Лирфилд пен Зипс автожуу орталығы бірінші көп мектепті, бірлескен брендті NIL науқанын жариялайды.

Zips Car Wash арқылы Learfield арқылы жаңа көпжылдық демеушілік келісімі 13 колледждік спорттық бағдарламалары бар бірнеше біріншілікті білдіреді. Бұл Zips — 250 штатта 24 дүкенге ие — колледждің спорттық маркетингіне алғаш қадам басқан және көлік жуу индустриясындағы ең үлкен демеушілік болып табылады.

Бұл сонымен қатар мультимедиялық құқық иесі Лирфилд демеушіге көптеген мекемелер мен спортшылармен бірлескен атау, имидж және ұқсастық науқандарын жүргізуге көмектесетін алғашқы мәміле.

«Zips - бұл кеңістіктегі жетекші бренд және біз жақында жүргізген зерттеулерімізден біздің көптеген тұтынушыларымыз колледж спортының жанкүйерлері ретінде индекстен жоғары екенін білеміз», - деді Марк Янгворт, Zips CMO.

«Клиентіміздің жанкүйерлерінің жақындығымен тығыз байланыста болу және қызмет көрсететін қауымдастықтарға ең көп инвестиция салатын аймақтардағы мектептерді қолдау уақыты дұрыс болды. Егер сіз Ноксвиллге (Теннесси штатына) баратын болсаңыз, барлығының Теннесси жанкүйері екенін көресіз және осы аймақтағы 20 дүкеніміз бар, барлық негізгі көшелерде Zips бар — демеушілік барлығы жақсы көретін командаға қолдау көрсету үшін маңызды. . Бұл біз қолдайтын барлық университеттерде бар ».

Zips бастапқыда алты университетке демеушілік жасайды: Арканзас, Бэйлор, Джорджия, UNC, Оңтүстік Каролина және Теннесси. Лирфилд жеңіл атлетика мультимедиялық құқық иесі болып табылатын осы мектептерде Zips санатының эксклюзивтілігі болады.

«Команда өте стратегиялық болды, өйткені біз тұтынушыларға жиі қызмет көрсететін және команда мүшелері үлкен жанкүйерлер болатын аймақтарды қолдау мақсатымен осы университеттерді таңдадық», - деді Янгворт. «Бүкіл компания бұл демеушіліктің артында тұр және біз команда мүшелеріне мектеп бренді бар құралдарды, клиенттерімізге билеттерді және әр команданы қолдау үшін ойын күні қызықты белсендірулерді ұсынуға өте қуаныштымыз».

250 Zips орындары үшін ең жоғары шоғырланған нарықтар оңтүстік-шығыста орналасқан, бұл олардың науқан үшін мекемелерді таңдауға келгенде шешім қабылдауына себеп болды.

«Бізді басынан бері қолдаған қауымдастықтарға қайтару мүмкіндігі ретінде ZIPS үшін бәрі басталған өз мемлекетімізде Арканзас университетін қолдауға ерекше қуаныштымыз».

NIL жеке спортшылармен мәмілелер

ZIPS Арканзас, UNC және Теннесси штаттарындағы жеке спортшылармен NIL мәмілелерімен айналысады, ол Zips-те көлік жуу кезінде спортшылармен сұхбатты қамтитын «Car Wash Convos» деп аталатын белсендіруге қатысады.

Арканзас, UNC және Теннесси спортшылары өздерінің мектеп түстері мен белгілерін киіп, арнайы мазмұнды жасаған Learfield Studios-ке қатысады. Науқанның осы бөлігі үшін үш мектеп таңдалды, себебі Zips сол штаттардағы нарықтық үлесінің көпшілігіне ие.

Янгворт колледж спортшылары брендтің промоутерлері ретінде мағыналы екенін айтты, өйткені олардың қасиеттері Zips компаниясының құндылықтарына сәйкес келеді.

«Колледж спортшыларында табысқа жету үшін белгілі бір ұмтылыс бар, ол әдетте көңіл көтеру, басқаларды ынталандыру және команда ойыншысы болу үшін күшті ынтамен үйлеседі. Бұл сипаттамалар біздің брендіміздің негізі болып табылады ».

Zips әлі де Лирфилдпен NIL мәмілелері бойынша жеке спортшыларды анықтау үшін жұмыс істеуде.

Fan365 арқылы қосымша мүмкіндіктер

Бұған қоса, жалпы демеушілік келісімі Zips компаниясына зияткерлік меншік, радио, әлеуметтік және Learfield компаниясының Fan365 сандық өнімін қамтитын активтер арқылы университеттің жанкүйерлері арасында брендтің айтарлықтай көрінуін қамтамасыз етеді.

Fan365 арқылы Zips қосымша жеті мектеппен байланысты аудиториямен байланыса алады: Duke, Wake Forest, Цинциннати, Луисвилл, Мемфис, Оклахома және TCU. Fan365 Лирфилдке тиесілі және басқарады және бүкіл ел бойынша 150 миллионнан астам колледж спортының жанкүйерлері үшін бірінші тарап деректерін пайдаланады.

«Zips - бұл көгілдір чип университеттеріне осы деңгейде инвестиция салып, үш штатта NIL серіктестігін енгізіп, жаңа ZIPSme порталында өткізілген ұтыс ойыны арқылы тұтынушыларымызға ойын күніне билеттерді ұсынатын көлік жуу саласындағы жалғыз компания», - деді Джин Динкенс, Zips Car Wash компаниясының бас директоры. "Біз кең ауқымда колледждік спорттық демеушілік көрсету жолында жетекшілік ететінімізді және қызмет көрсететін қауымдастықтарда қолдау көрсететінімізді мақтан тұтамыз."

ZIPSme порталы ұтыс ойындарын, серіктес бонустарын және Zips Unlimited мүшелігін онлайн басқару еркіндігін ұсына отырып, Zips тұтынушы тәжірибесін жақсарту үшін жасалған. Лирфилдпен жасалған көпжылдық келісімнің тағы бір құрамдас бөлігі Zips-ке өзінің шексіз мүшелеріне колледж футбол билеттері сияқты жүлделерді ұтып алу үшін кіруге эксклюзивті қолжетімділікті ұсына отырып, колледж футбол маусымын бастауға мүмкіндік береді.

«Zips - болашақты ойлайтын саланың көшбасшысы және біз оларды колледждік жеңіл атлетика кеңістігінде қарсы алуды мақтан тұтамыз», - деді Джон Броуди, Лирфилдтің кірістер жөніндегі бас директоры.

«Сонымен қатар біз мектептегі киімдерін мақтанышпен киетін студент-спортшыларды қамтитын NIL-ге бағытталған жаңа мазмұнды бағдарламаны қосуға қуаныштымыз. «Колледждегі жеңіл атлетикаға кіретін есік» ретінде біз Zips және серіктес институттар арасындағы қарым-қатынасты одан әрі нығайтуды асыға күтеміз.

Броди Fan365-ке Learfield-ге Zips сияқты брендтерді жанкүйерлермен бұқаралық ақпарат құралдары сатып алудан тиімдірек қосуға мүмкіндік береді дейді, өйткені оларда жанкүйер соңғы рет жейдені қашан сатып алғаны, бейнені басқан кезде немесе билетті сатып алған кездегі деректер бар. немесе веб-сайтқа кірдіңіз. Бренд, мысалы, көлікті тегін жууға немесе бір айлық көлік жуу бағдарламасынан жеңілдік беретін шұңқыр хабарының төменгі жағына қосыла алады.

Brody бөліскен деректер брендтер Fan365 арқылы белсендірілгенде, олар сатып алу бағасының (2x), басу жылдамдығының (3x) және қатысудың (3x) артқанын көретінін көрсетеді.

Лирфилд өзінің демеушілігін кеңейтуге қалай көмектесті?

Лирфилд өзін «колледждегі жеңіл атлетикаға апаратын есік» ретінде қарастырады, ол мектептер мен студенттік спортшылармен толық шешімдерге бір терезеден сатып алуды ұсынады.

Броди Лирфилд демеушінің мақсаттарына жету үшін дұрыс дауысы бар дұрыс спортшыны анықтауға көмектесе алатынын түсіндіреді. Лирфилд агент емес, бірақ Opendorse серіктестігі арқылы Zips сияқты брендтерге дұрыс спортшыны табуға және институционалдық зияткерлік меншікті пайдаланатын науқандарды орындауға мүмкіндік беретін NIL белсендірулерін оңай орындай алады.

Лирфилд студиясының толық сервистік мазмұнды жасау бөлімшесі арқылы шығармашылық үдеріс пен орындауды басқаруға да көмектесе алады.

«Бұл команда жыл бойы жанкүйерлерді тарту үшін мазмұнды өндіруге және таратуға назар аударады, бұл жаңа мазмұн жасауды немесе бұрыннан жасалған мазмұнды барынша арттыруды білдіруі мүмкін», - деді Броди.

Лирфилдтің әр мекемедегі кампус қызметкерлерімен және институционалдық зияткерлік меншікке қол жетімділігімен Броди демеуші науқанға қажет нәрсенің бәрін құра алады дейді.

«Лирфилдтің теңдесі жоқ ойын күні және ойын күнінен тыс активтеріне қол жеткізу арқылы біз осы жанкүйерлер мен олардың тұратын, жұмыс істейтін және ойнайтын жеріндегі әлеуетті тұтынушыларына жету үшін Zips хабарламасын кеңейте аламыз.»

Лирфилдпен Zips келісімі үш жылға арналған және бренд алдағы айларда жоспарлары туралы көбірек хабарландырулар жасайды деп күтеді.