ISpot аудиторияны өлшеу провайдері және Nielsen бәсекелесі TVision-ке инвестиция салады

Бүгін ертерек TVision, аудиторияны өлшейтін компания жалпы сомасы 16 миллион доллар болатын инвестицияның жаңа кезеңін жариялады. Инвестициялық раундты аудиторияны өлшейтін тағы бір компания iSpot жүргізді.

TVision адамдардың теледидарды қалай көретіні – кім көріп жатқаны, не көріп жатқаны және желілік және қосылған теледидарға қаншалықты көңіл бөлетіні туралы секунд сайын адам деңгейіндегі деректерді береді. iSpot кросс-платформалық өлшеуді, сонымен қатар шығармашылық тестілеуді, аудиторияны тексеруді және бизнес нәтижелерін қамтамасыз етеді. iSpot бүкіл ел бойынша ондаған миллион смарт теледидарлардан, көп арналы бейне бағдарламалар дистрибьюторларынан (MVPD) және TiVo-дан келетін деректерді пайдаланады.

iSpot жүздеген брендтерден және NBCUniversal қоса алғанда барлық негізгі теледидар желілерінен тұратын клиенттік базаға ие. Осы жылдың басында NBCUniversal iSpot қолданбасын жарнаманы өлшеу үшін және Super Bowl және Қысқы Олимпиада ойындары сияқты жоғары профильді телевизиялық оқиғалар үшін валюта сынағы ретінде пайдаланды. Наурызда NBCUniversal iSpot-тың кросс-платформалық аудиторияны өлшеуін «2022-23 жылдарға арналған ресми валюта» ретінде пайдаланатынын жариялады. Маусым айында NBCUniversal хабарлады 40% олардың аяқталуға жақын алдын ала келіссөздерінде дәстүрлі жас пен жыныстан тыс өлшем кепілдіктерін пайдаланды.

TVision компаниясының инвестициясы олардың адам деңгейіндегі панельдік өлшемдерін үздіксіз түрлендіруге және жаңғыртуға жұмсалады. Бұған TVision патенттелген аудиторияны пассивті өлшеу технологиясын және желілік теледидар мен CTV-де бағдарламалар мен жарнамалар үшін қолданылатын экрандағы әдістемесі арқылы зейінділігін жақсарту кіреді. Хабарландыру көрермендердің мінез-құлқы өзгеріп жатқан кезде келді, өйткені CTV қабылдануы артып келеді. Бұған қоса, инвестициялар теледидар мен кросс-платформалық аудиторияны өлшеу әдістемелері жаңартылған кезде келеді.

Қаржылық келісім iSpot-тың TVision-пен бұрыннан бар лицензиялық қарым-қатынасын бірге қарауды және теледидарды көрудің адам деңгейіндегі көрсеткіштерін өлшеу арқылы кеңейтеді. Келісімге сәйкес, iSpot 900-ден астам ағындық қолданбалар мен баспагерлерді өлшейтін TVision ағынды аудитория панеліне қол жеткізе алатын аудиторияны өлшеудің жалғыз провайдері болады.

iSpot бас директоры және негізін қалаушы Шон Мюллер мәлімдемесінде: «Біздің TVision-ке инвестициялауымыз CTV және кросс-платформалық теледидар валюталарының болашағына салынған инвестиция», - деп атап өтті. «Біз TVision-тің болашақтың үй панелін құрудағы инновацияларын құптаймыз және TVision-тің біздің инвестиция арқылы көбірек жетістіктерін күтеміз». Инвестициялардың бір бөлігі ретінде Мюллер TVision кеңесіне қосылады.

TVision бас директоры Ян Лю былай деп қосты: «Санақ пен панельдік деректерді пайдаланатын болашақ бейне валюталар бұл мазмұн экранға қалай түсетініне қарамастан, салаға шынымен теледидарды кім көретінін дәлірек түсінуге мүмкіндік береді. TVision жаңа тәсілді енгізді және телеиндустрия үшін бірге көру және аудиторияны тұлғалау қалай жұмыс істейтінін өзгерту үшін инфрақұрылымды орнатты. Тамаша тұтынушылармен және iSpot-тың соңғы стратегиялық инвестициялық раундымен бірге біз жаңа, мөлдір және ашық теледидар экожүйесін дамытуға көмектесуге дайынбыз».

Келли Абкариан, Өлшеу және әсер ету жөніндегі NBCUniversal компаниясының EVP, аудиторияны өлшеуді салалық деңгейде жақсартуға мұрындық болған, былай дейді: «iSpot-тың ауқымды панелін TVision-тің нақты адамдарды санауға арналған заманауи тәсілімен үйлестіру жарнама берушілерге сызықтық және CTV арқылы бірлесе қарауды жоғары дәлдікпен өлшеуге көмектеседі. үй шаруашылықтары және әртүрлі аудиториялар. Нақты жарнамаға негізделген және жылдам және дәл бірлесіп қарау көрсеткіштерімен қамтамасыз етілген кросс-платформалық валюта сонымен қатар премиум мазмұнды бағалауға мүлдем жаңа көзқарас әкеледі ».

Бұл iSpot сатып алу, серіктестік немесе инвестиция арқылы аудиторияны өлшеу мүмкіндіктерін жақсарту үшін жасаған соңғы хабарландыру, өйткені олар теледидар мен кросс-платформа аудиториялары үшін ең алдымен келіссөздер валютасы ретінде Nielsen-ді ауыстыруға тырысады.

Өткен жылы iSpot DRMetrix және Ace Metrix сатып алды, екі компания да жарнамаларды өлшейді. Осы жылдың басында iSpot сатып алынды Түнділік және қолданба арқылы бүкіл ел бойынша үйден тыс теледидарды көрудің тікелей дыбысын өлшеуге маманданған жарнамалық технологиялық компания. Қыркүйек айында iSpot келісімге келді Конвива, ағынды аналитикалық компания. iSpot Conviva ағындық деректерін олардың бірыңғай кросс-платформалық аудиторияны өлшеу өніміне біріктіреді.

Хабарландыру аудиторияны өлшеу әдістемелері өзгеріп жатқан кезде келді. Осы аптаның басында салалық бақылаушы, БАҚ рейтингі кеңесі дайын емес екенін жариялады қайта аккредиттеу Нильсен. Nielsen компаниясының MRC аккредитациясы 2021 жылдың қыркүйегінде тоқтатылды. Nielsen консорциумы сатып алды. жеке Қыркүйек айында 16 миллиард долларға үлестік фирмалар, сонымен қатар 2024 жылы толықтай іске қосылуы жоспарланған Nielsen ONE кросс-платформалық өлшеу өнімін шығаруға назар аударды.

Мәлімдемеде, Дэвид Гунзерат, аға вице-президенті, MRC директорының орынбасары: «Қазіргі уақытта MRC аккредитациясының тоқтатылуы әлі күшінде болғанымен, Нильсен көптеген салаларда айтарлықтай прогреске қол жеткізді деп сенетініміз рас. тоқтата тұруға әкелген мәселелер туралы және MRC қалған мәселелерді шешу жолында Нильсенмен белсенді жұмыс істеуді жалғастыруда, осылайша Ұлттық теледидар қызметіне аккредитацияны қалпына келтіруді қарастыру салыстырмалы түрде жақын арада болуы мүмкін.

Тамыз айында iSpot Уилл Уолдронды зерттеу жөніндегі вице-президент етіп тағайындады. Уолдон АҚШ Санақ бюросынан iSpot MRC аккредиттеу процесін қадағалау міндетімен келген. Қазіргі уақытта iSpot-тың теледидарлық жарнаманың пайда болуы туралы деректер MRC тексеруінде.