Бұл Исаак Ларианның ойыншықтар бизнесіндегі 43-ші Рождествосы. Міне, оның биылғы жылы не тігіп жатқаны

Ойыншықтар менеджері Исаак Лариан соңғы төрт онжылдықта балалардың немен ойнағысы келетінін білу арқылы ойыншықтар бизнесінде табыс тапты. Енді оның жұмысы оған ересек балалардың немен ойнағысы келетінін білуді талап етеді.

MGA Entertainment компаниясының негізін қалаушы және бас директорының айтуынша, ересектердің белгілі бір ойыншықтарға деген сұранысын арттыратын «қалпақ» тенденциясы - оның ойыншықтардағы 43-ші Рождествосы өз компаниясы үшін жақсы болады деп күтуінің негізгі себептерінің бірі.

1979 жылы өзінің алғашқы ойыншықтар компаниясын ашқан Лариан мерекелік ойыншықтардың сатылымы Рождество мерекесіне бір жыл қалғанда жоспарлануы тиіс теледидарлық жарнамаларға тәуелді болған күннен бастап, ойыншықтардың сатылымы TikTok-та жарияланған және бүгінгі күнге дейін өзгергенін көрді. дұрыс вирустық бейне ойыншықты бірнеше сағат ішінде бестселлерге айналдыра алады.

MGA, әлемдегі төртінші ойыншықтар компаниясы және Lego-дан кейінгі екінші ірі жеке ойыншықтар компаниясы өзінің хиттерімен танымал, соның ішінде жаңа Братц қуыршақ желісі, LOL Surprise қуыршақтары мен аксессуарлары және ең жаңа қуыршақ желісі, Rainbow High . Сондай-ақ компанияның Little Tikes сыртқы ойын жиынтықтары мен көліктер бренді бар.

Осы мерекелік маусымда ересектердің тағамның миниатюралық көшірмелерін жасау және ойнау және тұтас миниатюралық тағамдарды дайындау үрдісі MGA-ны сатып алушыларға шайыр қосындыларынан кішкентай сүт коктейльдері, вафлилер, пончиктер, торттар және басқа да тағамдарды жасауға мүмкіндік беретін ойыншықтар желісін шығаруға шабыттандырды. жасау аяқталғаннан кейін қатаяды.

Мини-азық-түлік жиынтықтарында бұлғанған кілегейдің шағын банкісі сияқты заттар бар, олар шын мәнінде бұлғанған үстіңгі қоспаның реплика қуыршақтарын және туындылармен бірге көрсетуге арналған стақандар, тәрелкелер мен кішкентай ыдыстарды шығарады. Жинақтардың бірі Walmart-та ​​іске қосылдыWMT
осы айда.

MGA сонымен қатар шағын ойыншық трендіне сүйенді, бұрын танымал болған Moose Toys Shopkins бренді және ойыншық өндіруші Zuru осы жылдың басында Bratz және Little Tikes ойыншықтарының шағын нұсқаларын шығару арқылы.

MGA шағын кеңістікте өзін ерекшелендіреді, деді Лариан, ойыншықтардың функционалды, жұмыс істейтін шағын нұсқаларын жасау арқылы.

Кішкентай ойыншықтар жастар арасында танымал болады деп күтсе де, Лариан сатылымның көп бөлігі ересектерге арналған көңілді коллекциялық заттар болады деп есептейді.

«Бүгінгі күні ойыншықтар бизнесін дамытатын - ересек балалар», - деді ол.

Оның айтуынша, ересек балалардың табысы балаларға қарағанда көбірек. Ал мыңжылдықтар бала кезінде ойнаған немесе аңсаған ойыншықтарына, мысалы, Братц қуыршақ үйі немесе Little Tikes баскетбол шеңберіне деген ностальгиялық екенін дәлелдеді. Бұл ойыншықтардың шағын нұсқалары оларға жинап, көрсетуге немесе TikTok-та ойнауға болатын кішкентай нәрсе береді.

Ларианды ойыншық өнеркәсібінде танымал еткен ойыншықтар желісі Братцқа деген ностальгия биыл шыңына жетті және MGA сатылымын арттырды.

Бренд биыл 21 жасқа толды - бұл қуыршақтардың мерейтойлық шығарылымымен атап өтілетін маңызды кезең - және Bratz сатылымы биыл 100% өсті, деді Лариан.

TikTok сонымен қатар Bratz брендін арттыруға көмектесті, өйткені Братц қуыршағы сияқты киіну, Братц қуыршағы сияқты макияж жасау немесе фотосуретке қолданылатын Братц сүзгісі арқылы қалай көрінетініңізді көру үшін әртүрлі қиындықтар вирусқа айналды.

Bratz TikToks ойыншық компаниялары армандайтын жарнама түрі болды - корпоративтік маркетологтар емес, TikTok-тер органикалық түрде жасаған мазмұн.

Лариан 1979 жылы Surprise Gift Wagon деп аталатын өзінің алғашқы ойыншық компаниясын құрды, содан кейін ол Nintendo ойындарының шағын электронды нұсқаларын сату құқығын алды және компанияны Micro Games of America деп атады. Кейінірек ол Singing Bouncy Baby деп аталатын қуыршақ идеясын ойлап тапқан кезде және Walmart сатып алушысы Американың Micro Games компаниясынан қуыршақты ешкім сатып алмайтынын айтқан кезде, ол 1996 жылы атын MGA деп өзгертті. Ойын-сауық.

Атына Entertainment қосу көрегендік болып шықты. Үлкен ойыншық компаниялары, HasbroБАР
, МаттелMAT
, және Lego соңғы жылдары ойыншық брендтеріне қатысты фильмдер мен басқа ойын-сауық мазмұнын жасауға ұмтылды. MGA ертерек ойын-сауық байланысын пайдаланып, Братц анимациялық мультфильмдері мен Братц фильмдерін жасады. Өткен айда ол өзінің MGA Studios контент студиясын іске қосу арқылы ойын-сауық жоспарларын келесі деңгейге көтеретінін жариялады. Іске қосу аясында MGA Австралияда орналасқан Pixel Zoo0 Animation анимациялық студиясын сатып алды.

Ойыншық компаниялары өздерін ойын-сауық компаниялары ретінде сипаттау үшін «Бізде ойын-сауық әуел бастан - ол сәнге айналғанға дейін болды», - деді Лариан.

Ағымдағы тенденцияларды қолданумен қатар, Лариан MGA-ның ойыншықтардың кең ауқымдағы ассортименті де осы Рождествода жеңілдік береді деп санайды, өйткені инфляция мерекелік бюджетке әсер етуі мүмкін. Компанияның Miniverse mini Bratz қуыршақтары мен Little Tikes фигуралары 10 доллардан төмен бағаға сатылады, ал LOL Surprise сияқты брендтердің ойыншықтары 5 доллардан басталады және үлкен ойын жиынтығы үшін 200 долларға дейін жетеді.

Жеке компания болу MGA-ға шығындарды азайтуға көбірек икемділік береді, деді Лариан.

«Біздің шығындар өнімдерге 23% өсті, бірақ мен MGA ойыншығын алғысы келетін әрбір баланың немесе мерекелерде MGA ойыншығын алғысы келетін әрбір отбасының оны сатып алуға мүмкіндігі бар екеніне көз жеткізгім келеді», - деді ол. . «Демек, біз тұтынушыларға көп шығындарымызды жіберген жоқпыз. Біз мұның көп бөлігін сіңірдік. Бұл жеке болудың сәні, өйткені әр тоқсан сайын табысыңыз туралы есеп берудің қажеті жоқ», - деді ол.

Лариан соңғы екі пандемиялық Рождестводан айырмашылығы, ата-аналар осы айда көп кешікпей сауда жасайды деп күтеді.

Өткен жылы тұтынушылар ойыншықтарды қазан немесе қараша айларында сатып алатын, өйткені олар дүкендер таусылады деп ойлады», - деді ол. «Қазір олар Рождество алдындағы екі апта бойы күткендей күтіп отыр».

Ойыншықтар өнеркәсібі, соңғы екі жылда маятник жеткізу тізбегінің жетіспеушілігінен кейбір брендтер үшін артық түгендеуге дейін өзгеріп жатқандықтан, биылғы жылы «шынымен үлкен түзетулерден өтіп жатыр», деді Лариан.

Бірақ ол бұл түзетуге ойыншық бизнесінде 43 жыл өмір сүргеннен келетін оптимизммен қарайды.

«Рождество әрқашан 25 желтоқсанда болады, мен бөлшек сатып алушыларға бұл әрқашан келетінін айтамын», - деді ол. «Кейбір жылдары бір-екі ай бұрын келеді, былтырғыдай. Биыл бұл Рождество алдындағы соңғы екі аптада келеді деп ойлаймын ».