Маккартни, Манилоу және т.б.: медиа ностальгиядағы инновация

Медиа бизнесте ностальгияға қол жеткізу үшін сөзсіз асығыс бар - сегіздік дәуірге жақын рок-жұлдыздардың концерттер сериясынан кинотеатрлардағы жаңарған толқуға дейін, бұрыннан өлген винил пластинкаларының сатылымының қайта жандануына дейін. Бірақ соңғы апталардағы өзімнің ностальгиямнан кейін, мен аздаған инновация өткендегі жарылыстарды кеңейтудің ұзақ мерзімді перспективаларын арттыру үшін ұзақ жолға барады деп ойлаудан бас тарта алмаймын.

Қартаюға, бірақ мәңгілік рок-жұлдыздарға арналған жанды қойылымдар тізімі толтырылған ареналармен және онлайн билеттерді бұзу қиын болатын кезектермен, COVID-ке байланысты шектеулердің көпшілігінің аяқталуымен жарылды. Менің жеке қатысу тізімімде 80 жастағы Пол Маккартни және мені айыптамаңыз - 79 жастағы Барри Манилоу болды. Бұл тіпті айсбергтің ұшы да емес еді. Жазғы концерттік сахнаға The Rolling Stones (79 жаста Мик Джаггер жетекшілік етеді), Элтон Джон (75), Ван Моррисон (77) және дуэльдік турларда 81 жастағы Майк Лавпен бірге The Beach Boys және (заң үшін) кіреді. себептері) «Beach Boys негізін қалаушылар» Брайан Уилсон (80) және Аль Джардин (79). Әрине, Джеймс Тейлор әлі де көктемгі тауық тәрізді 74-тегідей күш-қуат береді. Барлығы аңыз, бірақ ол концерт сахнасында АҚШ Сенатындағыдай ескірді.

Брюс Спрингстин әлі де 80 жаста – бар болғаны 72 жаста, бірақ оның 2023 жылғы турына билеттің қымбат бағасына қатысты дау үлкен рок-турларға кейбір шектеулер қоюы мүмкін. Ticketmaster (әрине суретшінің рұқсатымен) құрылды «динамикалық баға» Кейбір орындар үшін «платина билеттері» 5000 долларға дейін барады. Бұл бағалар қайталама нарықта естілуі екіталай, бірақ бастапқы билет сатып алу фандомы арқылы біраз дүр сілкіндірді. Музыкалық бизнес үшін мұндай шығындарды білмеу деңгейін тудыратын Брюс-клондары тым көп емес және бұл ұзақ уақытқа созылатын концерттік жанкүйерлер базасын құру стратегиясы сияқты емес.

Көптеген адамдар сияқты мен де көру үшін кинотеатрдың таныс шекарасына оралдым Жоғары қару: Маверик. Фильм сыншылар мен кинокөрермендердің әмбебап мақтаулары мен «ескі» киножұлдыз, CGI-арнайы эффектілердің жетіспеуі және оның жүрегінде адам оқиғасы бар фильмге деген сұраныстың жоғарылауынан пайда тапты. Бірақ менің тәжірибем әдеттегідей болса, театрлар әлі күнге дейін өмір сүріп жатыр Көбірек Ақылсыз бағаланған жеңілдіктер мен келе жатқан аттракциондардың негізінен таңқаларлық жиынтығы COVID-ке дейінгі уақытқа оңай оралуды және бұқаралық аудитория үшін тұрақты тартымдылықты білдірмейді.

Мен винилге оралу кешіне кешігіп қалдым, бірақ мен қазір ностальгиямен шектелмейтін, бірақ анық күшейетін әлемге қайта оралдым. Менің отбасым кезек-кезек менің рекордтық дүкендерді табуға деген жаңа құмарлығымды жақсы көреді және күледі - олар есіңде ме? – қайда барсақ та. Бірнеше жыл бұрын үлкен жазбалар жинағымнан бас тарттым, мен қазір трансляцияда қол жетімсіз немесе аналогтық айналмалы табақтың әлі де бағалы дыбысының пайдасын көретін шағын, бірақ бағалы альбомдар тобын таңдап жатырмын. Бұл қаракөз емес - винил рекордының сатылымы өсті 61 жылы 2021% жылына 1 миллиард доллардан асып, CD кірісінен екі есеге жақындайды.

Су тасқыны төтенше шығындар Соңғы бірнеше жылдағы мазмұндық кітапханалар туралы ақпарат ескі суретшілер мен танымал мазмұн каталогтарының күшіне деген сенімін көрсетеді. Боб Диланның музыканы басып шығару және жазу құқығы жалпы сомасы 500 миллион долларға сатылды. Спрингстин осындай сомаға кетті. Дэвид Боуидің құқықтары 250 миллион долларды тартты, ал Нил Янгтың кітапхана құқығының жартысы ғана 150 миллион долларға кетті. Тек Sony баспа және жазу құқықтарын сатып алуға 1.5 миллиард доллардан астам қаржы жұмсады. Әрине, музыкадан басқа, Discovery бұрынғы Warner Media-мен біріктірілді, ішінара оның бұрынғы иесі AT&T-ден 50 миллиард доллардан астам қарызды мойнына алды.T
. Егер бұл мазмұн кітапханасының құнына ставка болмаса, мен не екенін білмеймін.

Құқықтарға ие болу және оларды пайдалану екі түрлі жануар. Мен «ностальгияға» салынған инвестициялардың қайтарымдылығын арттыруды қалайтындар үшін ерекше назар аударуға тұрарлық кем дегенде үш саланы ұсынар едім - қасиетті брендтерден мазмұнға дейін талантқа дейін.

Пайдаланушы тәжірибесіне инвестиция салыңыз

Винилдің қайта жандануы картон конверттің ішіндегі үлкен дөңгелек дискіге ие болу емес. Бұл музыканың өзіне қол жеткізу туралы сирек. Музыкалық мазмұнның басым бөлігі, әсіресе кез келген маңызды тарихи немесе ностальгиялық құндылығы бар - ағындық платформаларда қол жетімді. Бірақ винилді тыңдау пайдаланушыға музыканы физикалық өңдеуге, оны ойнату құрылғысына қоюға, музыканың басталатынын білдіретін иненің құлауын естуге, содан кейін музыканы естуге мүмкіндік береді (егер динамиктер жеткілікті жақсы болса). ) телефонда немесе смарт динамикте тыңдаудан айтарлықтай ерекшеленетін жылылық пен жеделдікпен.

Жанды концерттердің продюсерлері мен кинотеатр иелері өздерінің тұтынушылар тәжірибесін қалай жаңарта алатынын ескеруі керек (шын мәнінде олардың көпшілігі). Қалай ойлайсыз, сіз фастфудтан басқа тағамды ұсына аласыз ба? Нью-Джерсидегі Манилоу үшін олар тіпті кошер тағамдарын ашпады. Мүмкін, олар өздерінің демонстрацияларын маған қарағанда жақсы біледі, бірақ ол тіпті орташа теңшелген тәжірибе туралы тым көп айтпайды. Егде жастағы аудиторияны қызықтырмайтын футболкалар мен компакт-дискілерден гөрі ерекше естеліктер жасауға қалай қарайсыз? Бұл жанкүйерлер! Кинотеатрларға келетін болсақ, шеттердегі өзгерістерге қарамастан, бұл COVID-ке дейінгіден жақсырақ емес. Ол жерде сабақ алған жоқ.

Үлкен аудиторияға инвестиция салыңыз

Бірнеше ондаған жылдар бұрын CNBC-те біз егде жастағы, ауқатты аудиторияның құндылығын уағыздадық, бұл біздің жарнама берушілерді 18-49 немесе 25-54-ға артық ақша төлеудің орнына өздерінің жоғары сапалы өнімдерін шынымен сатып алған көрермендерге назар аударуға және оларға жоғары баға төлеуге итермеледік. XNUMX-XNUMX жас. Бұл енді теледидар желісі үшін әдеттен тыс жағдай емес. Бұл промоутерлер мен орын иелері Beach Boys концерттерінде фарма-компаниялар үшін демеушілік баннерлерді гипстеу керек дегенді білдірмейді. Оның орнына, көп ақша жұмсайтын адамдардың өмір салтын таңдауын және оларға жаңа жолдармен және тұрақты түрде қалай жетуге болатынын қараңыз. «Қоштасу» турларында ескі әрекеттерді көру үшін жай ғана жоғары билет бағасынан басқа аудиториялар үшін қандай құндылық бар?

Келесі гендік технологияға инвестиция салыңыз

Қазір көптеген медиа топтарда криптодан әлдеқайда уытты сөз жоқ, бірақ бұл Metaverse (aka Web 3.0) сияқты платформаларда құнды, ностальгиялық мазмұнды пайдаланудың байсалды дамуына кедергі болмауы керек. COVID кезінде бейне ойындардың ең жаңа пайдаланушылары шамамен 66% әйелдер және 56% 45 жастан асқан – бұл «қолжетімді» аудитория. Виртуалды киім немесе NFT сатып алу бүгінгі күні жас демонстрациядан тыс көптеген адамдар үшін таңқаларлық болып көрінуі мүмкін, бірақ бірегей өңделген мазмұн клиптерінен жекелендірілген цифрлыққа дейін бір реттік емес, ұзақ құндылықты жасау үшін цифрлық активтер технологиясын пайдаланудың көптеген мүмкіндіктері бар. «қолтаңбалар». Негізгі IP неғұрлым таныс және сүйікті болса, соғұрлым көп мәнді ашуға болады. Мазмұн иелері жылдам ақша түсіретін суретшілерден гөрі бренд басқарушылары ретінде жұмыс істеп жатқанда, мұнда іскерлік шығармашылық үшін көптеген негіздемелер бар.