Тұтынушы 7 жылдың 2022 наурызы, дүйсенбі күні Лондондағы (Ұлыбритания) Lego A/S дүкенінен Lego Dots ассортиментінің қорабын алады.
Блумберг | Getty Images
Lego сатылымы балалар мен ересектерге арналған өнімдердің алуан түрлілігімен күшейтілген пандемия дәуіріндегі өсімге негізделген.
Сейсенбіде жеке даниялық ойыншықтар 2022 жылы табыс 17 пайызға өсіп, 64.6 миллиард дат кронына немесе шамамен 9.28 миллиард долларға жеткенін айтты.
Лего ойыншық компанияларының бірі болды пандемия кезінде үлкен табыстарға қол жеткізді және саладан асып түсуді және нарық үлесін арттыруды жалғастыруда.
Компания Украинадағы соғыс, Ковид шектеулері және материалдық, тасымалдау және энергия шығындарының ұлғаюын қоса алғанда, жыл ішінде макроэкономикалық қысымдардан иммунитетке ие болмады.
Lego негізгі нарықтардың жанында өндірістік зауыттарды орналастыру арқылы тасымалдау шығындарының бір бөлігін өтеді. Мысалы, қазір АҚШ өз өнімін Мексикадағы зауыттан алады. Бұл жеткізу тізбегі алдағы екі жылда қысқарады, өйткені Lego Вирджинияда жаңа зауыт ашады.
Бұл шығындарды өтеудің тағы бір факторы Lego-ның құрылыс жинақтарының эклектикалық таңдауына үлкен сұраныс болды, деді бас директор Нильс Кристиансен CNBC-ге.
«Адамдар көбірек сатып алуда», - деді Кристиансен. «Оны басқаратын бағаның өсуі емес, адамдар үлкенірек және күрделі жиынтықтарды сатып алады. Бұл көлем мен құндылықтың үйлесімі».
Толық жылдағы таза пайда 13.8 миллиард дат кронына немесе шамамен 2 миллиард долларға жетті, бұл 4 жылмен салыстырғанда шамамен 2021% жоғары.
Кристиансен Lego брендінің күші мен оның 2022 жылы күшті өнімділігі үшін әртүрлі «құмарлық нүктелеріне» әсер ететін оның алуан түрлі өнім желісін атап өтті. Бұл өнімдер «Жұлдызды соғыстар» мен Гарри Поттердің тақырыптық жиынтықтарынан бастап ботаникалық гүлдер композициялары мен бұлшықет машинасының көшірмелеріне дейін бар. .
Lego 48 портфелінің шамамен 2022% жаңа өнім санатында болды, деді ол. Бұл өткен жылдармен бірдей және компанияның барлық тұтынушылар үшін жаңа және сәйкес жинақтарға ие болу стратегиясының бөлігі болып табылады. Кейде бұл танымал фильмді немесе телешоуды «Бейтаныс заттар» немесе оның каталогын салуға болатын қабырға өнерін қамту үшін кеңейтуді білдіреді.
Кристиансен сонымен қатар Lego өзінің баға нүктелерін әртараптандыру үшін жұмыс істегенін атап өтті, өйткені инфляция мен белгісіздік өткен жылы тұтынушыларға теріс әсер етті. Оның айтуынша, компания барлық бюджеттерге арналған жиынтықтардың кең ауқымын ұсыну жолдарын іздеді.
Компания сонымен қатар жаңа нарықтарда, әсіресе Қытайда дүкендер ашудың пайдасын көруде. 2022 жылы компания бүкіл әлем бойынша 155 дүкен ашты, олардың жартысына жуығы осы аймақта болды. Lego 145 жылы 2023 қосымша орынды қосады.
Кристиансен дүкен трафигі 2019 жылғы деңгейден аса бастағанын айтты және дүкендегі тәжірибе бренд үшін жоғары басымдық болып қала беретінін атап өтті. Lego әрқашан өзінің кірпіштен тұратын жерлерін тұтынушыларға жаңа өнімдерді зерттеу және физикалық кірпіштерге қол жеткізу үшін орын ретінде пайдаланды.
Қызметкерлер қонақтарды сатуға емес, оларға тәжірибе беруге үйретілген. Стратегия тұтынушылардың бренд туралы жағымды сезімдерін қалдырады деген сенімге негізделген - бұл болашақ ойыншықтарды сатып алуды қалайтын кезде олардың ойларында ең жоғары әсер қалдырады.
Бұл Қытайдағы тұтынушылар үшін негізгі стратегияға айналды, өйткені олар жақында ғана Lego кірпіштерімен танысты.
Компания үшін онлайн сатылымдар да маңызды болып қала береді. Ол цифрлық және дүкендегі сатылымдар арасындағы пайыздық бөлуді бөліспесе де, Кристиансен Lego желіде «жақсы тартымдылық» көріп жатқанын және оның кірпіш пен ерітіндінің сатылымы оның жаңа дүкендерді ашуға деген сенімін арттыра беретінін айтты.
Жаңа жылға қарай Lego нарықтағы үлесін ұлғайтуды және 2022 жылғы кірісті арттыруды жалғастырады. Кристиансеннің айтуынша, компания бүкіл жылдағы өсім жоғары бір цифрға жетеді деп күтеді.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2023/03/07/lego-sales-rise-harry-potter-star-wars.html