Kilburn Live брендтік кейіпкерлерді көрсететін ойын-сауықтың жаңа әлемдерін жасайды

Әлем Ковидтен айығуды жалғастыруда, ойын-сауық опциялары гүлдейді. Бас директор Марк Мануэль басқаратын Kilburn Live билеттік ойын-сауық нұсқаларының мүлдем жаңа жиынтығын әзірлеуде. Kilburn Mattel сияқты брендтердің мазмұнын лицензиялайдыMAT
, ХасброБАР
және доктор Сеусс Барби әлемі сияқты отбасылық ойын-сауықты ұсынады.

Бұл отбасылық ойын-сауық болып табылады. Идея қысқартылған ойын-сауық саябағы сияқты, оның ішінде кішіден үлкенге дейін барлығына бір нәрсе бар. Іске қосулар ашық түстерді пайдаланады және бұрын қиялда болған нәрсені өмірге келтіру үшін сахналау арқылы мұқият ойластырылған. Олардың стратегиясы отбасыларға диваннан тыс және теледидардан алыс тәжірибемен бөлісуге мүмкіндік береді. Барби әлемінде ойнауға болатын ойындар, қоқыс жинауға арналған аң аулау, шешуге болатын басқатырғыштар және бұрын тек қиялда өмір сүретін және бұрын-соңды толық көлемде жасалмаған және көпшілікке қол жетімді сценарий арқылы серуенудің таза қуанышы бар.

Мен өткен аптада Марк Мануэльден сұхбат алдым. Ол «біз осы ізденіске кіріскенде, осы сапарда біз бірінші күннен былай дедік: бұл өте қызықты болуы керек, сіз оларға бару үшін оларды ұшыруыңыз керек» деді.

Барби әлемі тәжірибесі және Килберн жасаған басқа жобалар мұражай көрмелері емес. Олар Ван Гогты және қалқымалы проекцияға негізделген оқиғалардың бүкіл санатын қуаттайтын бейне дисплейлерден айырмашылығы интерактивті. Оның орнына, Килберн жоспарлауға бірнеше ай жұмсайды және Барбидің өмірін бүкіл өмірлік масштабта бейнелеуге орасан зор ақша жұмсайды. Барбидің көліктері оның үйі және оның әлеміндегі барлық басқа элементтер сияқты толық өлшемді. Килберн 20,000 XNUMX шаршы футқа дейінгі жылжымайтын мүлікті алып, белгілі бір жерде қысқа уақыт ішінде ғана болатын толық иммерсивті әлемді құруда.

Барби, доктор Сеусс және бүкіл әлем бойынша Килберн орнатқан басқа да брендтік кеңістіктер бұрын ойыншықтарда, кітаптарда және бейнелерде қолжетімді болған орындарға тәжірибелік түрде ену болып табылады. Бұл жаңа жанр дамыған сайын өсу үшін көптеген жолдар ашады. Біріншіден, бала-шағасы және жұмсайтын бірнеше доллары бар кез келген адам әрқашан отбасымен айналысатын жаңа нәрсені іздейді. Бұл жобалар қалада шектеулі уақытқа ғана болғандықтан, олар терезе жабылмай тұрып кіргісі келетіндерді тартады. Бұл белгілі бір жолмен Cirque De Soleil ұсынған модельге сәйкес келеді, ол көрінетін жерде қызықты тартымды шатыр тұрғызады, содан кейін сұраныс азаймайынша шоуларына билеттерді сатады, сол уақытта олар шоуды басқа орынға ауыстырады.

Дегенмен, Килберн салып жатқан нәрсе мен цирк, спорттық іс-шара немесе тірі қойылым арасында негізгі айырмашылық бар. Килберннің жобалары интерактивті. Отбасы өздері құрған дүниедегі әрекеттермен де, бір-бірімен де айналысу үшін емес, барады. Отбасылық қарым-қатынас қойылымды пассивті түрде көру арқылы болуы мүмкін, бірақ естеліктер бейтаныс кеңістікте шарлау кезінде өзара әрекеттесу тудыратын әрекеттерге негізделген.

Марк Мануэль біздің сұхбатымызда айтқандай «Адамдар ойын-сауықты үнемі бірдей тұтынғысы келмейді, сондықтан мен ағынды қызметтерді арттыру біздің бизнес үшін өте жақсы деп айтамын ... өйткені сіз бірдей нәрселерді қайта-қайта жасағыңыз келмейді».

Олардың бизнес үлгісі өте қызықты. Kilburn зияткерлік меншікке ие компаниялардың кейіпкерлері мен дизайнына құқықтарды лицензиялайды. Содан кейін олар салынатын жобаны жобалайды, құрылыс құнын ұлғайтады және рұқсат билеттерін сату процесін бастайды. Мақсат бір адамға шамамен 30 доллар, бұл төрт адамнан тұратын отбасы үшін 120 долларға тең. Осы қарапайым модельге және бірнеше басқа жобаларға сүйене отырып, Килберн келесі он екі айда 30,000 00 XNUMX доллардан асатын табысқа жетуге дайын.

Дегенмен, бұл модель әртүрлі жерлерде құрастыру үшін үлгі дизайнын жасау сияқты қарапайым емес. Килберн бір рет салынған бөлмеде жұмыс істеуі керек, келген аудиторияны тартуы және олардың кез келген жерде болу уақытын ұзарту-ұзартуды үнемі бағалауы керек. Учаскеде құрылыс аяқталғаннан кейін бұл шығындар басылады. Тартымдылық неғұрлым ұзақ болса, бөлмені монетизациялау мүмкіндігі соғұрлым жоғары болады.

Өміршең болып келе жатқан болашақ табыс ағынының басқа әлеуеті бар. World of Barbie сияқты белсендірулерге баратын Килберннің тұтынушылары көптеген суретке түсіп, оларды әлеуметтік желілерде жариялайды. Іс жүзінде қалқымалы терезеге келушілер бренд үшін әсер етушілерге айналады. Осы келісімнен алынған деректер Килберн өнімдері туралы хабардарлықты және олар лицензия алған кейіпкерлерге жақындықты қалыптастырады. Бұл үлкен кросс-жарнамалық серіктестіктерге және кіріс ағындарына әкелуі мүмкін. Килберннің билет сатуды ынталандыру үшін жасаған жарнамалық күші жоба қалада болған кезде Барби немесе доктор Сюсстің бренд туралы жалпы хабардарлығын арттырады.

Пандемиядан кейінгі ойын-сауық әлемі дамуды жалғастыруда. Кинотеатрға келушілер үйдегі теледидарларының көлемін ұлғайтып, диваннан фильм көруге ыңғайлы болғандықтан, азайып кетті. Спорттық іс-шаралар бағаны көтеруді жалғастыруда, бұл жұмысшы отбасылардың ойындарға жиі қатысуын қиындатады.

Қазір Килберн және осы кеңістікке кірген басқа адамдар салып жатқан аттракциондардың түрлері Барби немесе Шляпадағы мысық сияқты танымал кейіпкерлердің танысуын билет кассасының арғы жағында және белсендіру есіктерінің артында не жатқанын білуге ​​қызығуды біріктіреді. қалада аз ғана уақыт.

Килберн ауқымды жұмыс істейді, өйткені оның командасы мультфильмдерден белгілі екі өлшемді кейіпкерлерді немесе ойыншықтарды мұқият ойластырылған әрекеттермен, қайталаулармен және интерактивті ойынмен толтырылған толық тұжырымдалған әлемдерге қалай аударуға болатынын біледі. Бұл барлығы жеңетін ізгі циклді құрады: бренд өз өнімдеріне назар аударады, тұтынушы тәжірибеден ләззат алудың шектеулі мүмкіндігіне ие болады және Килберн кейбір билеттер мен тауарларды сата алады.

Кез келген жерде қысқа мерзімге өмір сүру үшін жасалған билеттік ойын-сауықтардың бұл сегменті тартымдылыққа ие болды. Килберн тұтынушылардың күтулері өзгеріп, бәсекелестік күшейген сайын алда болу үшін жылдам қозғалады. Еңбекқорлығы мен көрегендігінің арқасында жеңіске жеткен команданы анықтау оңай. Марк Мануэль өзі жұмыс істейтін адамдардың бренд профилін жақсарта отырып, қиялды өтпелі шындыққа айналдыратын топты басқарады.