Онлайн ағындық платформалардың жылдам өсуі аудиториялардың ойын-сауықты тұтынуын түбегейлі өзгертті, Twitch сияқты платформалар негізгі бенефициарлар ретінде ерекшеленді. Айта кету керек, Twitch әр түрлі мазмұны бар әртүрлі аудиторияларға қызмет көрсетуді жалғастыруда, бұл платформаның нақты көрсеткіштер бойынша жоғарырақ орын алуына ықпал еткен фактор.
Атап айтқанда, алынған және есептеген деректер бойынша Финболд, аудитория өткен жылы Twitch-тегі мазмұнды қарауға жиынтық 1.34 триллион минут жұмсады. Бұл сан 2.56 миллион жылға тең. Бір қызығы, 2022 жылғы көрсеткіш 8 жылғы 2021 триллион минуттан 1.46 пайызға дерлік төмендейді. Twitch-те мазмұнды көруге жұмсалған минуттар да 1 жылы алғаш рет 2020 триллион белгіден асып, 1.11 триллионға жетті немесе 69 жылғы 2019 миллиард минуттық мәннен 660%-ға өсті.
Басқа жерлерде, 2022 жылдың қаңтары мен желтоқсаны аралығында Twitch белсенді стримерлері шамамен 17%-ға 8.56 миллионнан 7.03 миллионға дейін төмендеді. Белсенді стримерлер 9.89 жылдың қаңтарында 2021 миллион тарихи рекордты тіркеді.
Twitch көрермендерінің артындағы драйверлер
Twitch ағындарын көруге жұмсалған сағаттардың көптігі ағынның көңіл көтерудің таңдаулы түрі ретінде өсіп келе жатқан танымалдылығын көрсетеді. Бұл аспектке Twitch-тің кірістірілген мүмкіндіктері көмектеседі, олар стримерлерге нақты уақытта аудиториямен өзара әрекеттесуге мүмкіндік береді, қауымдастық пен араласу сезімін тудырады, бұл дәстүрлі медиа нысандарында жоқ элемент.
Сонымен бірге ойын секторы Пандемия кезеңінен бері айтарлықтай өсуді тіркей отырып, Twitch геймерлерді де, аудиторияны да ұстап тұрудың құралдарын табу арқылы трендті пайдаланды. Twitch геймерлердің өз дағдыларын көрсету және басқа ойыншылармен байланысу орталығына айналды. Керісінше, аудитория ойыншыларға монетизация, демеушілік, қайырымдылық және жазылымдар арқылы көмектесуде.
Twitch-тің көптеген көрермендерді тарту қабілетін ойыннан тыс аудиторияны қамтамасыз ету үшін платформаның жақында жасалған дамуымен де байланыстыруға болады. Бұл жағдайда ойынға қызығушылық танытпайтын пайдаланушылар платформаны ток-шоулар, музыкалық қойылымдар және шығармашылық мазмұн сияқты ойын-сауықтың қосымша түрлері үшін пайдалана алады. Жалпы, Twitch мазмұнының әртүрлілігі кеңірек аудиторияны тартуға көмектесті.
Айта кету керек, Twitch платформаны қайта құрумен қатар мақсатты науқандар арқылы негізгі аудиториядан тыс көбірек пайдаланушыларды тартуға назар аударды. Бұған қоса, платформа қауымдастықты арттырудың бір бөлігі ретінде «Көру кештері» сияқты басқа мүмкіндіктерді ашты. Сонымен қатар, Twitch Studio шығарылымы жаңадан бастаушыларға ағындарды орнатуға және құмарлықтарын бөлісуге көмектесті.
Деректер сонымен қатар белсенді стримерлер мен көру санының 2022 жылы тұрақты өсімнен кейін төмендегенін көрсетеді. Құлдырауды бірнеше факторларға жатқызуға болады, бірақ пандемияның әсері метрикаға айтарлықтай әсер етуі мүмкін. Бұл жолда, 2022 жылы құлыптар алынып тасталды, адамдардың көпшілігі үйде отырғаннан гөрі сыртта көбірек уақыт өткізеді.
Twitch және өсіп келе жатқан ағындық бәсекелестік
Сонымен қатар, Twitch ағынды сахнаға түсетін әртүрлі құрылымдармен өсіп келе жатқан бәсекелестік жағдайында әлі де аудиториядан қызығушылық таныта алды. Көрнекті жағдай - бейне бөлісу платформасының қосалқы бөлімі - YouTube Gaming. YouTube Gaming сонымен қатар Twitch сияқты мүмкіндіктерді ұсынады, соның ішінде тікелей трансляция, чат және монетизация. Оған қоса, YouTube Gaming платформаның ауқымды аудиториясына кіруге мүмкіндік беретін үлкен YouTube экожүйесінің бөлігі болу артықшылығына ие.
Facebook Gaming де үлкен Facebook экожүйесімен жалпы интеграцияны пайдалана отырып, өсім көрсетті. Платформа сонымен қатар Twitch-ке ұқсас бірнеше мүмкіндіктерді ұсынады.
Шынында да, Twitch бәсекелестігіне қарамастан, платформа әлі де басым ойыншылардың қатарында және бәсекелестіктен озып кету үшін жаңашылдық пен бейімделуді жалғастыруы керек. Ағындық нарық дамып келе жатқандықтан, бұл платформалардың қалай бәсекелесетінін және олардың онлайн ойын-сауықтың болашағын қалай қалыптастыратынын көру қызықты болады.
Жетекші ағындық платформа ретіндегі позициясын сақтау үшін Twitch пайдаланушы тәжірибесін жақсартуды, әртүрлі мазмұнды қамтамасыз етуді және онлайн қудалау мен уыттылыққа қатысты кез келген мәселелерді шешуді жалғастыруы керек.
Twitch сындары
Әзірге Twitch көрермендерінің айтарлықтай саны даусыз келген жоқ. 2022 жылы платформа алаяқтық сияқты бірнеше жанжалға ұшырады. Мысалы, медиа құмар ойындарға қатысты барлық ағындық мазмұнға тыйым салуға мәжбүр болды. Сол сияқты, платформа балалардың жыртқыштығына жол бере алатын мазмұнның басқа түрлерінің назарында болды.
Сонымен қатар, Twitch-тің сыны ұйымның желідегі қудалаумен күресу қабілетіне де қатысты. Айта кетейік, ағынды алпауыт платформа модерация құралдарын жақсартуды мақсат етіп, қудалау жағдайларына дереу жауап бермеді деп айыпталған.
Дереккөз: https://finbold.com/twitch-streams-report/