Кавита Раджваде IVM көмегімен Үндістандағы подкасттардың жаңа дәуірінде

Подкасттар АҚШ-та 2000-шы жылдардың басында кең таралған, бірақ Үндістан бұл құбылысты қуып жету үшін ұзақ, ұзақ уақытты алды. Адамдар Үндістанда да подкасттармен тәжірибе жасап көрді, бірақ нарық жеткілікті өсе алмады. Амит Доши мен Кавита Раджваде IVM-ді подкастинг бағыты ретінде іске қосқан кезде, Үндістандағы подкаст нарығында үлкен ойыншылар өте аз болды. 2015 жылы негізі қаланған компания қазір танымал подкасттармен мақтана алады Не деген тозақ Навя және Кир дейді. IVM басқа подкасттары кіреді Әдет бойынша жаттықтырушы, Пайса Вайса және Шуня Бір.

Олар оны басқаруды жоспарламас бұрын жасау керек нарық болғанымен келісе отырып, Раджваде: «Мен алатын ең жақсы мақтау, мен қабірге апаратын нәрсе - бұл біз оқуды қызықты еткеніміз. Екінші ең танымал категориямыз – мемлекеттік саясат. Біздің қарапайым мақсатымыз - ақылды адамдарды табу және ақылды мазмұн жасау. Біз жұмысты бастаған кезде адамдар бізге бейнелер секторды басқарған кезде аудиоға назар аудару ақымақ идея екенін айтты. Бізде бейнеконтент жасау үшін талап етілетін ақша түрі жоқ екенін білдік. Біз ойын-сауыққа емес, ақпараттық ойын-сауыққа назар аударамыз және активтерімізді барынша тиімді пайдаланамыз».

IVM құрылған сәттен бастап подкасттарды тұтыну қарқынмен өсті – KPMG медиа және ойын-сауық туралы 2020 есебі 29.3 жылы Үндістан үшін 2020%-ға өскенін тіркеді.

Раджваде фильм мазмұны әрқашан жақсы қатысудың оңай жолы екенін қосады, бірақ IVM алғашқы жылдары одан аулақ болу үшін тәуекел етті. IVM-ге дейін Раджваде Sony Music Entertainment және Only Much Louder Entertainment-пен жұмыс істеген.

Өткен жылы подкаст үшін ең үлкен атақты адамдармен кездесу туралы айта отырып, Раджваде: «Біз жасаған себептердің бірі Не деген тозақ Навя болды (бұл) мен үнді қыздары мен әйелдері әдетте әжелерімізбен бірге отырып, маңызды тақырыптар туралы сөйлеспейді деп ойладым. Олар (әжелер) 1950 және 1960 жылдардағы өмірді шарлауда болды - олар сол дәуірде не істеді (және бұл үлкен күрес болуы керек). Олар отты әйелдер еді. Сондықтан біз үш ұрпақты жыныстық және психикалық денсаулық сияқты мәселелер туралы сөйлесуді ойладық ». Шоуда Болливуд жұлдызы Джая Баччан қызы Швета Баччан және немересі Навя Навели Нанда бар.

«Барлығы Джаяны актер-парламентші ретінде біледі, Швета Навя сияқты ғажайып баланы тәрбиелеген тамаша адам. Бірақ, біз оларды көпшілікке арналған бейнелері мен атақты мәртебесінен айырғымыз келді. Осылайша, сіз әйелдердің күнделікті өміріне әсер ететін мәселелер туралы сөйлескен әйелдердің үш ұрпағын тыңдай аласыз ».

Көрермендердің тартылған атақты адамдарды тартуын ескере отырып, шоу подкасттарда бұрын-соңды болмағандай танымал болды. Раджваде шоу подкасттар үшін OTT хинди мазмұны үшін істегенін жасады деп санайды - зерттелмеген мазмұнның жаңа жолын ашады. «Бұл біздің поп-мәдениеттің үлкен сәті болды, сондықтан оны атап өту керек Каун Банега Крорепати (Амитабх Баччан жүргізген «Кім миллионер болғысы келеді» фильмінің үнді нұсқасы). Маркетингке көп ақша жұмсай алмайтын ақша тапшылығы бар компания ретінде біз маркетингтің бұл түрін ұнатамыз ».

Ол былай деп қосады: «Менің арқамдағы ең үлкен соққы кино адамдарымен фильм емес мазмұнды шоу жасау болды. Көптеген адамдар маған қоңырау шалып, «Джаяны парламентарий ретінде таныстыруды ұмытып қалдыңыз» деді, мен оларға оның парламентарий болуы мүмкін екенін айттым, бірақ оның немересі үшін ол жай ғана әжесі. Мен үйлердің қауіпсіз кеңістігінде көбірек сөйлескім келді. Жас әйелдер ретінде бізге қауіпсіз кеңістік қажет және мен бұл қауіпсіз кеңістік сіздің анаңыз бен әжеңіз екенін атап өткім келеді. Навяның шоуымен біз мұны істей алдық».

Медиа индустрияда он жылдан астам уақыт жұмыс істеген Раджваде әйелдер ойыншыларының жолын жиі жауып тастайтын гендерлік көзқарастар мен қабылдауларға жаңа емес еді. Алайда ол бұларға назар аудармауды жөн көреді. «Менің IVM-дегі уақытым мансабымдағы ең тыныш болды, өйткені БАҚ-тағы 10-15 жылдық мансабымда мен 90% ер адамдарға толы үстелде жалғыз әйел болдым. Ол кезде БАҚ қалай жұмыс істегені қорқынышты еді. Мен көшбасшылық көп нәрсені өзгертеді деп ойлаймын және IVM-де мен бұл айырмашылықты әкелемін деп үміттенемін. Жеке амбиция өте маңызды. Мен өз салаларында күресетін көптеген ер адамдарды білемін. Мен бұл дүниеде қалаған өзгерісті көрмеуім мүмкін, бірақ мен қолымнан келгеннің бәрін жасаймын, мүмкін, келесі ұрпақ үшін ».

(Бұл әңгіме нақты болу үшін өңделген және қысқартылған)