Патагонияның Шоуинардына екі-ақ қуаныш: ESOP-ті неге елемеу керек?

Бизнес-кеңесші және ашық ауада энтузиас ретінде мен Ивон Чуинардты көптен бері таңдандырдым. Табиғатты қорғау – жарты ғасыр бұрын ол негізін қалаған сыртқы киімдер мен жабдықтарды шығаратын жаһандық компания Патагонияның төрт негізгі құндылығының бірі. Шоуинард сонымен қатар өз қызметкерлерінің, тіпті Fortune-дің әл-ауқатын қамтамасыз етеді Аталды бұл «планетадағы ең керемет компания».

Сонымен, мен Чоуинардтың отбасының құны 3 миллиард долларға бағаланған редуктор жасаушыға меншік құқығын қоршаған ортаны қорғау жөніндегі коммерциялық емес ұйымға беру және оның дауыс беру құқығын сенімгерлік басқаруға беру туралы батыл шешімін қатты қызығушылықпен оқыдым. Патагонияның жаңалықтар релизінде «Жер енді біздің жалғыз акционеріміз» деп аталды.

Мен Чоуинард пен оның отбасының Патагонияның қоршаған ортаны қорғауды жалғастыру үшін сатылымын қалай құрғанын құптаймын. Олар өздерінің барлық дауыс беретін акцияларын - жалпы акциялардың шамамен 2% -ын Patagonia Purpose Trust-қа аударды. Оны отбасы мүшелері мен олардың ең жақын кеңесшілері қадағалайды, бұл компанияның әлеуметтік жауапкершілікті бизнесті жүргізу туралы уәдесін орындап, өз пайдасын дауыс беруге құқығы жоқ жай акцияларға иелік ететін және пайданы жаңадан құрылған Holdfast Collective ұйымына береді. климаттық бастамалар.

Сонымен қатар, солай ма жіберіп алған мүмкіндік? Соңғы 20 жылда мен жүздеген жеке және отбасылық компанияларға меншік құқығын өзгертудің бөлігі ретінде қызметкерлерді иелену немесе ESOP артықшылықтары туралы кеңес бердім. Сонымен, мен Чоуинард пен оның кеңесшілері ESOP құрылымын, айталық, оның 20-нан астам адал және адал қызметкерлеріне Патагониядағы 30%-дан 2,000%-ға дейін иелік ететін жоспарды, ең болмағанда, ішінара қарастырмады деп ойлаймын.

Жетіспеушілік таң қалдырады, әсіресе қызметкерлердің күшті моральдық деңгейі мен жұмысқа қатысуы Патагониямен синоним болғандықтан және ESOP қызметкерлердің мәңгілікке зейнетке шығу қауіпсіздігін қамтамасыз ете алады. Шоуинард өзінің қызметкерлеріне қамқорлық көрсететінін бірнеше рет көрсетті. Вентура (Калифорния) компаниясы әлеуметтік және қоршаған ортаны қорғау көрсеткіштерімен өлшенетін B Corp компаниясына айналған Калифорниядағы алғашқы коммерциялық компания болды. Оның штаб-пәтерінде жабық жұмыс орындары жоқ, ал Шоуинардтың кеңсесі жоқ. Ол өз орнында бала күтімі орталығын құрған алғашқы компаниялардың бірі болды.

Сонымен қатар, оның философиялық қызметкерге арналған нұсқаулық (ол 2005 жылғы кітап болды Менің адамдарым серфингке барсын: құлықсыз бизнесменнің білімі) негізінен жұмысшыларды серфинг көтерілген кезде толқындарға міну үшін жұмысты қысқартуға шақырады. Президент Обама тіпті компанияны жұмыс істейтін отбасыларға адалдығы үшін «Өзгерістердің чемпионы» деп таныды.

Шыны керек, Чоуинард бұрын қызметкерлердің акцияларының опциондары мен қызметкерлердің меншік құқығын қарастырған және олардан бас тартты. 2012 жылы жарық көрген тағы бір кітабында Жауапты компания, ол қызметкерге және мемлекеттік меншікке қатысты өзінің қорқынышын ашты.

Ол «акциялардың кеңірек таралуымен компания қоршаған ортаны қорғау мақсаттарына жету жолында тәуекелдерді қабылдаудан тым сақ болады» деген алаңдаушылық білдірді. Ол «кеңірек меншікке, тіпті қоршаған ортаға әсерді азайтуға тырысатын қызметкерлерге де кідіртетін тәуекелдерді қабылдауға дайын» ​​деп қосты.

Оның үстіне, егер мен Шоуанард пен оның отбасының жомарттығын мойындамасам, мейірімсіз болар едім. Отбасы Holdfast Collective-ге дауыс беруге құқығы жоқ Patagonia жай акцияларын сыйға тартып жатқан мәміле құрылымы отбасы оның сыйға тартуы үшін салық жеңілдіктерін алмайтынын білдіреді. Себебі Holdfast 501(c)(4) болып табылады, ол шексіз саяси жарналар жасай алады, оған қайырымдылықтар салықтан шегерілмейді.

Ендеше, Чоуинард неге қосымша шығынсыз қол жеткізуге болатын ESOP құруға немқұрайлы қарады? Шынымды айтсам, бүгінде жиі кездесетін жағдай, бұл Шоуинард немесе оның кеңесшілері ішінара немесе толық салықтық, қаржылық және басқа да артықшылықтарды толық түсінбегендіктен болуы мүмкін. ESOP компанияның болашақ өсуі мен табысына, соның ішінде Certified B Corp.

ESOP және B корпусы көптеген ұқсас негізгі құндылықтарды бөліседі. Канадалық кеңес беруші ESOP Builders мақаласы таңқаларлық емес. тақырыбын атады «В корпусы және ESOP - екі әлемнің ең жақсысы». Пенсильваниядағы ыңғайлы аяқ киім өндіруші Dansko, 100 жылы 2012% ESOP компаниясына тиесілі сертификатталған B Corp. Оның негізін қалаушы және бас директор Мэнди Кэбот B Corp қызметкеріне айналу «біздің мұрамызды қорғап, біз тек тәуелсіз болып қана қоймай, сонымен бірге жұмыс істеу үшін тамаша орын, қоғамдастықтың құнды мүшесі және қоршаған ортаны жақсы басқарушы болуға назар аудара аламыз».

Міне, менің Шоуинард пен оның директорлар кеңесіне жолдауым. Егер Патагонияның қалған 98% жай акцияларын Holdfast Collective-ге беру әлі жабылмаған болса, Clif Bar сияқты ішінара ESOP құру және осы ұлы компанияның қызметкерлері үшін мұралық құндылықты арттыру әлі де кеш емес.

Мен ESOP бағытына өтуге көмектескен көптеген жеке компанияларды бақылауды жалғастыра отырып, мен үзіліссіз олар, олардың қызметкерлері және олардың қауымдастықтары пайда көреді деп айта аламын. ESOP қауымдастығының 2019 мүшелерінің сауалнамасы артынан мен тұрмын. 75 пайызы олардың ESOP корпоративтік мәдениетіне оң әсер еткенін және 72 пайызы қызметкерлердің компанияның қаржылық табысын қамтамасыз етуге көбірек қатысқанын айтты. Респонденттердің XNUMX% неліктен бөлек екенін түсіндіреді тексеру қызметкері бар компанияда жұмыс істегенді қалайды.

Чоуинард мырза, кеңесшілеріңіз маған қоңырау шалсын.