Instacart поп-мәдениет тұлғаларына, бөлшек саудагерлерге және онлайн жасаушыларға сатып алуға болатын, таңдалған мазмұнды бөлісуге мүмкіндік беретін Carts қолданбасын енгізу үшін Grammy жеңімпазы Lizzo-ны бүгінгі таңдағы ең ірі бренд науқанының бет-бейнесі ретінде сақтап қалды.
Сатып алу және жеткізу платформасын пайдаланушылар Lizzo-ның сүйікті заттарының, соның ішінде вегетариандық Бен және Джерридің балмұздақтары, мүмкін емес бургерлер және Такис ыстық лайм тортилья чиптері бар азық-түлік тізімін қарап, сатып алуға шабыттана алады.
НЬЮ-ЙОРК, НЬЮ-ЙОРК – 22 ҚЫРКҮЙЕК: Лиццо Радио Ситиде «Мен сені де жақсы көремін» турында өнер көрсетеді ... [+]
Getty Images
Арбалар бастамасын кейбір сарапшылар құптады Бөлшек сауда желісі BrainTrust in an онлайн талқылау өткен аптада.
«Мен бұл туралы бәрін жақсы көремін», - деп жазды Мелисса Минков, CI&T бөлшек сауда стратегиясының директоры. «'Арбалар' - тұтынушылардың Instacart-ты дүкендерден азық-түлік сатып алу тәсілінен басқаша пайдаланатынын мойындайтын бастама. Бұл мүмкіндік платформаны тағайындалған орынға айналдырады және оның дәстүрлі онлайн азық-түлік дүкендеріне қарағанда әлеуметтік медиаға ұқсас орналасқанын мойындайды. Тұтынушылардың пікірлерін зерттеу бұл күш-жігерді хабардар еткені анық және мен басқа транзакциялық платформалар шығармашылықтың осы түрінен пайда көретініне сенімдімін ».
«Instacart-қа оның тамаша маркетингі үшін алғыс айтамыз - бұл жаңа және қазіргі және сөзсіз ерекше», - деп жазды бөлшек сауда сарапшысы. Кристин Руссо.
«Иә!» жазды Джоэл Рубинсон, Rubinson Partners, Inc. президенті. «Олардың істеп жатқаны — COVID-19 әсерінен жасалған транзакциялық ұсынысты әлдеқайда үлкен нәрсеге көтеру. CPG үшін онлайн [тұтынуға арналған оралған тауарлар] жарылыс алдында тұр және Instacart (олар да көтергісі келетін атау, BTW) оны жүзеге асыруға көмектесуде ».
Instacart Carts-тың іске қосылуын белгілеу үшін 30 секундтық «Әлем - сенің арбаң» деген жерді шығарды. Ол әншінің жексенбі күнгі 2022 MTV Video Music Awards (VMA) кезіндегі өнерінен кейін дебют жасады. Компания жексенбі күні Lizzo бейнеленген толық беттік орталық жарнамасын жүргізді New York Times
Lizzo-дан басқа, Cart, сайып келгенде, өзін-өзі күту жексенбі, түнгі түндер және күндізгі түн сияқты тақырыптық тізімдерге қоса, әсер етушілердің, соның ішінде ескі гейлердің және бөлшек сауда серіктестерінің ұқсас сүйікті тағамдарының тізімдерін ұсынады. Instacart-та сатылатын брендтер Бренд беттері, сатып алынатын дисплей және сатып алынатын бейне жарнама пішімдері арқылы онлайн табуды қолдай алады.
Сатып алуға болатын арналар Instagram-да айналдыру тәжірибесін қайталауға бағытталған.
«Біз транзакциялық платформадан шабыттандыратын платформаға қалай өтетініміз туралы ойланамыз», - деді Лаура Джонс, Instacart маркетинг жөніндегі бас директоры. Жарнамалық жас.
«Транзакциялықтан шабыттандыруға көшу – асыл идея және оны жүзеге асыру өте қиын, бірақ Instacart-тың қолма-қол ақшасы мен шығармашылығымен олар мұны істей алар еді», - деп жазды. Дэвид Спир, Терадатадағы аға серіктес, салалық консалтинг, бөлшек сауда, CPG және қонақжайлылық
Басқалар қосулы RetailWire BrainTrust да ықтимал кедергілермен қатар ауысу мүмкіндігін көрді.
«Үздіксіз өзгеретін және жекелендірілген мазмұн тұтынушылардың назарын аудара алады», - деп жазды Патрисия Векич Валдрон, Vision First бас директоры. «Instacart үшін мәселе олардың бөлшек сауда серіктестері тұтынушылардың тікелей байланыс нүктесін оларға аутсорсингпен жалғастыра ма?»
Дэниел Данкер, Instacart өнімдерінің бас директоры, дүкенде шолу дәстүрлі түрде азық-түлікті табуды ынталандыратынымен, интернет-дүкеннің тұтынушы қолданбасы мен жеке арналарын ашқан сайын жаңа элементтерді көрсету мүмкіндігінің артықшылығы бар деп санайды. Ол айтты Кварц, «Егер біз нақты әлемде болып жатқан ашу қуанышын, егер қаласаңыз, бүгін әкеле алсақ және оны жеке тәжірибемен қоса алсақ, біз шын мәнінде осы уақытқа дейін жасалғаннан мүлдем басқа нәрсені жасай аламыз.»
Қолданбадан тыс сайтқа тікелей трафикті тартуға көмектесу үшін Instacart Instacart Tastemakers серіктестік желісін іске қосты, ол жасаушылар мен баспагерлерге TikTok-тағы рецепттер мен интернет-басылымдардағы платформаға сілтемелер арқылы мазмұнды монетизациялауға мүмкіндік береді. Wall Street Journal екінші тоқсанда жеделдетілген өсім ағымдағы жылы өзінің алғашқы акцияларын орналастыруды аяқтауды мақсат ететін жеткізу платформасы бар екенін хабарлады.
Бірақ BrainTrust-тағылардың бәрі Instacart-тың «шабыттандырушы» аумаққа ауысуына бей-жай қараған жоқ.
«Неліктен Instacart транзакциялық сатып алу уақытын қысқарту үшін жеделдету мен нұсқаулық берудің орнына пайдаланушы үшін сатып алу платформасын баяулатуға тырысады?» жазды Кай Кларк, American Retail Consultants компаниясының бас директоры. «Тұтынушылар дүкенде болған кезде, олар қазірдің өзінде бірнеше брендтерге, хабар алмасуларға және дүкендегі жарнамаларға тап болады. Осы шатастыратын хабар алмасуды өздерінің сауда хабарларымен қосу әрекеті толып жатқан кеңістікте көбірек хабар алмасу шуын арттырады.
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/retailwire/2022/09/06/instacart-wants-to-transform-into-an-inspirational-shopping-platform/