Klarna швед төлем провайдерінің логотипі.
Thomas Trutschel | Фототека | Getty Images
Сәрсенбіде Кларна бірінші жартыжылдықтағы жоғалтулардың күрт секіргенін хабарлады, бұл «қазір сатып ал, кейінірек төле» пионері үшін жағымсыз жаңалықтарды қосты.
Швед төлемдер фирмасы 9.1 жылдың қаңтарынан маусым айының соңына дейінгі кезеңде 950 миллиард швед кронасын (2022 миллион доллар) құрады. Бұл бір жыл бұрынғыдан 24%-ға көп.
Бірақ компания айтарлықтай шығынға ұшырады. Кларнаның салық салғанға дейінгі шығыны бір жылмен салыстырғанда үш еседен астам өсіп, 6.2 миллиард кронға жуықтады. 2021 жылдың бірінші жартысында Кларна шамамен 1.8 миллиард швед кронынан айырылды.
Пайдаланушыларға сатып алу құнын пайызсыз бөліп төлеуге мүмкіндік беретін компания операциялық шығындар мен дефолттардың секіргенін көрді. Несиелік шығындарға дейінгі операциялық шығыстар 10.8 миллиард швед кронына жетті, бұл бір жылмен салыстырғанда 6.3 миллиард кроннан жоғары, бұл АҚШ несиелік шығындар сияқты елдерде оның жылдам халықаралық кеңеюіне байланысты әкімшілік шығындарға байланысты, бұл арада 50%-дан астамға өсті. 2.9 млрд швед кронасы.
Кларна бұрын өз өмірінің көп бөлігінде табысты болды - бұл фирма 2019 жылға дейін. қызылға батырылды жаһандық деңгейде бизнесті дамытуға бағытталған инвестициялардың өсуінен кейін алғаш рет.
Компанияның әуе шарындағы шығындары оның Ковид-19 пандемиясының басталуынан кейінгі жылдам кеңеюінің бағасын көрсетеді. Кларна 11 жылдың басынан бері 2020 жаңа нарыққа шықты және АҚШ пен Ұлыбританиядағы өз орнын кеңейту үшін бірнеше қымбат гамбиттерді қабылдады.
Америка Құрама Штаттарында Кларна өзінің басты бәсекелес штаты болып табылатын Affirm компаниясынан бас тарту үшін маркетинг пен пайдаланушыларды сатып алуға көп ақша жұмсады. Ұлыбританияда фирма сәуір айында бағаларды салыстыратын PriceRunner сайтын сатып алды. Ол сондай-ақ айналысты сүйкімді шабуыл британдық саясаткерлермен және реттеушілермен алда кіріс ережелері.
Жақында Кларна қысқартуға мәжбүр болды. Мамыр айында компания жұмыс орындарын қысқартудың жедел раундында әлемдік жұмыс күшінің шамамен 10% қысқартты. Бұл 6.7 миллиард долларға қаражат жинағаннан кейін болды 85% жеңілдік оның бұрынғы бағасына дейін — $800 миллион инвестициялық мәміледе жоғары дамыған технологиялық фирмалардың капитуляциясы өйткені инвесторлар мүмкін рецессиядан қауіптенді.
Жеңілдік мемлекеттік және жеке нарықтардағы финтех инвесторларының реніш сезімін көрсетті. Бекітіңіз 2022 жылдың басынан бері нарықтық құнының төрттен үш бөлігін жоғалтты.
Себастьян Сиемиатковски: «Бізге қиынырақ шешімдер қабылдауға тура келді, бізде дұрыс жерде, бизнес басымдықтарына бағдарланған дұрыс адамдар бар, олар бізді табыстылыққа тездетеді, сонымен бірге тұтынушылар мен бөлшек саудагерлерді қиынырақ экономикалық кезеңде қолдау көрсетеді», - деді. , бас директор және Klarna негізін қалаушы.
«Бізге дереу және алдын-ала шара қолдану керек болды, менің ойымша, бұл сол кезде дұрыс түсінілмеді, бірақ қазір өкінішке орай, біз басқа да көптеген компаниялардың осыған сәйкес келетінін көрдік».
Кларна өмір сүру құнының нашарлауына ықпал ету үшін несиелеуге, әсіресе жаңа клиенттерге деген көзқарасты күшейтуді жоспарлап отырғанын айтты. Алайда, Сиемиатковски: «Сіз бұл есепте біздің қаржылық жағдайымызға әсер ететінін әлі көре алмайсыз» деді.
«Бізде өте икемді баланс бар, әсіресе біздің өнімдеріміздің қысқа мерзімді сипатына байланысты дәстүрлі банктермен салыстырғанда, бірақ тіпті Кларна үшін шешімдердің әсер етуіне біраз уақыт қажет».
Fintech компаниялары шығындарды қысқарту және листинг жоспарларын кешіктіру макроэкономикалық жағдайдың нашарлауы жағдайында. Сонымен қатар, тұтынушыларға бағытталған қызметтер инвесторлар арасында тартымдылығын жоғалтады ал «бизнес-бизнес» деп аталатын финтехтер назар аударады.
Кларнаның айтуынша, оны қазір 150 миллионнан астам адам пайдаланады, ал компания желісінде 450,000 XNUMX саудагер бар. Klarna негізінен өз платформасы арқылы өңделген әрбір транзакцияның кішкене бөлігін алып, пайдаланушылардан емес, бөлшек саудагерлерден кіріс алады.
«Түптеп келгенде, олар бұл жерде тиімді бизнес болуы мүмкін екенін дәлелдеді, бірақ АҚШ нарығында өсуі екі есеге өсті, бұл қымбат», - деді Саймон Тейлор, Sardine.ai финтех стартапының стратегия жетекшісі CNBC-ке.
«Нарық үлесі ұзақ мерзімді кіріс үшін маңызды болады. Бірақ бұл уақытты қажет етеді және қаржыландыру көздері бұрынғыдай емес».
Бірақ компания қатаң бәсекелестікпен бетпе-бет келеді, технология мен қаржы саласындағы титандар қазір сатып алудың өсуін капиталдандыруға тырысады, кейінірек саланы төлейді. алма өзінің BNPL өнімін, Apple Pay Later осы күзде іске қосады, бұл пайдаланушыларға сатып алу құнын төрт бірдей ай сайынғы төлемге бөлуге мүмкіндік береді.
Сонымен қатар, BNPL нарығын реттеуші бақылауға алу бойынша ұсыныстар әзірленуде. Біріккен Корольдікте үкімет бағаның қолжетімділігін тексеріп, жаңылыстыратын жарнамаларға қарсы күрес жүргізуді жоспарлап отырғанын жариялады. АҚШ-та Тұтынушылардың қаржылық құқықтарын қорғау бюросы BNPL компанияларына нарықты бақылау тергеуін ашты.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/08/31/klarna-losses-triple-after-aggressive-us-expansion-and-mass-layoffs.html