Lifestyle бренді, Нью-Йорк немесе еш жерде, бірінші тұрақты бөлшек сауда орнын ашады

Демалыс күндері, Нью-Йорк немесе еш жерде Сапасы, күнделікті киімдері және аксессуарларымен танымал өмір салтын ұстанатын әйгілі бренд (NYON) өзінің алғашқы тұрақты сауда орнын Манхэттендегі Нолитада, SoHo шекарасында, Лафайетт көшесі, 250 мекенжайында ашты. Дүкен жақсы компанияда, Frank және Oak, Allbirds және Lively сияқты цифрлық брендтер арасында және танымал Blank Street және La Colombe кофеханалар арасында орналасқан.

Өзін-өзі қаржыландыратын бренд Сара Джессика Паркер, Кейт МакКиннон, Хью Джекман және Трейси Морганды қоса алғанда, көптеген атақты киюшілермен танымал болды. Бір ерекшелігі, цифрлық отандық брендтер мен сән әлемінде ол құрылғаннан бері жыл сайын табыстылыққа жетті. Ол өзінің бөлшек сауда операцияларын автономды түрде жүргізеді және оның құрылтайшылары 6 жылдың аяғында және 2021 жылдың басында өте сәтті 2022 айлық қалқымалы терезеден кейін дүкен ашу туралы шешімге сенімді болды, ол интернеттегідей дерлік кіріс әкелді. «NYON бірінші күннен бастап табысты болды, ал біздің табысымыз 100 жылы іске қосылғаннан бері жыл сайын жыл сайын 2020% өсті. Қалқымалы терезеден түсетін кірістер санына және қазір және одан кейінгі уақыт аралығындағы тартымдылық пен хабардарлықтың артуына негізделген - біз күтеміз біздің тұрақты орналасқан жеріміз болашақта біздің интернет-дүкеніміз сияқты көп табыс әкеледі. Бұл жаңа тұтынушыларды алу механизмі ретінде цифрлық жарнамаларға жұмсаудан гөрі дизайн бойынша, біз оның орнына флагманымызға инвестиция жасадық», - деп бөлісті құрылтайшылар Лиз Эсвайн және Куинси Мур.

Киімінің сапасынан басқа, оның танымалдылығы Нью-Йорк қаласына галстукпен байланысты. Бұрынғы тұрғындары сүйетін, бұрынғы тұрғындары аңсайтын және келушілер қастерлейтін қала. Бренд тренд немесе өмір салтын білдірмейді; ол адамдардың атақты қаламен қарым-қатынасын көрсетеді. Дүкеннің дизайны Нью-Йорктегі классикалық лифтке ұқсас сезіммен көрсетуге арналған; қалайы төбелер, кірпіш қабырғалар, грек кофе шыныаяқынан алынған жиектер, Бостандық мүсініндей боялған касса және Орталық саябақтағы орындықтардың түсіне ұқсас жасыл былғары банкеттер.

«[Соңғы] нәтиже - Нью-Йорк қаласының өзі шабыттандырған, бірақ күтпеген түстер мен материалдары бар кеңістік. Бұған қол жеткізу үшін біз бүкіл кеңістікте салқын және жылы реңктерді теңестірдік. Түс палитрасы қаладағы ескі ғимараттардың патинасынан, күн бата бастағанда алатын жарқылынан шабыттандырады. Сол сәтте қай жерде болсаңыз да, сізді алтын нұрға бөлеп тұрсыз», - деді дүкеннің дизайнері Элизабет Болонино.

Бірегей болғанымен, NYON - пандемиядан бері дүкендер ашқан көптеген цифрлық брендтердің бірі. Атап айтқанда, үшінші тарап бөлшек сауда және операциялық компания Leap табысы кішігірім, цифрлық жергілікті брендтердің бөлшек сұранысын көрсетеді. Оның 80-ге жуық ашық орындары бар, 55 -ден бастап осы жылдың мамыр айында. Клиенттерге Naadam, Third Love, Something Navy және Goodlife сияқты брендтер кіреді. Сол сияқты жақында Нью-Йорктегі жергілікті перзентхана бренді Emilia George ашылды бірінші бөлшек сауда орны Трибекада. Әйелдерге арналған іш киімдердің әйгілі бренді Hanky ​​Panky ашты тұңғыш дербес дүкен Өткен тамызда Манхэттеннің Батыс ауылында.

Физикалық қатысудың артықшылығы кеңінен түсінілді, соның ішінде NYON негізін қалаушылар, бұл тұрақты дүкенді тұтынушыларды тарту механизмі ретінде қарастырады. Дүкеннің билборд ретінде әрекет ететін және жаңа сатып алушыларды тарту идеясы жаңа емес. Көптеген брендтер оны көрді және көптеген ғалымдар оны зерттеді. Мысалы, зерттеу Warby Parker деректеріне қарасақ, дүкендегі тұтынушылардың шамамен 80% жаңа болған.

Орналасқан жері көптің біріншісі болады. Бренд бес ауданда және оның маңайында бірнеше дүкен ашуды жоспарлап отыр, келесісі 2024 жылы болуы мүмкін. «Біз Flatiron-ға назар аударамыз және ең алдымен NBA және Нью-Йорк Никспен тұрақты ынтымақтастығымызға бағытталған кеңістікті жасаймыз. Бөлшек сауда, әсіресе Нью-Йоркте қиын, бірақ біз гибридті модельге сенеміз және ешқашан NYON-ды дәстүрлі DTC бренді деп санаған емеспіз», - деп бөлісті Эсвайн мен Мур. Сонымен, NYON және ондағы барлық цифрлық брендтер туралы көбірек білу үшін бақылаңыз. Дүкендер қайта оралды және маңызды мақсатқа қызмет етеді.