Mattel коллекционерлер үшін Super Bowl кішкентай адамдармен ойын жасайды

Жексенбі күні өтетін супербоулда боксшылар Джален Хертс пен Патрик Махомес тек титулдар мен чемпиондық сақиналар үшін таласады. Олар сондай-ақ өздерін Фишер-Прайстың кішкентай адамдары ретінде мәңгілікке көру мүмкіндігі үшін күресетін болады.

Mattel өзінің Mattel Creations арнайы шығарылым платформасын жанкүйерлерге Super Bowl жеңімпазы командасы бейнеленген фигуралар жиынтығына коллекционерлерге тапсырыс беруге мүмкіндік беру үшін пайдаланады.

Super Bowl акциясы - бұл Mattel компаниясының коллекциялық заттардың бір бөлігін және арнайы ойыншықтар үшін ересектер нарығын алу үшін тұтынушылармен байланысудың жаңа тәсілдерін және технологияларды қалай қолданатынын көрсететін тағы бір мысал.

Тұтынушылар төрт Philadelphia Eagles фигурасына немесе төрт Канзас-Сити Чифс фигурасына алдын ала тапсырыс бере алады, бірақ Mattel тек жеңімпаз команданың фигурасын шығарады. Жеңілген команданың тапсырыстары қайтарылады.

Mattel иконалық ойыншықтардың арнайы шектеулі басылымдарын сату үшін өзінің туындылары платформасын пайдаланады. Ол The Rolling Stones, Run DMC және Seinfeld, Ted Lasso және The Lord of the Rings кейіпкерлері бейнеленген ойыншықтарды қоса алғанда, кішкентай адамдар ойыншықтарының көптеген коллекциялық жиынтықтарын шығарды.

Бұл Mattel Super Bowl кішкентай адамдар топтамасын алғаш рет жасады. 2021 және 2022 жылдары ол Биллс қайырымдылық ұйымы үшін Buffalo Bills ойыншыларының қатысуымен шектеулі шығарылым жасады. Бұл сандар тек Wegman дүкендерінде сатылып, тез сатылып кетті.

Ойыншықтар әлеміндегі спортты лицензиялау қиын болуы мүмкін және NFL және NFL ойыншылары қауымдастығының лицензиялық келісімдерін алу Маттел үшін төңкеріс, Джеймс Зан, Toy Insider журналының аға редакторы және ойыншықтар кітабының бас редакторы. .

«Бұл екі бөлек лицензия және оны алу әрдайым оңай емес», - деді Зан.

«Спорттық коллекциялық заттар өте қызықты нарық, өйткені олар өте ыстық болуы мүмкін. Немесе олар соншалықты көп шығара алады, олар тек сіз төлеген нәрсеге тұрарлық », - деді Зан.

«Бірақ жалпы алғанда, Fisher-Price Little People коллекционерлерінің сериясы - бұл Mattel соңғы екі жылда әзірлеген керемет жиын», - деді Зан.

Өткен жылдардағы Буффало вексельдерінің көрсеткіштеріне қайталама нарықта сұраныс көп, деді ол.

Төрт бөліктен тұратын Super Bowl жиынтықтары 30 долларға сатылады және жанкүйерлер 21 ақпанға дейін тапсырыс бере алады.

Eagles жиынтығында Hurts, кең қабылдағыш ДеВонта Смит және қорғаныс Флетчер Кокс, сондай-ақ Eagles киімін киген Eagles «супер жанкүйері» болады. Chiefs жиынтығына Махомес, Травис Келс, қорғаныстық жекпе-жек Крис Джонс және Chiefs супер жанкүйері кіреді.

Жеңімпаз команданың суреттері тамыз айынан бастап тұтынушыларға жеткізіледі.

Занның айтуынша, алты ай - ойыншықтардың арнайы шығарылымы үшін өте жылдам айналым уақыты.

«Таяу уақытқа дейін жаңа өнімді нарыққа шығарудың орташа уақыты шамамен 18 ай болды және бұл терезе азайып келеді», - деді ол. «Мэттель әлдеқайда жылдам болды», - деді ол.

Үлкен және кіші ойыншық компанияларының саны артып келеді, шектеулі басылымдарға коллекторлық сұранысқа жауап беру үшін арнайы платформаларды пайдаланады. Hasbro-да тікелей тұтынушыға арналған Hasbro Pulse платформасы, сондай-ақ қандай арнайы басылымдарды жасау керектігін шешу үшін краудфандинг үлгісін пайдаланатын HasLab бөлімі бар.

«Маттел Creations тұтастай алғанда керемет жетістікке жетті», - деді Зан. «Олар бұл шектеулі шығарылымды жасайды, олар көп жағдайда сол күні сатылады. Оларда бірден сатылмаған кейбір заттар бар, бірақ бұл ерекшеліктер », - деді ол.

Super Bowl Little People жарнамасы қай команданың жанкүйерлері көп екенін анықтауға болады. Mattel Creations мәліметтері бойынша сайтқа, бүгін таңертең Eagles жанкүйерлері алдын ала тапсырыстардың 63%-ын орналастырды, ал Chiefs жанкүйерлерінің 37%-ы. Маттелдің Иглздің жеңіске жетуіне себеп болған сияқты.