Kia Super Bowl Binky Dad Spot веб-трафикті күшейту үшін GM және Stellantis-ті жеңді

Егер шертулер оқиғаны баяндайтын болса, Super Bowl кезінде көрсетілетін төрт автожарнамаға реакция өте жақсыдан иәге дейін, адал әкенің баласының қоқысын әкелу үшін жабайы қыдыруы автосатып алу және зерттеу сайтында ең көп әрекетті тудырды. Автомобильдер.com.

Бір қызығы, тіпті жарнамаламаған кейбір брендтер, атап айтқанда, электр көліктерін насихаттайтын автоөндірушілерден пайда көрді.

Деректерді түсіру үшін Cars.com жарнамаланатын көлік үлгісі беттеріне арналған сайт трафигінің үлгілерін әрбір орын эфирге шыққанға дейін сегіз минут ішінде және тағы сегіз минуттан кейін талдайды.

Нәтижелер тіпті жақын болмады. Kia-ның Telluride X-Pro All-Terrain AWD жол талғамайтын көлігіне арналған «Binky Dad» орнында көрермендер брендтің Cars.com сайтындағы парақшасын 230%-ға ұлғайтып, кілттерді ұрды. Бұл жерде әкесі өзінің Теллурид көлігімен сансыз кедергілерден өтіп, баласының емізігін алып шығу үшін жылдамдықпен келе жатқан. Ол оны ұстап алып, балаға және анасына қайта оралып, нәресте жасыл бинкиді түкіріп тастайды, өйткені анасы әкесіне нәресте көк түсті ұнататынын айтады.

Cars.com компаниясының маркетинг бойынша бас директоры Дженнифер Вианелло сұхбатында: «Бұл жалпы ер адамдар үшін өмірлік кезеңдегі ауқымды өзгерістер туралы тұтынушылардың тамаша түсінігі», - деді. Ата-аналар бұл шындық екенін білсе де, ата-анасының көлігіне көшуге онша ынталы емес. Осылайша біз стильді Telluride алдық. Менің алға қойған тағы бір нәрсе - бұл көліктерді сатып алуға болады, бұл басқа көліктердің көпшілігінде жоқ.

Электр көліктері жоқ төрт көліктің жалғыз орны Kia болды.

General Motors Co.-ның «Неге EV-GM x Netflix емес» фильмі оның беттеріндегі трафиктің 50% секірісін ынталандырды. Жарнамалық роликте GM Evs-ті Netflix-те көрсетілетін шоулар мен фильмдердегі бірқатар көріністер арқылы басқаратын комикс актері Уилл Феррел болды.

Трафиктің 46% ұлғаюымен дәл артында «Мерзімінен бұрын электрлендіру» деп аталатын жаңа электр Ram 1500 REV пикапқа арналған орын болды. Жарнама эректильді дисфункцияға қарсы дәрі-дәрмектерге арналған барлық жерде таралған жарнамаларды имитациялады, бұл көрермендерді 1500 REV электрлік жедел жадты басқарғанда, олардың энергиясы мерзімінен бұрын таусылып қалмайтынына сендірді.

Басқа Stellantis брендінің жарнамасы бірнеше би серіктестерін тапты. Jeep 4xe «Электрлі Буги» жануарлардың «Электрлік Буги Вугидің» соққыларына электрлік Jeep 4xe қозғалысымен бірге сырғанап, билеп жатқанын көрсетті. Сүйкімді нүкте, бірақ ол осы брендтің Cars.com бетіндегі трафиктің 13%-ға өсуін ғана ынталандырды.

Үш EV-тақырыптық нүктелер өз брендтерінің Cars.com беттерінде көп жаңа трафик ұтып алмағанымен, олар бәсекелестері үшін кейбір кепілді пайда әкелді.

Мысалы, Cars.com деректеріне сәйкес, Ford Motor Co. үлкен ойын кезінде мүлде жарнамаламаса да, оның EV беттерін қараулар сайттағы EV қатысуының 118%-ға өскенін ЖЖҚ-ның «Мерзімінен бұрын электрлендіру» жарнамасынан және GM компаниясының «Неге EV емес?» көрмесі кезінде Cars.com сайтында 146% өсім. жарнама.

Шынында да, ойын кезіндегі автожарнамалардың 75%-ы электр көліктерін насихаттайтын болса, Cars.com сайты мен қолданбаларында EV беттерін көру санының 21%-ға өскенін байқады.

«Жалпы алғанда, жарнамада сіз білетін нәрсе бар, ол салада гало эффектісі деп аталады, сондықтан бұл санаттағы бір бренд үшін олар жарнамалағанда басқа брендтерді ореолизациялау тән емес», - деді Вианелло.

Ең қызығы, Tesla басқа брендтердің EV нүктелерінен алған соққысы. Электромобиль бренді Jeep компаниясының «Электрлі Буги» кезінде 26%-ға өсті және стендтерде Tesla бас директоры Илон Маск көрсетілген кезде ешқандай брендтің жарнамаларына қатысы жоқ, 29%-ға өсті.

«Менің ойымша, бұл жерде Tesla тұтынушылардың санасында электромобиль нарығымен өте байланысты екенін көреміз. Демек, бұл Tesla үшін шын мәнінде тамаша сабақ, кем дегенде, олар электр көліктер нарығындағы кез келген қызығушылықтан пайда көреді. Бәсекелестері жаңа электр көліктерін шығаратындықтан, Tesla өзін жиі қарастыратын болады», - деп атап өтті Вианелло.

Тесла сияқты компания өзінің даулы бас директорының табиғаты бойынша тегін қамтуға қол жеткізген кезде, автоөндіруші Super Bowl-да жарнамалау үшін миллиондаған ақшаны жинауға тұрарлық па?

«Жалпы айтарым, Super Bowl үшін жауап нақты болып қала береді», - дейді Вианелло. «Егер бұл жақсы жасалынған орын болса, мен бұл біз көрген авто дақтардың әрқайсысы үшін ақшаны тиімді пайдалану болды деп есептейтінімді білмеймін. Менің ойымша, бұл Kia үшін болды.