Люкс брендтері Қытайдың соңғы Ковид толқыны тұтынушылық сұранысты бұзды дейді

БЕЙЖИН - Оливер Уайманның тек CNBC-пен бөліскен сауалнамасына сәйкес, елдегі соңғы Ковид құлыптарынан кейін сәнді брендтер биылғы жылы Қытайдағы бизнесіне деген үміттерін төмендетті.

Сәрсенбіде жарияланған сауалнама нәтижелеріне сәйкес, люкс және премиум тұтынушы брендтерінің болжамды өсімі 15 пайыздық тармаққа қысқарды және тек люкс брендтері үшін шамамен 25 пайыздық тармаққа төмендеді.

Премиум және люкс тауарлары бизнесі биыл материктік Қытай бизнесінде тек 3% өсуді күтеді, бұл бірнеше ай бұрын болжаған 18% өсімнен күрт төмендейді, делінген хабарламада. Бұл сауалнама нәтижелерінің орташа алынған мәніне негізделген.

Оливер Вайманның айтуынша, мамыр айында басшылар арасында жүргізілген сауалнама консалтингтік фирманың 30-дан астам клиенттерін жоғары сапалы тұтынушылық және сәнді тауарларды қамтыды, бұл бөлшек саудадағы 50 миллиард доллардан астам.

Шанхай, Қытайдағы ең үлкен жалпы ішкі өнімі бар және шетелдік бизнес орталығына ие қала осы көктемде Қытайдағы Ковид індетінің ауыртпалығына тап болды - бұл елде 2020 жылдың басындағы пандемияның алғашқы соққысынан бергі ең нашар. Қала адамдарға үйде қалуды бұйырды. және көптеген кәсіпорындар 1 маусымда қайта ашылмас бұрын екі айға жабылады.

Оливер Вайманның директоры Кеннет Чоу осы аптада телефон арқылы берген сұхбатында: «Қытайдағы болашақ Ковид [шарасы] қандай болатыны туралы белгісіздік әлі де жоғары.

«Тұтынушылардың сенімі 2020 және 2021 жылдардағыдай тез қалпына келе ме деген үлкен күмән бар», - деді ол фирманың басшылармен сұхбатына сілтеме жасап.

Қытайдың бөлшек саудасы сәуірде бір жыл бұрынғымен салыстырғанда 11.1%-ға төмендеді, бұл жылдың алғашқы үш айында 3.3%-ға өсті. Қытайдағы тұтынушылық шығындар пандемияның бастапқы кезеңінен ешқашан толық қалпына келмеді және Ковид өзінің үшінші жылына жақындаған сайын, адамдар болашақ табыс туралы көбірек алаңдайды.

Қытайдың 31 ірі қаласындағы жұмыссыздық деңгейі сәуір айында 2020 жылғы ең жоғары деңгейден асып, 6.7%-ға жетті, бұл рекордтар 2018 жылы басталғаннан бергі ең жоғары көрсеткіш.

«Бұл жолы ауқатты ұрпақ Z [25 жаста немесе одан кіші] басқаша әрекет етуі мүмкін сияқты, әсіресе жұмыс қауіпсіздігінің жоқтығы олар бірінші рет шешуге тура келетін нәрсе болуы мүмкін», - делінген баяндамада. «Біздің сұхбаттасушыларымыздың тағы бір ортақ пікірі - шектеулер неғұрлым ұзағырақ болса, алдағы U-науызы соғұрлым ұзағырақ болады».

Оливер Уайманның есебіне сәйкес, тіпті жабылмаған аймақтарда да тұтынушылардың анекдоттары дүкендегі трафик 50% -дан астамға төмендеді, ал сатып алуды жүзеге асырған келушілердің пайызы 30% -ға дейін аз болды.

Қытай вирусты бақылауға тырысу үшін саяхатқа шектеулер мен жылдам құлыптауды қолданатын қатаң «динамикалық нөлдік Ковид» саясатын ұстанды. Стратегия елге 2020 жылы өсімге тез оралуға көмектескенімен, биылғы омикрон нұсқасының жоғары таралу мүмкіндігі вирусты бақылауды қиындатты.

Келесі жылға қарап, сауалнама респонденттері болашақ өсімге сақтықпен қарады, тек 12% - бұрын 40% -дан төмен - олардың Қытайдағы бизнесі 20% -дан астам өседі деп күткен.

Брендтер қазір орта есеппен материктік Қытай бизнесінде келесі жылы 11% өсуді күтеді, тек 6% өсуді жоспарламайды, делінген хабарламада.

Сауалнамаға қатысқан сәнді және премиум тұтынушы брендтерінің көпшілігі ішкі саяхат пен электронды коммерцияның өсу мүмкіндіктеріне оптимистік көзқараста болды, деді Чоу. Оның айтуынша, ішкі саяхатқа рұқсат етілгеннен кейін, Хайнань пайдалы болады.

Қытайдың тропикалық аралы а айналды сәнді тауарларды сатып алу орталығы өйткені қытайлық саяхатшылардың көпшілігі шетелге шыға алмайды.

Ол көптеген сәнді брендтер Қытайдың кішігірім қалаларына жету үшін электронды коммерцияны пайдаланып жатқанын, ал нарықтың төменгі ауқымындағы брендтер жаңа дүкендердің ашылуын зерттеп жатқанын айтты. Бірақ «кейбір клиенттерімізбен сөйлескенде, Шанхайдағы және кейбір басқа қалалардағы Ковидтің құлыпталуы дүкенді кеңейтуден гөрі олардың басты мәселесі болды», - деді Чоу.

Ұзақ мерзімді перспективаға қарасақ, қытайлық тұтынушылық жинақтардың жоғары деңгейі тарихи түрде болашақ шығындардың жақсы болжамы болды, делінген баяндамада.

Бірінші тоқсанда қытайлық үй шаруашылығының үнемдеуге бейімділігі 2002 жылдан бергі ең жоғары деңгейге жетті. Қытай Халық банкінің сауалнамасына сәйкес.

«Тұтынушылардың сенімі қалпына келтірілгеннен кейін, сонымен қатар Ковидті құлыптау шаралары жеңілдетілгеннен кейін, шығындардың әлдеқайда жақсы деңгейі ашылады», - деді Чоу. Бірақ «Ковид шаралары қашан жеңілдетіледі деген сұрақ әлі де шешілмейді».

Оливер Уайманның сауалнамасы көрсеткендей, ең оптимистер Қытай шілде айының басында толық қалпына келеді деп күтеді, ал пессимистер келесі жылға дейін қалыпты жағдайға оралады деп күтпейді. «Бейтарап көзқарас ағымдағы жылдың қазан айында болатын шектеуші саясаттарды тоқтатады», - делінген хабарламада.