LVMH Innovation Award 2022 финалист DressX цифрлық сәннің Google бұлты болғысы келеді

Бұл 21 LVMH Innovation Award номинациясына енген 2022 брендтің бірі болды, бірақ DressX деген не?

Негізінде DressX - әлемдегі ең ірі цифрлық сән сатушысы. Украиналық негізін қалаушылар Дарья Шаповалова мен Наталья Моденова оны «мета шкаф» деп сипаттайды — олар алты ай бұрын «мета гардеробпен» қатар сауда белгісін қойған.

Бастапқы идея мазмұнға негізделген, 2019 жылы Лос-Анджелестегі әлеуметтік медиаға арналған сән қалқымалы терезелерін қамтыды. «Адамдар сатып алудың орнына кіріп, ұсынылатын киіммен мазмұн жасай алатын уақыт аралығы үшін төледі. Бірақ содан кейін Ковид басталды », - дейді Моденова. «Сонымен біз дүкенге бармай-ақ оларға бұл тәжірибені қалай беруге болатынын ойладық?»

«Пандемиядан кейін біз сән мен бөлшек сауда ешқашан бұрынғыдай болмайтынын түсіндік және цифрлық киімнің шынайы құндылығын түсіне бастадық», - дейді Шаповалова.

DressX 2020 жылы дүниеге келген, ол пайдаланушылар жіберген фотосуреттерге арнайы жабдықталған сандық көріністерді сатады. Бұл күндері ол «киюге» және әлеуметтік медиа арналарында бөлісуге болатын кеңейтілген шындық пен NFT көріністерін ұсыну үшін кеңейді.

Ол өзінің жеке жапсырмасынан және Printemps, American Eagle, Ирис ван Герпен және сияқты бренд серіктестерінің тек цифрлық бөліктерін сатады. Дундас. Ең соңғы қосымша осы аптада іске қосылған Berkska.

Осы жылдың басында DressX Roblox әлеуметтік ойын платформасымен аватарларға арналған киімдер бойынша серіктес болды, олар үшін киетін бұйымдар жасады. Decentraland және іске қосты Француздық Printemps сатушысымен сандық коллекция бөлшек саудагердің Париж флагманындағы цифрлық сәнді сататын физикалық қалқымалы тереземен қатар - өзінің LA қалқымалы шығу тегіне толықтай оралуға жақын.

Кеңірек жобаларға L'Officiel мұрағатының цифрлық комбинациялары бойынша L'Officiel сән медиа компаниясымен серіктестік кіреді — қыркүйек айында The Sandbox метаверсінде көрсетіледі — және Farfetch компаниясымен 2021 жылы алдын ала тапсырыс беру науқаны, онда Off White сияқты брендтердің алдағы бөліктері шығады. , Нанушка, Баленсиага және Пальма періштелерін физикалық көріністің цифрланған нұсқаларын киген модельдер мен ықпал етушілер сатты.

Бүгінгі күні DressX инвесторлармен бірге 3.3 миллион долларды қаржыландыру раундтарын қамтамасыз етті, соның ішінде Artemis Fund және U.Ventures' Western NIS Enterprise Fund (WNISEF).

«Қазір біз басқа әлеуметтік ойын платформаларымен серіктес болуға дайындалып жатырмыз Дайын ойыншы мен аватарлар (әртүрлі аффилиирленген метаверстер арасында тасымалданатын) біздің цифрлық кітапханадағы киімдерді киюге арналған», - дейді Моденова.

«Адамдар жай ойнауға келмейді, олар әлеуметтік желідегідей араласады. Метаверс - бұл әлеуметтік медианың 3D эволюциясы», - деп қосады Шаповалова.

Ақпаратты жария етпеу туралы келісімдер қазір бар, бірақ жаңалықтар шілде айында жарияланады.

Шаповалова мен Моденова Инновацияларды марапаттау рәсімі алдында түстен кейін Viva Tech-тен уақыт бөліп, менімен Парижде отырып, метаверс олардың бизнесіне қалай қуат бергенін, физикалық брендтерге цифрлық сән неліктен қажет екенін және олардың Google Cloud болу амбициясын талқылау үшін отырды. сандық киетін құрылғылар.

МЕТАВЕРС

Метаверс айналасындағы әңгіме сіздің бизнесіңізді қалай алға жылжытты?

Наталья Моденова: Біз бастаған кезде біз әрбір бренд пен сатушыға хабарластық, бірақ олар бізді тыңдағанымен, олар бұл туралы ойлану керектігін айтты. Бірақ Марк Цукерберг өткен жылдың қазан айында Facebook атауын Мета деп өзгерткенде, адамдар цифрлық тәжірибе де метаверс анықтамасына жататынын түсінді. Бұл олардың бізге қайтып келуіне үлкен түрткі болды.

Дарья Шаповалова: Метаверс - бұл әлеуметтік медианың 3D эволюциясы. Инвесторлар қазір бізге DressX олардың ең үлкен сағынышы болғанын айтады және брендтер бір жыл бұрын бізбен серіктестік орнатқанын қалайтындарын айтады. Мысалы, Printemps бар қалқымалы терезе бізге сандық сән сататын әлемдегі алғашқы физикалық дүкен құруға мүмкіндік берді.

ТҰРАҚТЫЛЫҚ, ИННОВАЦИЯ ЖӘНЕ ТҰТЫНУШЫЛАРДЫ ТАРТУ

Сандық сән физикалық брендтерге қалай мән береді?

Моденова: Біріншіден, бір нәрсені тұрақтырақ ету арқылы, өйткені сән бұл мәселе екенін түсінеді. Сандық сән физикалық сәнмен салыстырғанда 97% аз ластайды. Ол сондай-ақ суды немесе химиялық заттарды пайдаланбайды. Farfetch науқаны үшін біз физикалық процесті жеңілдетуге көмектестік, сонымен қатар цифрлық активтердің құнын көрсеттік. Бүкіл әлем бойынша жүздеген үлгілерді жіберудің орнына, біз өз мазмұнын жасаған және суреттерді жіберген әсер етушілерге цифрланған көріністер бердік.

Екіншіден, инновация арқылы. Егер сіз өткенге қарасаңыз, кейбір брендтердің электрондық коммерцияны қалай сәтті қабылдағанын, ал кейбіреулерінің қабылдамағанын көре аласыз. Ендеше, қазір өткеннен сабақ алып, цифрлық экономиканы ашатын уақыт.

Шаповалова: Сандық сән бар физикалық шындыққа қосымша болып табылады. Бұл брендтерге жаңа аудиториямен сөйлесуге және жаңа тұтынушыларды табуға мүмкіндік береді. Roblox қолданушыларының орташа жасы 13-тен 22-ге дейін — сәнді брендтерді енді ғана сезініп жатқан адамдар. Осылайша олар оларды Roblox-те цифрлық сән арқылы алғаш рет сезіне алады. Адамдар жай ойнауға келмейді, олар әлеуметтік желідегідей араласады. Сандық киім сұлулық сияқты әрбір сән брендінің санатына айналады деп сенеміз. Мысалы, люкс брендінің сұлулық сызығы бар, ол жиі кіру нүктесі болып табылады.

ЦИФРЛІК СӘНДЕНІҢ БҰТТАҒЫ БОЛАШАҒЫ

DressX дамып келе жатқан кезде оның амбициялары қандай?

Шаповалова: Біздің мақсат – сіздің цифрлық гардеробыңыз үшін Google болу. Барлық элементтерді сақтауға болатын бұлт. DressX қайда барсаңыз да, шкафты өзіңізбен бірге алуға мүмкіндік береді.

Моденова: Егер сіз медиа қоңырау шалсаңыз, телефоныңыздағы қолданба арқылы бұлттағы киіміңізге қол жеткізе аласыз. Сіздің сандық затыңыздың NFT болуы немесе болмауы маңызды емес, өйткені сіз бір сөреде сәнді және жаппай нарықтағы заттарға ие бола аласыз.

Шаповалова: Біз инвесторларға ең басынан бастап біздің мақсатымыз миллиард цифрлық сән бұйымдарын сату екенін айттық. Егер әрбір адамда орта есеппен 30 сандық бөлік болса, бұл 200 миллион адамға арналған мета шкафтарды қуаттандыруды білдіреді.

Бұл әңгіме нақты болу үшін өңделген және қысқартылған.

КЕЙБІР КОНТЕКСТ

Шаповалова мансабын украиндық теледидар үшін сән көрсетілімін жүргізуден бастады. Ол халықаралық сән апталықтарына барып, Моденовамен кездесті. Дуэт Украина үшін Шығыс Еуропадағы ең үлкен сән апталығын бастады. Ресеймен (бірінші) соғыс 2013 жылы басталғаннан кейін олар Парижде «More Dash» көрме залын құрды, ол нарыққа украиндық бренд Анна Октябрь сияқты брендтерді ұсынды. 2018 жылы олар сән мен тәжірибені біріктіру идеясымен Калифорнияға қоныс аударды.