Садақаларды онлайн саудамен байланыстыру: AmazonSmile баламалары

Amazon компаниясының AmazonSmile қызметін тоқтататыны туралы жақында мәлімдемесі - соңғы онжылдықта жарамды сатып алулардың 0.5% қайырымдылыққа берген бағдарлама - әлеуметтік желілердегі тұтынушылардың ашулы пікірлерін тудырды.

Мен AmazonSmile-дің көптеген аспектілеріне сын көзбен қараймын, Мен сауданы коммерциялық емес қайырымдылықпен байланыстыру әрекеттерін толығымен қолдаймын. Көптеген жылдар бойы бұл байланысты жасайтын көптеген онлайн сауда порталдары пайда болды. Өкінішке орай, бұл қиын бизнес және олардың табыстары қарапайым болды.

Бұл фирмалар сатуға әкелетін тұтынушы трафигін жіберетін сайттарға серіктестік төлемдерін ұсыну үшін көптеген электрондық коммерция сатушыларының стандартты жұмыс тәжірибесіне негізделген. Садақа беру порталдары серіктестік жарнасын (ұсыныстарына байланысты) порталдан сатып алуды бастайтын, кеңейтімді орнатқан, қолданба орнатқан немесе несие карталарын тіркейтін тұтынушылардың таңдалған қайырымдылық ұйымдарымен бөліседі.

Бұл тәсілге тән мәселе - Amazon сияқты үлкенмен салыстырғанда - қайырымдылық порталдарының ешқайсысы үлкен тұрақты аудиторияны тарта алмады. Демек, қайырымдылық үшін жиналған қаражат, әсіресе кішігірім - салыстырмалы түрде қарапайым.

Осы ескертумен, сатып алуды қайырымдылық қайырымдылықпен байланыстырғысы келетіндер үшін мұнда қайырымдылық сауда порталы өрісіндегі кейбір ойыншыларға шолу берілген:

мен беремін — Бұл саладағы ең қарт ойыншы, iGive өзінің басты бетінде: «RIP AmazonSmile» деп жариялау арқылы Amazon бағдарламасының жақында жойылуынан пайда табуға тырысып, уақытты босқа өткізбейді. Компания бөлшек сауда алыбының хабарландыруынан кейін бірнеше сағат ішінде оның қызметіне жазылушылардың саны 600% өскенін айтады.

«AmazonSmile жабылған кезде кейбір қайырымдылық ұйымдарының қаржылық ауыртпалығын жеңілдету мақсатында iGive желісіндегі 2000-нан астам бөлшек саудагерлер 31 жылдың 2023 наурызына дейін AmazonSmile сайтында табылғандарға қарағанда, кем дегенде екі есе көп қайырымдылық ставкасын ұсынады», iGive.com пресс-релизінде хабарлады. Әдетте iGive қайырымдылықтары 0.6%-дан 26%-ға дейін ауытқиды және компания 10 жылы құрылғаннан бері 1997 миллион доллардан астам қайырымдылық жасады деп мәлімдейді.

Гудоп өзінің веб-сайтында оның 3,000 13+ серіктес саудагерлерімен жолдамалық қарым-қатынастары бар екенін және олар 2005 жылдан бері XNUMX миллион доллардан астам қайырымдылық жасағанын көрсетеді. GoodShop пайдаланушыларға ақша үнемдеуге және өздерінің сүйікті қайырымдылық ұйымдарына қайырымдылық жасауға мүмкіндік беру үшін ақша үнемдейтін купондар портфолиосына қол жеткізуді қамтамасыз етеді. .

Сыйлықтар өзінің веб-сайтында Givebacks кеңейтімін орнатқаннан кейін тұтынушы таңдаған қайырымдылық қорына жеке (байланысты несие картасы арқылы) немесе онлайн сатып алулардың 1% дейін беретінін айтады. Бұған қоса, сатып алушылар сатып алуларының «кэшбэк» пайызын алады, оны сақтауды немесе қайырымдылықпен бөлуді таңдай алады.

Дүкенді мақтау Shopraise қолданбасын немесе жұмыс үстелі кеңейтімін жүктеп алған тұтынушылар 10-ден астам саудагерден таңдаған қайырымдылықтары үшін 1,200%-ға дейін қайырымдылық жинай алады дейді. Жақында өткен «Амазон күлкісінің соңы» деп аталатын вебинар барысында бас директор Шон Кулесза коммерциялық емес ұйымдардың тыңдаушыларына Shopraise жасаған қалқымалы терезелер коммерциялық емес қолдаушыларды ынталандыратын сатып алушылардың таңдаған қайырымдылық ұйымдарының брендингін көрсету үшін жасалғанын атап өтті.

Осы порталдық тәсілден айырмашылығы, бірқатар компаниялар (мысалы, Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) өздерінің сату жүйелерінде ендірілген беруді немесе тұтынушылардың қайырымдылықтарын жеңілдету үшін қажетті технологиялар мен нұсқаулықты электрондық коммерция сайттарын қамтамасыз ету бизнесіне кірісті. Бірақ бұл болашақ посттың басты тақырыбы болады.