Lululemon аяқ-киімі Nike, Adidas үшін жаңа өнім болып табылады

Lululemon аяқ киім шығаруға кірісіп, леггинстер мен спорттық бюстгалтерлерді жасаушы үшін жаңа өнім санатын белгілеп, Nike және Adidas сияқты алпауыттармен бәсекелестігін тереңдетуде.

Blissfeel деп аталатын компанияның әйелдерге арналған тұңғыш жүгіру аяқ киімі 22 наурыздан бастап Солтүстік Американың, Қытайдың және Ұлыбританияның таңдаулы нарықтарынан сатып алуға болады. Жүгіру аяқ киімі 148 долларға сатылады.

Іске қосу Лулулемонның кроссовкалар санатына ресми енуін білдіреді, бұрын тек Athletic Propulsion Labs-тен шағын аяқ киімдер топтамасын сатқан. Әйелдер мен ерлерге арналған аяқ киім бизнесі спорттық киім сатушысы үшін өсудің тағы бір маңызды тұтқасы болуы мүмкін, өйткені ол өзінің үлкен бәсекелестерін ұстауға тырысады.

Пандемия кезінде кроссовкалардың сатылымы күрт өсті, өйткені тұтынушылардың көбі жүгіруді таңдайды немесе үйде жұмыс істегенде ыңғайлы аяқ киімді таңдайды. Бұл Nike және On Running сияқты алпауыт компаниялардан бастап, жүгіруге арналған аяқ киімді жасайтын Allbirds сияқты көбірек брендтерге дейінгі бәсекелестері бар керемет қызған санат.

Lululemon келесі жылы ерлерге арналған аяқ киім топтамасын шығаруды мақсат етіп отырғанын, осы кезде ол арнайы шығарылымдағы аяқ киімдері мен маусымдық кроссовкалары бар әйелдерге арналған таңдауды кеңейтетінін айтты.

Осы уақытта Лулулемон осы жазда 138 және 148 доллар тұратын әйелдер кроссовкасының екі түрін, одан кейін жаттығудан кейін киюге арналған сырғымалы аяқ киімді 58 долларға және тағы бір жаттығу кроссовкасын шығаратынын айтты. қолдау көрсететін орта табан, $128.

Іске қосу Лулулемон мен бас атқарушы Кальвин МакДональд үшін көптен күткен мақсатты тексереді.

2019 жылы, коронавирустық пандемияға дейін, McDonald компания аяқ киім нарығында бос орын көргенін айтты. Ол белгілі бір уақытта Lululemon APL-дегі табысқа сүйене отырып, жеке аяқ киімін сата бастайды деп айтты.

McDonald сейсенбі күнгі мәлімдемесінде аяқ киім нарығына тармақталу компания үшін келесі табиғи қадам болды.

«Бұл біздің бренд үшін қызықты сәт», - деді ол. «Біз аяқ киім санатына киім-кешек бизнесін қалай құрған сияқты, бірінші кезекте әйелдерге арналған қанағаттандырылмаған қажеттіліктерді шешуге арналған өнімдермен кіреміз».

NPD Group маркетингтік зерттеу фирмасының мәліметтеріне сәйкес, Америка Құрама Штаттарында спорттық аяқ киім сатылымы 17 жылғы деңгеймен салыстырғанда 24 жылы ерлер үшін 2021% және әйелдер үшін 2020% өсті.

NPD спорт сарапшысы Мэтт Пауэллдің айтуынша, әйелдерге арналған кроссовкалардың үздік брендтері, атап айтқанда, Nike, Skechers, Adidas, Brooks және New Balance. Пауэллдің айтуынша, ол әйелдер мен ерлердің спорттық аяқ киімдерінің сатылымы биылғы жылы төмен бір таңбалы пайыздық өседі, бұл өткен жылғы табыстардан туындайды, ал 2022 жылдың бірінші жартысы сала үшін екінші жартысына қарағанда үлкен қиындықтарға тап болады.

Өткен жылдың басында үкімет тарапынан ынталандыру тексерулерінің кезекті раунды тұтынушылық шығындарды ынталандырды, деді Пауэлл. Ал көптеген сатып алушылар жаңа аяқ киімді таңдады.

Лулулемонның 12 жылдың 31 қаңтарында аяқталған 2021 айдағы сатылымы бір жыл бұрынғы 4.4 миллиард доллардан 3.98 миллиард долларға дейін өсті. Оның акциялары бүгінгі күнге дейін 20% -дан астам төмендеді.

Салыстыру үшін, Nike 44.5 мамырда аяқталған қаржы жылында 31 миллиард долларлық сатылымға қол жеткізді, бұл өткен жылғы деңгейден 19%-ға жоғары. Adidas әлі 2021 жылғы нәтижелерін жарияламады. Оның 12 жылдың 31 желтоқсанында аяқталған 2020 айдағы табысы 19.8 миллиард еуроны немесе шамамен 21.6 миллиард долларды құрады.