Мариса Талберг, атқарушы вице-президент және бренд және маркетинг бойынша бас директоры.
Дереккөз: Мариса Талберг
Lowe's Маркетинг бойынша бас директор Мариса Талберг кеңірек қайта ұйымдастыру аясында бөлшек саудадан кетті, деп хабарлады компания сейсенбіде.
Үйді жақсарту жөніндегі бөлшек саудагер өз рөлін қысқартып, маркетинг тобын сауда жөніндегі атқарушы вице-президент Билл Больцтың басшылығына ауыстырды. Талберг бұрын бас директор Марвин Эллисонға тікелей есеп берді.
Тальбергтің кетуі көшбасшылық өзгерістердің өсіп келе жатқан толқынының бөлігі болып табылады бөлшек сауда саласында. саңылау, GameStop және Монша және одан тыс жерде C-люкс басшыларынан айырылған басқа бөлшек саудагерлер қатарында. Ынталандыруды тексеруге негізделген шығындар азайып, кейбір тұтынушылар инфляцияға байланысты дискрециялық сатып алудан бас тартатындықтан, мұндай сілкіністер күшейді. Кейбір компаниялар үшін, әсіресе ірі пандемия бенефициарлары сияқты Пелотон, бұл сатылымның кенеттен және күрт төмендеуін білдірді.
Лоу да, баяулауын байқады. Соңғы екі тоқсанда оның бір дүкендегі сатылымы төмендеді. Компания қазір жалпы және салыстырмалы сатылымдарды болжам диапазонының төменгі жағына қарай күтетінін айтты. Ол сату көлемін 97 миллиард доллардан 99 миллиард долларға дейін және салыстырмалы сатылымдарды 1 пайыздан 1 пайызға дейін төмендетеді деп болжаған.
Талберг бұл рөлге 2020 жылдың ақпанында, пандемия басталғанға дейін бір ай бұрын кірісіп, үйді жақсартуға жұмсалатын шығындардың өсуіне себеп болды. Ол қадағалады бірнеше беделді науқандар, оның ішінде NFL жобасы кезінде ESPN арнасындағы теледидар жарнамалары және демалыс маусымын тиімді пайдалану үшін кеңейтілген күш.
Lowe's-ке қосылмас бұрын ол болды Taco Bell's жаһандық бас бренд офицері және жұмыс істеді Эсте Лаудер, Unilever Cosmetics International және Ревлон.
Лоу тұтынушыларды қызықтыру үшін жарнама жөніндегі менеджерді шақырды, өйткені бөлшек саудагер өзінің кең ауқымды бизнесін қайта жөндеп, үлкен бәсекелеспен көбірек бетпе-бет келді. Home Depot. 2018 жылы Lowe's компаниясына қосылған Эллисон басқаратын үйді жақсарту сатушысы өзінің веб-сайтын қайта іске қосты, үйдегі кәсіпқойлардың долларларын қуып жету үшін жаңа адалдық бағдарламасын бастады және тренажерларды, үй жануарларына арналған керек-жарақтарды және басқа үй декорларын қамтитын тауарлар жиынтығын кеңейтті.
Ол да өзінің бейнесін жаңартқысы келді және оны бақылау үшін Тальбергті түртті. Жалдау кезінде Эллисон Лоудікі деді оны Лоудың маркетингтік тәсіліне заманауи айналдыру үшін жалдады, теледидар және радио сияқты дәстүрлі арналарға сенудің орнына тұтынушылар үшін әлеуметтік медиадағы хабарларды жекелендіру сияқты.
Тальбергтен түсініктеме алу мүмкін болмады.
Лоу Талбергтің кетуі жұма күні күшіне енген компаниядағы бірнеше өзгерістердің бірі екенін айтты. Онда барлық өзгерістер «бизнестегі теңестіруді жақсартуға және Лоуды табысқа жетуге» бағытталғаны айтылған.
Оның электриктер мен мердігерлер сияқты үйдегі кәсіпқойларға қызмет көрсететін бизнесі енді дүкен жұмысында болады. Лоу кәсіпқой бизнесін басқаратын аға вице-президент Тони Херст енді Лоу дүкендерінің атқарушы вице-президенті Джо Макфарландқа есеп береді. Ол бұрын тікелей Эллисонға есеп берді.
Бұрын Больцтың басшылығында болған оның онлайн командасы енді тауар тобының орнына технологиялық топтың қол астында болады. Майк Шэйди, желідегі аға вице-президент Лоу компаниясының цифрлық және ақпарат жөніндегі бас директоры Симантини Годболға тікелей есеп береді.
Лоудың CMO рөлі толтырылмаған. Оның орнына Лоу Джен Уилсонды кәсіпорын бренді және маркетинг жөніндегі аға вице-президент ретінде көтерді және ол Больцқа есеп береді.
Lowe's акциялары осы жылдың осы уақытқа дейін шамамен 25% төмендеп, сейсенбіде $192.96 деңгейінде жабылды.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/09/06/lowes-chief-marketing-officer-marisa-thalberg-leaves-company-as-part-of-reorganization.html