Macy's жаңа ойыншық дүкендері осы Рождествода жеңіске жетуі мүмкін

Macy's өткен жылы өзінің веб-сайтына Toys R Us тауарларын қосу жаңа тұтынушыларды тартқанын көрді. Енді оның әмбебап дүкендеріне Toys R Us дүкендерін қосу қосымша жеке сатып алушыларды тартады деп үміттенеміз.

Егер Toys R Us және Macy's осы жоспарды орындауда жақсы жұмыс жасаса, бұл Мэйсиге ойыншықтарды сатуда ғана емес, сонымен қатар ойыншық емес қосымша сатып алатын ата-аналар мен әжелерді дүкендерге тарту арқылы үлкен мерекелік серпін бере алады.

Дегенмен, бұл үшін Toys R Us-тің жаңа иелері бөлшек саудагер банкротқа ұшырап, АҚШ-тағы барлық ойыншық дүкендерін таратқанға дейін бастапқы Toys R Us басшылары үйренген қиын мерекелік сабақтарды түсінгендерін көрсетуі керек.

Toys R Us брендінің жаңа иесі мен Macy's өткен жылы macys.com веб-сайтына Toys R Us өнімдерін қосқан серіктестік туралы жариялады және 2022 жылы бүкіл ел бойынша Macy's дүкендерінде Toys R Us дүкендерін орналастыру жоспарларын ашты.

Өткен аптада серіктестер Macy's дүкендерінде ойыншық дүкендерін шығара бастағанын айтты. Олар 15 қазанға дейін әрбір Macy's дүкенінде Toys R Us дүкенін ашуды жоспарлап отыр.

Ойыншық дүкендерінің көлемі 1,000 шаршы футтан 10,000 11 шаршы футқа дейінгі флагмандық нұсқаларға дейін, XNUMX үлкен көлемдегі Macy's дүкендерінде болады. Бұл флагмандық орындарға Нью-Йорктегі Macy's Herald Square дүкені, Атлантадағы Ленокс алаңы, Майамидегі Дэдленд және Гавайидегі Ала Моана кіреді. Ойыншық дүкендері мереке маусымының қызу апталарында қосымша сөре кеңістігін қосу икемділігімен жобаланады.

WHP Global, Нью-Йорктегі брендті сатып алу, инвестициялау және басқару фирмасы, 2021 жылдың басында Toys R Us брендіне құқықтарды иеленетін компанияның бақылау пакетін сатып алды. Содан бері WHP Global ойыншықтарды ойыншықтар сатумен айналысады. Macy's веб-сайтында R Us атауы бар және Шығыс Рутерфордтағы American Dream мегамоллында флагмандық физикалық дүкен ашты

Йехуда Шмидман, WHP Global төрағасы және бас директоры, өзін-өзі сипаттайды «Ойыншықтар R Us» бала Белгілі бренд атауы балалар мен ата-аналардың жаңа ұрпақтарына сатылатын болашағы бар деп санайды.

Macy's және WHP дүкендердің іске қосылуын тойлау үшін 15-23 қазан аралығында тоғыз күндік дүкен ішіндегі іс-шараларды, іс-шаралар мен ойыншықтарды тартуды жоспарлап отыр.

Macy's өз веб-сайтында Toys R Us тауарларын ұсына бастағаннан бері ол кейбір жігерлендіретін сандарды хабарлады. 4 жылдың 2021-тоқсанында Toys R Us тауарларын сатып алған тұтынушылардың 25%-ы Macy's брендімен таныс болды, ал Toys R Us онлайн тұтынушыларының 93%-ы төртінші тоқсандағы табысқа сәйкес Macy's-тің басқа санаттарында кросс-сатып алды. презентация.

2022 жылдың бірінші тоқсанында Toys R Us тұтынушыларының 87%-ы басқа санаттарды кросс-сатып алды, деп хабарлады Macy's.

Бірақ дүкендегі дүкендер онлайн-сатуларға қарағанда күрделірек сауда және маркетинг мәселесі болып табылады.

Міне, бастапқы Toys R Us Walmart-пен бәсекелескенде үйренген қиын мерекелік сабақтарWMT
, МақсатыTGT
және АмазонкаAMZN
ойыншықтарды сату және Macy's ойыншық дүкендерінің кейбір қиындықтары:

• Walmart, Target және Amazon-пен баға немесе ассортимент бойынша бәсекелесу мүмкін емес.
• Танымал ойыншықтардың жоқтығы - ойыншық сатушылардың Рождество алдындағы ең қорқынышты арманы.
• Дүкендегі ойыншықтарды сатып алушылар соңғы минутта сатып алушылар болады, яғни дүкендер Рождество алдындағы қарбалас өткен аптада мерекелік сатылымдардың негізгі бөлігін жасауға дайын болуы керек.

Toys R Us компаниясының басшылары бөлшек саудагер банкрот деп танылғанға дейін ондаған жылдар бұрын Walmart және Target ата-аналарды тарту үшін мерекелер кезінде ойыншықтарды жоғалтатын көшбасшы ретінде пайдаланды деп шағымданды. Барби арманындағы үйдегі ең жақсы баға. Amazon ойыншықтарды онлайн іздеуді жеңілдету арқылы баға бәсекелестігін арттырды.

Macy's дүкендерінде орын шектеулі болғандықтан, Toys R Us тек ойыншықтардың таңдаулы ассортиментін ұсына алады, яғни сөрелерге қою үшін дұрыс ойыншықтарды таңдау өте маңызды болады.

Мерекелік ойыншық соғыстарындағы ескі Toys R Us негізгі қаруларының бірі оның көлемі мен ойыншық бизнесіндегі ұзақ тарихы оған бәсекелестіктен сатылған ыстық ойыншықтардың жеткізілімін қамтамасыз ету үшін өндірушілердің ықпалына ие болды. . Жаңа Toys R Us әлі бірдей масштабқа немесе мәртебеге ие емес, сондықтан ол мереке маусымында қоймада болуы мүмкін екенін білетін мерекелік бестселлерлер мен көпжылдық таңдаулылардың дұрыс қоспасын ойлап табуы керек.

Дүкендердің күші олардың ата-аналарды, ата-әжелер мен балаларды суретке түсіру қабілетіне байланысты болады, олар белгілі бір ыстық ойыншық сатып алудан гөрі жақсы таңдалған ойыншықтар ассортиментін шолғысы келеді. Дүкендер Macy's дүкендерінде көрнекті түрде көрсетілуі керек және жақсы қызметкерлермен қамтамасыз етілуі керек.

WHP және Macy's сонымен қатар адамдарды дүкендерге тарту үшін кейбір Toys R Us жұлдызды күшіне бәс тігуде. Дүкендерде фотосуреттер мен селфиге арналған орындыққа қойылған нақты өлшемдегі Джеффри мүсіні болады.