J.Crew қайтып оралуы қазір басталады

Жаңа шығармашылық директор Брендон Бабензиен осы аптада J.Crew ерлер киімінің алғашқы топтамасын шығарды. Бұл J.Crew үшін сату қарқынын қалпына келтірудің ең жақсы мүмкіндігі болуы мүмкін. Бабензиен компанияға Noah streetwear желісін құрғаннан кейін келеді.

Дж.Крюді Микки Дрекслер Гаптан кеткеннен кейін көп жылдар бойы басқардыGPS
. Микки Дж.Крюден кеткен кезде (ол 2017 жылы бас директор қызметінен кетіп, 2019 жылдың басына дейін төраға болып қалды), екі бөлек басқару тобы компанияны басқаруға тырысты; Либби Уоддл бас директор лауазымына кіріскен кезде ғана жаңа динамика пайда бола бастады. Уоддл 2020 жылдың аяғында осы жаңа рөлге қадам басқанға дейін бірнеше жыл бойы Мэдвеллді сәтті басқарды. Қазір Бабензиен ерлер киімін басқарады, ал Олимпия Гайот әйелдер киіміне жауапты.

2021 жылдың наурыз айынан бастап J.Crew мыңжылдықтар мен GenZ тұтынушыларына бағытталған 16 ай қатарынан сатылым өсімін көрді. Компания тұтынушылардың көбірек қозғалысын көрді, өйткені сән көрінісі барлық тұтынушылар үшін жалпы жақсарды. Ең бастысы, тұтынушылардың көңіл-күйі басым болды.

Бабензиеннің мақсаты - ең жақсы өнімдерді жобалау арқылы егде және жас тұтынушылар арасындағы алшақтықты жою. Оның көзқарасы, күзгі топтамада көрінетіндей, көше киімінің әсерін азайту және жаңа американдық көріністі дамыту. Ол адамдар жаңа нәрсені қалайды деп сенеді. «Көптеген жігіттер ерлер киіміне J.Crew арқасында келді», - деді ол «90-жылдардағы каталогтардан немесе брендке заманауи көзқарас сән индустриясын дауылмен алып кеткен 2010-шы жылдардағы».

Жаңа дизайнердің компанияны жандандырғанын көру өте қызықты. Кейбір дизайндарды көргеннен кейін мен қазіргі уақытта жаңа, жаңа көзқарас қажет екеніне сенімдімін. Дегенмен, сала қиын кезеңдер алдында тұр. Көптеген дүкендерде қоймалар көп, мүмкін олар шамадан тыс болуы мүмкін және бағаның көтерілуі сатылым оқиғаларын тұтынушылар үшін тартымды етеді. Мен үлкен сатылым оқиғалары түгендеу деңгейін төмендетеді деп күтемін – мен соңғы апталарда Macy's және Best Buy компаниясының Black Friday сатылымдарын көрдім.BBY
– және мұндай жарнамалық қызмет Дж.Крюге қиындық тудырады. Бұл J.Crew-ке жаңа тұтынушы базасын құруға тырысқанда көмектеспейді, егер бәрі олардың айналасында сатылып жатыр.

Біз инвентарлық қорлардың жоғары деңгейлері барлық салада проблемалар туғызатынын көреміз. Бөлшек саудагерлердегі түгендеу проблемалары пандемия кезіндегі екі жылға жуық күшті сатылым мен пайдадан кейін, тұтынушылар мемлекеттік тексерулерден өтіп, электроника мен үйді жақсартуға арналған заттарды жүктеген кезде. Енді мемлекеттік тексерулер және жоғары инфляция болмағандықтан, тұтынушылар дискрециялық шығындардан бас тартты. Нәтижесінде, бөлшек саудагерлер көктемнен бері түгендеу деңгейінің көтерілуімен күресуде.

Өткен айда, МақсатTGT
тауарлық-материалдық құндылықтардың төмендеуіне байланысты пайданың төмен болатынын ескертті. Тіпті Walmart-тың өзінде бұл мәселелер зардап шекті, өйткені басшылық бағаны төмендететінін және оның пайдаға әсер ететінін мәлімдеді. Пайда туралы ескерту Walmart үшін сирек кездесетін сәт. Пандемияға дейін де Уолмарт кірісті үнемі арттырып отырды, өйткені ол желідегі қатысуын кеңейтіп, дүкен желісін қайта құрды.

ПОСТРИЦИЯ: Мен Дж.Крюдің талантты және адал адамдардан құралған жаңа командамен бірге сауығып кетуін құптаймын, бірақ Уолмарттың ескертуі кеңірек бөлшек сауда саласына әсер етуі мүмкін екенін атап өткен жөн. Бұл J.Crew сияқты қайта қуатталған бизнеске немесе кез келген жаңа жас компанияға тұтынушыларды тартуды қиындатады. Қоршаған орта тым қатал болмайтынына және сатылымның төмендеуі мен кірістің төмендеуі өтпелі ауру болады деп үміттенеміз.