінші тоқсанның нәтижелері туралы хабарлады, бұл Уолл-стриттің күткенінен әлдеқайда төмен болды, абоненттердегі тоқсан сайынғы шығынды тіркеу және UBS есептеулері бойынша, қатысудың параллельді төмендеуі — бір жылда 16%.

Компания жаңа клиенттерді тартуға тырысса да - өзінің велосипедтерін Amazon-да сатады және Диктің спорттық тауарларында, іске қосу жалға беру бағдарламасы және елдегі қонақүйлерге велосипедтерді қою — сарапшылар құнды ұсыныс көбірек жазылушыларды тартады деп ойламайды.

«1 миллион жазылушыдан 2 миллионға жету үшін жаһандық пандемия қажет болды. Сіз бұл базаны шынымен өсіре аласыз ба?» Бұл туралы CNBC арнасына берген сұхбатында UBS-тің демалыс, ойын және тұрғын үй сарапшысы Арпине Кочарян айтты. «Біз жыл санап жұмыссыздықтың екі еселенгенін көрдік».

Peloton екінші тоқсандағы кірісті 700 миллион доллардан 725 миллион долларға дейін деп болжады, бұл Уолл-стрит күткен 150 миллион доллардан шамамен 874 миллион доллар төмен, Refinitiv есеп беру кезіндегі консенсус бағалауларына сәйкес.

Лулулемон, ол 2020 жылы Mirror үйдегі фитнес компаниясын 500 миллион долларға сатып алды, үйдегі осындай қарсы желдерге тап болуы мүмкін. Басшылар соңғы тоқсандық жаңартуда Mirror сатылымдарын жарияламады, бірақ сатып алу компанияның қаржылық есеп беруіндегі шығыс болып қалды.

«Мен Айна Лулулемон үшін стратегиялық тұрғыдан ең жақсы нұсқа болды деп ойламаймын», - деді Джеффери Тарлоу. «Бұл әлі де табысқа әсер ететін шығар. Олар Айна сегментін жақсартуға көмектесу үшін бизнеске инвестиция салуда, бірақ мен бизнеске жалпы қосылатын құндылыққа күмәнданамын ».

Айна жазылымдары Лулулемонға оралды айына $39 жаңа мүшелік бағдарламасы, ол сонымен қатар эксклюзивті Lululemon өнімдеріне қол жеткізуді және кейбір жеке жаттығуларды қамтиды. Жазылым компанияның кірісті 12.5 жылға қарай 2025 миллиард долларға дейін екі есе арттыру жөніндегі бес жылдық жоспарының бөлігі болып табылады. кейбір сарапшылардың скептицизмін тудырды.

«Байланысты фитнес құбылыс ретінде осында қалады», - деді UBS-тен Кочарян. «Бірақ сіз олардың пандемияның ортасында бұл өте жоғары өсу қарқынын көргенін ескере отырып, олардың бүгінгі жерінен айтарлықтай өсу қарқынын көресіз бе? Мен олардың жазылулары мен қатысуын жоғары деңгейде ұстау туралы көбірек сұрақтар бар дер едім ».