Kellogg өзінің танымал брендтерін жеңіл тағамдар, жарма және өсімдік негізіндегі бизнеске бөліп, үш тәуелсіз қоғамдық компанияға бөлуді жоспарлап отыр.
Компанияның акциялары алдын ала сауда-саттықта 8%-ға өсті, бірақ тек 1.9%-ға ғана жабылды.
Сейсенбідегі хабарландыру Kellogg Pringles-ті 2.7 миллиард долларға сатып алғаннан кейін он жыл өткен соң келді, бұл компанияның тамақ арасында жиі тамақтанатын адамдармен жаһандық тағамдар бизнесіне назар аударуға ауысқанын білдірді. Келлогг сияқты бәсекелестермен бірге Frito-Lay-иесі PepsiCo және Oreo-cookie иесі Монделез, көбірек жеңіл тағамдар енгізу және кішірек брендтерді тарту арқылы трендке сүйенді. Дүйсенбіде Монделес Clif Bar-ды 2.9 миллиард долларға сатып алатынын айтты.
Керісінше, Америка Құрама Штаттарында жарма сатылымы тоқтап қалды, өйткені адамдар жолда тамақтанып, таңертең көптеген нұсқаларға қол жеткізеді. Брендтер, соның ішінде Special K, Froot Loops және Rice Krispies ондаған жылдар бойы Kellogg негізі болды, бірақ енді компанияның негізгі өсу драйверлері ретінде қарастырылмайды. Пандемия дәнді дақылдар санатын қысқаша жандандырды, өйткені тұтынушылардың көпшілігі үйде таңғы ас ішеді, бірақ Келлогг болашақта Солтүстік Америкадағы жарма бизнесі үшін кірістің тұрақты өсуін күтеді.
«2012 жылы нөлдік қабаттаспайтын Pringles келісімі туралы басын тырнап алғандар енді тырнамауы керек. Бұл менеджмент жоспарларына сәйкес келмейтін Солтүстік Американың мұра бизнесі, және бүгінгі хабарландыру мұны түпкілікті етеді», - деп жазды Consumer Edge сарапшысы Джонатан Фини клиенттерге жазған жазбасында.
Келлогг 2018 жылдан бастап әлеуетті стратегия ретінде спинофтарды өлшеп келеді, деп басшылар инвесторларға сейсенбіде хабарландыруды талқылайтын конференцияда айтты. Бас директор Стив Кэйллейн үш кәсіпорынның да «маңызды» дербес әлеуеті бар екенін айтты, дегенмен компания зауыттық бизнесі үшін әлеуетті сатуды қоса, балама нұсқаларды зерттеп жатыр.
Келлогтың зауытқа негізделген бөлімшесі мен Солтүстік Американың дәнді дақылдары бизнесі біріктірілгенде компанияның өткен жылғы кірісінің шамамен 20% құрады. Қалған бизнеске жеңіл тағамдар, кеспе, халықаралық жарма және Солтүстік Американың мұздатылған таңғы ас брендтері кіреді.
Салықсыз бөлу 2023 жылдың соңына дейін аяқталады деп күтілуде.
Жаңа компаниялардың аттары әлі шешілген жоқ және екі бөлу үшін ұсынылған басқару топтары келесі жылдың бірінші тоқсанында жарияланады. Кэйиллан жаһандық тағамдар компаниясының бас атқарушы директоры ретінде қалады.
Бұл бизнесте Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts және RXBAR сияқты брендтер орналасады және өткен жылы 11.4 миллиард доллар табыс тапқан. Бұл сатылымдардың шамамен 10% Африкадағы өсіп келе жатқан кеспе бизнесінен, ал тағы 10% Eggo вафлиінен және мұздатылған таңғы ас бизнесінен келеді. Солтүстік Америка компания табысының жартысына жуығын құрайды.
Кэйилланның айтуынша, тағамдарға бағытталған компания сатып алу арқылы портфолиосын қосуға тырысады.
Ұсынылған Солтүстік Америка жарма компаниясы өткен жылы 2.4 миллиард доллар сатылды. Жақын арада спин-офф жеткізілім тізбегіндегі үзілістерден бас тартуға және жоғалған нарық үлесін қайтаруға бағытталған. Келлогг жеке компания ретінде уақыт өте келе тұрақты кіріс әкеледі деп күтеді, сонымен бірге пайда маржасын жақсартады.
«Бұл біршама құлдырап бара жатқан өте тұрақты бизнес», - деді Кэхилейн CNBC Сара Эйзенге. «Скаувер бокс». хабарландырудан кейін ол спин-оффтан көбірек инновациялар мен бренд құруды күтетінін айтты, өйткені оның брендтері ресурстар үшін Pringles немесе Cheez-It-пен бәсекеге түспейді.
Kellogg компаниясының зауыттық бөлімшесі өзінің зәкірлік бренді ретінде Morningstar Farms-ті пайдаланады. Өткен жылы бизнес 340 миллион доллар сатылымын көрсетті. Аяқталған болса, спин-офф инвесторларға басқа зауыт негізіндегі акцияларды ұсынады Еттен тыс, ол үш жыл бойы тоқсан сайынғы пайда әкелмеген және оның акциялары биыл 63% құлдыраған.
Үш кәсіпорынның бас кеңсесі өзгеріссіз қалады. Солтүстік Америка жарма компаниясы да, өсімдік негізіндегі азық-түлік өнімдері де Мичиган штатындағы Батл Крикте орналасады. Жаһандық тағамдар компаниясы өзінің корпоративтік штаб-пәтерін Чикагода, Батл Криктегі басқа кампуста сақтайды.
Келлогг өзінің дивидендтерін үш компания арасында қалай бөлетінін әлі шешкен жоқ, деді Кэйхиллэн CNBC-ге.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/06/21/kellogg-to-split-into-three-independent-companies.html