YouTube Dating арқылы азық-түлік жеткізу маркетингі

Алғашқы кездесуде түскі асқа немесе кешкі асқа бару - бұл көптеген адамдар үшін танымал таңдау ғана емес, оның жақсы себептері де бар.

Тамақты бөлісу – екі адамға бір-бірін жайлырақ және жайлы жағдайда тануға мүмкіндік беретін әлеуметтік әрекет – бұл бірінші кездесуде мұзды бұзып, әрбір адам баратын фильмге барудан гөрі жақынырақ атмосфераны құруы мүмкін. қараңғыда үнсіз жалғыз отырады. Бұл жақсы әңгімелесудің негізі болуы мүмкін - тамақты бөлісу бір-бірінің құндылықтары, шыққан тегі және, әрине, олар жегенді ұнататын тағамдар туралы білу үшін ашық сөйлесуге мүмкіндік береді, бұл сізге көп нәрсені айта алады.

Соңғы жылдары, әсіресе пандемия кезінде, адамдардың әлеуетті романтикалық серіктестермен кездесу тәсілі цифрлық платформаларды, соның ішінде онлайн танысу қызметтерін, әлеуметтік медиа және бейнеконференцияларды пайдалану арқылы айтарлықтай өзгерді.

Шамамен 60 жыл бұрын, 20 жылы 1965 желтоқсанда Чак Баррис бізді осы тамаша серіктесті табудың жаңа тәсілімен таныстырды; және танысу және қарым-қатынастар туралы ойымызды өзгертті. Бұл басқа адам туралы олардың жалпы сұрақтарға жауаптары арқылы білу туралы болды. «Танысу ойыны» апта сайынғы телебағдарламасы бізді анаңызға немесе досыңызға сенім артуды ұмытуға үйретті, немесе сол ерекше кездесуді «бақытыңызды сынап көру» үшін барға барыңыз. Бұл жолдардың арасында адамның болмысын ашу үшін оқу болды - оларды көрмей! Мұқият тыңдау дағдыны талап етті.

Сәйкестік құпия болды – қабырғаның бір жағында жігіт немесе қыз, ал екінші жағында қарама-қарсы жыныстың 3 үміткері тұрды, оларға сұрақтар қойылды және олардың жауаптары негізінде «жеңімпаз» таңдалады. Көрермендердің көптігіне байланысты агенттер өздерінің өсіп келе жатқан жұлдыздарын көрсетуге итермелеген телешоу да болды. Фара Фосетт, Арнольд Шварцнеггер, Том Селек, Салли Филед, Джон Риттер, Линдси Вагнер және тағы да басқа ондаған адамдар. сүйіспеншілік пен тележұлдызды қалайтын қарапайым адамдар. Сериал барысында 2,000 кездесу болды және 20 жұп іс жүзінде үйленді. Тіпті Джей Лено «Түн түні» шоуында сол кездегі президенттікке үміттенген Деннис Кучинич махаббатты іздеп ойнаған пародия скитін ұсынды.

Келесі эволюция ондаған жылдардан кейін танысу қолданбаларының тасқынымен болды: eHarmony, Tinder, Бейсенбі, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn және басқа да жүздеген, олар адамдарды фотосуреттер, биолар, ұнатулар мен ұнатпаулар сериясы арқылы байланыстырады және, әрине, барлығын жеңілдететін алгоритмдер.

Содан кейін танысу теледидардан өз жолын тапты, онда бакалавр, жалғыз қала, мысық балық, махаббат аралы және басқалар сияқты реалити-шоулар танысу процесін сенсацияға айналдырды және тек қорлау, дыбыстау немесе алдаудан басқа ештеңе іздеді.

2019 жылдың тамыз айында біз The Lempert Report-те жаңа тренд - тағамдық қоңыраулар туралы хабарлағанға дейін ешкім махаббат пен тамақты байланыстырған жоқ. Тренд, бұл мүлдем жоғалып кетті деп үміттенеміз, мұнда адам тек тегін тамақ алу үшін шынымен қызықтырмайтын адаммен кездесуді жоспарлайды. Бұл аспанға сәйкес келмейтін, тамақ ішу туралы да емес. Бұл жай ғана «тегін тамақ» болды.

Үндістандағы жетекші азық-түлік жеткізу қызметтерінің бірі болып табылатын Swiggy's жеткізу қызметі туралы ойлаудың жаңа әдісін енгізді, бұл тағам мен махаббатты біріктіру арқылы оны барлық бәсекелестерден ерекшелендіреді.

Көптеген ғасырлар бойы Үндістандағы мәдениет пен діни нанымдар екі адамның келісімді неке арқылы бірігуі төңірегінде шоғырланған – 1970 жылдарға дейін танысу немесе махаббат некелері деп атайтын ұғым болған жоқ, ол бүгінде көптеген адамдар үшін этникалық, қауымдастық және діни кедергілерден асып түседі.

2022 жылдың қарашасында Свигги таныстырылды Пластинаның күні YouTube сайтында. Бағдарлама «Танысу ойынына» өте ұқсас, бірақ сұрақтардың барлығы қатысушының Swiggy тағам қолданбасында алдын ала сатып алған тағамына негізделген. Әрбір бағдарлама үш сегментке бөлінген: біріншісі «Тапсырыс беру» деп аталады, екіншісі «Кетчуп жасайық» және соңғысы «Күнді жабу». Арнаның 260 мыңнан астам жазылушысы бар және әдетте әр эпизодқа 700-ден астам пікір қалдырады және жас аудиторияға бағытталған. Swiggy 2014 жылы құрылған және Үндістанның 500-ден астам қаласында жұмыс істейді. 2022 жылдың қаңтарында Свиггидің бағасы Invesco 10.7 миллион долларлық қаражат жинауды басқарғаннан кейін 700 миллиард долларға дейін өсті.

Бүгін сіз байқауға қатысу үшін Үндістанда тұруыңыз керек; бірақ шынын айтқанда, бұл маркетингтік идея соншалықты жақсы, ол Свиггиді басқа елдерде және тіпті Америка Құрама Штаттарында кеңейтуге мәжбүр етуі мүмкін. Свиггидің бренд маркетингінің басшысы Plate Date алғашқы хабарландыруында Свигги мен шоу «тағам адамдарды байланыстыратын түсінікке негізделгенін» айтты. Біз мұны бәріміз білеміз, бірақ мәселе олардың азық-түлік жеткізудегі бәсекелестері ме?

Тұжырымдаманы бір қадам алға жылжыту үшін маркетингтік керемет туралы ойланыңыз.

Шоу, әрине, тағамдарды ерекшелейді, сонымен қатар конкурсант оны сатып алған мейрамхананың атын атайды. Ақылды. Сондай-ақ, Свигги шоуды Z буынына және мыңжылдықтарға ұнау үшін әзірледі. Ақылдырақ. Бұл маркетинг сонымен қатар азық-түлік жеткізу идеясын ізгілендіру арқылы Swiggy-ді бәсекелестерінен - ​​Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo және тағы басқалардан ажыратады және жоғарылатады. Керемет.

Свигги жеткізу туралы әңгімені жылдамдық пен бағадан тиімді түрде ауыстырды және оны азық-түлікпен қарым-қатынасы туралы айтты - және бұл азық-түлік қатынастары неге әкелуі мүмкін. Бургер қосылыстарында немесе пицца қоспаларының түріне ортақ дәмге ие болу немесе біреу пайдалы немесе пайдалы тағамдарды таңдаса, танысу және бренд имиджін құру үшін күшті хабар. Біз мұны білеміз Gen Z және Millenials тамақты жақсы көреді, және бұл олардың кім екенін білдіреді.

Соңғы бірнеше жылда біз көрген әлеуметтік алыстау және үйде болу тәртібі бұрынғыдан да жалғыз болу сезімін тудырды. Ережелер жойылған кезде, біз басқалармен бірге болғысы келетін адамдардың көбеюіне куә болдық - бұл көптеген барлар мен мейрамханаларда көптеген айлар бойы бос отырған және жұмыс күші мен өнім тапшылығы мен бағаның көтерілуіне себеп болды.

Plate Date - бұл шынымен де ақылды маркетинг және позициялау және Свиггиге мақтау. Plate Date жаһандық жетістікке жетіп, «қай жерде болса да» үй шаруасындағы әйелдер франшизасын қабылдай ма? Мен бұған күмәнданамын, бірақ егер Чак Баррис әлі тірі болса, бұл оның қабылдауы мүмкін идея.

экономикалық TimesСвиггидің құны 10.7 миллион доллардан кейін 700 миллиард долларға көтерілді