Kalea премьерасы TaylorMade компаниясының орта нарықтағы алшақтығын арттырады

Қашан Калея сызығы жеті жыл бұрын құрылған TaylorMade компаниясы спортпен айналысатын әйелдер үшін қандай гольф клубтары ең тартымды болатынын іштей сезінді. Олардың беткі мақсаттарына сай, премиум кіріспе пакетіндегі визуалды белгілер әйелдік болды, бірақ клубтардың баламалы ерлер нұсқасымен әлі де айтарлықтай сәйкестік болды.

Жабдық желісін зерттеуге негізделген толық жөндеу заманауи гольф ойыншыларының нақты қажеттіліктері мен қажеттіліктерін қанағаттандырды. Жаңарту алдында компания әйелдер гольф клубтарын іздеген кезде не іздейтінін тереңірек зерттеп, әйелдер гольфінің серпін алу үшін мыңдаған ойыншыларды сұраған Ұлттық гольф қорының жан-жақты зерттеуін тапсырды.

«Kalea Premiere соңғы екі жылда гольфпен айналысқан әйелдерге арналған. Бұл әйелдер спорттық, олар өнер көрсететін өнімдерді қалайды және қыздарға ұқсамай-ақ әйелдікке ұқсайтын өнімді қалайды », - деп түсіндіреді Мишель Пенни, Калеяның жетекші инженері. Айырмашылықты нығайту үшін ол әр әйелдің шкафында пастелді қызғылт көйлектің үлгісін қолданады.

Олар жинаған зерттеулерге сүйене отырып, әйелдер іздейтін негізгі сипаттамалар - жеңіл жылдамдық, жеңіл ұшыру және максималды кешірімділік. Пенни мен оның командасы осы үш идентификаторды бірінші орынға қоятын прототиптерді әзірлеуге кірісті.

«Біз өнімді мүмкіндігінше жеңілдетуге тырыстық, сонда олар доптың жылдамдығын арттыра алады. Біз оларды мүмкіндігінше оңай іске қостық. Бұл ауырлық центрін төмендетуді білдіреді, осылайша біз жоғары ұшыру және төмен айналдыру мүмкіндігін алу үшін оларды мүмкіндігінше кешірімді етіп, жеңіл салмақты бастармен мүмкіндігінше көп инерция тудырамыз», - дейді Пенни.

Жүргізушінің тәжінде және табанында көміртекті панельдер бар, ол кешірімділікті күшейту үшін артқы жағында шоғырланған салмағын айтарлықтай азайтады. Бұл олардың стандартты Men's Stealth+ құрылымынан 30 грамм жеңіл. Сонымен қатар, технология жағынан, TaylorMade ойынды жақсартудың барлық белгілері біріктірілген, оның ішінде бұралған бет, төңкерілген конус технологиясы және олардың ұяшықтағы жылдамдық қалтасы.

3, 5 және 7 фэрвей ормандарының барлығында 180 cc бастары бар, сондықтан олардың барлығы мекенжай бойынша бірдей өлшемде болады, тек тұрақты соққылар мен аз соққыларға ықпал ететін әртүрлі ұшыру бұрыштары бар.

«Мен әрқашан 7 ағашты Дастин Джонсон оны салқындағанға дейін ойнадым. Әдетте, бұл маған қажет ұшыруды алу үшін әлдеқайда кішірек бас ойнап жатқанымды білдіреді », - дейді Пенни.

«Мен бұларды шынымен жақсы көремін, өйткені 7 ағаш 3 ағашпен бірдей, сондықтан мен 3 ағаштың ұшыру бұрышымен 7 ағаштың барлық инерциясын аламын. Бұл маған 7 ағашты фейверден соғуға көбірек сенімділік береді », - деп қосты ол.

Гольф сөмкесі бар 1699 бөліктен тұратын жиынтық үшін 11 долларға бағаланған клубтар орта нарықтағы сатып алушыға бағытталған. Бұл әйелдер жаңа жүргізушіге 600 доллар салуға дайын емес, содан кейін үтік үшін 1000 доллардан астам ақша төлеуге тура келеді және әлі де толық сөмкеге бірнеше клуб жетпейді. Сонымен қатар, бұл тұтынушылар төменгі стартер жинақтарында таба алмайтын барлық технологиялық қоңыраулар мен ысқырықтарды қалайды.

Пенни TaylorMade бұрын осы орта нарыққа бәсекелес жабдық брендтері сияқты көп мән бермегенін және Kalea Premiere осы олқылықты жоюға бағытталғанын мойындайды.

«Егер сіз әйелдерді өнімге және біліктілік деңгейіне инвестициялауға дайын болу тұрғысынан алсаңыз, бұл орта секторды біздің бәсекелестеріміз өмір сүрген. Олар мұны бізден аздап түсінген сияқты», - деп түсіндіреді ол.

«Бұл өніммен біз бәсекелестерімізді жеңіп қана қоймай, бүкіл орта санаттағы әйелдерге, спортпен шұғылданатын және технологиясы бар нәрсені іздейтін әйелдерге резонанс тудыратын нәрсе жасағымыз келді. «Әзірге клубтарды бөлшектеп сатып алғым келмейді», - деп қосты Пенни.

Гольф ойынына көбірек әйелдер тартылған сайын, OEM жаңа қатысушыларға қол жеткізу үшін одан да көп SKU енгізе бастайды, сонымен қатар олардың жаңарту циклдерінің жиілігін арттырады.