Magna АҚШ-тың биылғы жылы жарнамаға жұмсайтын шығыны 326 миллиард долларға жетеді деп болжайды

Magna, танымал әлемдік медиа инвестициялары және барлау компаниясы жақында 2023 жылға арналған қорытындымен 2022 жылға арналған жарнама шығындарының соңғы болжамдарын шығарды. 2023 жылы экономика жарнама шығындарына әсер ететін оң және теріс үрдістердің үйлесімі болады. Жағымды жағы – ЖІӨ-нің баяу, бірақ тұрақты өсуі, оң жұмыс нарығы, инфляция қарқынының баяулауы, өйткені жеткізу тізбегі мәселелері азайған. Теріс жағы қаржы нарықтарындағы белгісіздік және тұтынушылар сенімінің төмендеуі болады.

2023 жылы Magna АҚШ-тың жарнама нарығы 3.4%-ға өсіп, 326 миллиард долларды құрайтын ең жоғары көрсеткішке жетеді деп болжайды. Бұрын Magna жылдық өсімді +3.7% құрайды деп болжаған болатын. Жарнамалық доллардың өсуі бірінші жартыжылдықта баяу болады (+2% -дан + 4%), 2023 жылдың екінші жартысында (+6% -дан +7% -ға дейін) күшті экономика күтілуде. Жыл ішінде өсім 9%-ға өсетін цифрлық медиадан болады. Керісінше, желілік медиа жарнама доллары -4%-ға төмендейді деп болжануда.

Өткен жылы АҚШ-тың жарнама нарығы 6 пайызға өсіп, 315 миллиард долларға жетті. Талдау 2022 жылдың екінші жартысында атап өтілгендей, жарнама нарығы, әсіресе соңғы үш айда, өткен жылмен салыстырғанда минималды өсім (+0.8%) туралы есеп берді. (Магна 2021 жыл COVID-тен кейінгі жарнамалық шығындардың өсуі үшін ерекше сенімді жыл болғанын атап өтті.)

Magna атап өткендей, жылдам дамып келе жатқан медиа сегменттер арасында іздеу Google жетекшілік ететін болады
GOOG
, Amazon басқаратын электрондық коммерция
AMZN
және бөлшек медиа желілері. Бұл платформалар үшін жарнамалық долларлар 10 жылы 2023%-ға (14 жылғы +2022%-бен салыстырғанда) артады деп болжануда және оның жалпы сомасы 125 миллиард долларды құрайды, бұл кез келген басқа жарнама пішімінен көп. Бұл өсімге көмектесетін CPG санаты болады.

Facebook, Instagram және TikTok басқаратын әлеуметтік медиа бір жыл ішінде жарнамаға 66 миллиард доллар жұмсайды, бұл 6% өседі. 2022 жылы әлеуметтік желілердегі жарнама доллары деректерге бағытталған шектеулер мен жетілген аудиторияға байланысты қарапайым 2%-ға өсті.

Magna желілік теледидар, AVOD және FAST кіретін кросс-платформалық ұзақ форматтағы бейне жарнама доллары жылына 43.8 миллиард долларды құрайды, бұл 1 жылдан бастап -2022%-ға төмендейді. төмен сұраныс. Екінші жағынан, AVOD және FAST үшін жарнама шығындары 5%-ға артады. 20 жылы күшті саяси жылдан кейін жергілікті теледидардағы жарнама доллары жыл сайын -2022%-ға төмендейді деп болжануда. (Саяси жарнамалық долларларды алып тастағанда, төмендеу қарапайымырақ -24%).

Кросс-платформалық аудио жарнамадан 17 миллиард доллар береді деп күтілуде. Бейнеге ұқсас, жарнамалық доллардың өсуі цифрлық платформалардан (стриминг және подкастинг) келеді, ол 9%-ға өседі. Подкастинг 16%-ға артады деп күтілуде. (Магна бұрын подкастинг жыл бойы +22% болады деп болжаған, бірақ төмендеген қайта қарау үшін жарнама нарығының баяулауын атап өтті.) Керісінше, желілік радионың жарнамалық доллары -4% төмендейді.

Жарнамалық форматтарды жариялауға жұмсалатын шығындар 15 миллиард долларды құрайды, бұл -5%-ға азаяды, өйткені баспа жарнамасына жұмсалатын жарнамалық шығындар азаюды жалғастыруда. Сандық жарнама сатылымы сәнді брендтер сияқты санаттар жетекшілік ететін (+4%) жарқын нүкте болады.

Үйден тыс жарнама 2023 жылы күшті болып, табыс 9 миллиард долларға жетіп, 6% өседі. Өсудің көшбасшысы цифрлық OOH және ұлттық жарнама берушілерді тартатын бағдарламалық саласындағы үздіксіз жетістіктер болады. Сонымен қатар, жергілікті кәсіпорындар мұндай автосалондар үйден тыс жарнама бюджеттерін арттырады деп күтілуде.

Тікелей пошталық жарнама доллары жыл ішінде -4%-ға азайып, 16.8 миллиард долларға дейін төмендейді деп болжануда. Саяси жарнамаларды қосқанда, төмендеу -7% құрайды. Magna 2022 жылы орта үшін жарнамалық шығындар төртінші тоқсанда -8% төмендегенге дейін алғашқы тоғыз айда өскенін атап өтті.

Өнім санаттарына қарай отырып, Магна саяхат пен фильмдер пандемиядан кейінгі қалпына келеді деп күтеді. Бәсеңдетпейтін тағы бір өнім санаты өте бәсекеге қабілетті болып қала беретін ағынды бейне болады. Бұған қоса, Netflix-те жақында іске қосылған жарнамаға қолдау көрсетілетін деңгейлер
NFLX
және Disney+ маркетологтарға, сондай-ақ жазылушылар мен көрермендерге насихаттайтын болады. Шығындардың өсуіне ең көп әсер ететін өнім санаты автомобиль болады. Магна экономиканың баяу болуына қарамастан, 2022 жылдың соңғы алты айында автокөлік сатылымы қайта көтеріле бастады. 2023 жылы автокөлік сату көлемі жыл санап 10%-ға өседі деп күтілуде, бұл ретте автодилерлердің тиісті жарнамалық шығындары 10%-15%-ға артады (ең алдымен жергілікті теледидарда).

Осы жылы сенімді өсім күтілмейтін басқа санаттарға CPG, тамақ пен сусын, бөлшек сауда және мейрамханалар кіреді. Бұл санаттар сандық медианың жарнамалық долларларының аздап артуымен желілік медиа бөлуді қысқартады деп күтілуде, нәтижесінде жалпы шығындар шамалы немесе мүлдем өспейді. 2023 жылы баяу болады деп болжанатын басқа санаттарға жылжымайтын мүлік және банк және несие карталары сияқты қаржылық ішкі санаттар кіреді. Екінші жағынан, 2022 жылы баяу сақтандырудан кейін, ең үлкен қаржылық кіші санат 2023 жылы қайта көтеріледі деп күтілуде. Жалпы алғанда, қаржылық санат жыл сайын 5%-ға өседі деп болжануда.

Magna маркетингшілерге тұтынушыларға масштабталатын немесе адресті арқылы бағытталған жаңа брендке қауіпсіз жарнама мүмкіндіктерін ұсынатын үздіксіз технологиялық инновацияларды атап өтеді, олар жарнамалық экономикаға серпін береді. Винсент Летанг, Magna компаниясының жаһандық нарықты зерттеу жөніндегі EVP және есеп авторы: «Осыған ұқсас экономикалық жағдайда, он-жиырма жыл бұрын АҚШ-тың жарнама нарығы жардан құлап кетер еді. 2023 жылы бәрі басқаша болады, өйткені медиа-инновациялар маркетингтік сұранысты арттырды. Létang миллиардтаған маркетингтік бюджеттерді жарнамалық форматтарға бағыттайтын бөлшек медиа желілері сияқты органикалық драйверлерді қосады. Сондай-ақ, ұзақ форматтағы OTT ағыны негізгі ағымға айналуда және барған сайын жарнамаға қолдау көрсетіледі, брендтерде желілік теледидар арқылы жету қиын және қымбат болған аудиториямен қайта қосылу үшін үнемді шешімдер бар.