McDonald's табысына жоғары баға әсер еткен жоқ, өйткені «азық-түлік дүкендеріндегі бағаның өзгеруі американдықтарды көбірек ренжітетін сияқты»

Мейрамхана талдаушысы, Kalinowski Equity Research компаниясының бас директоры Марк Калиновски азық-түлік бағасының жоғарылауына байланысты тұтынушылардың толқулары басқа жерде екенін айтады.

«Олар Деннидегі жұмыртқаның бағасы туралы айтып жатқан жоқ
ДЕНН,
+ 1.26%,
- деді Калиновский. «Олар жергілікті азық-түлік дүкеніндегі жұмыртқаның бағасы туралы айтып жатыр. Деннидің бағасы көптеген желілер сияқты қымбаттаса да, американдықтар азық-түлік дүкендері мен супермаркеттердегі бағаның өзгеруіне қатты ренжіген сияқты».

Пандемия көптеген кішігірім мейрамханаларды жойып, жоғары шығындармен күресіп аман қалғандарын қалдырғаннан кейін McDonald's гамбургерге бағытталған фаст-фуд индустриясын нығайтты. Тәуелсіз мейрамханалар мен үлкен желілер өз бағасын көтерген сайын - бұл шығындарды өтеу немесе адамдар төлейтінін өлшеу үшін - сұранысқа әсер ету туралы алаңдаушылық күшейді.

Сондай-ақ, қараңыз: Неліктен McDonald's, Google және басқа да ірі компаниялар көптеген жұмысшылар үшін жауапкершілікке тап болуы мүмкін?

Бірақ BofA деректері пандемиядан кейінгі McDonald's АҚШ-тағы бір дүкендегі сатылымдар мен оның бәсекелестерінің арасындағы алшақтықты көрсетті. Компания қазан айында үшінші тоқсанның нәтижелерін жариялаған кезде, басшылық АҚШ-тағы «бағаның стратегиялық өсуі мен қонақтардың оң санынан» пайда болғанын атап өтті. Жақында ол мейрамхананың ашылуын тездету, классикалық мәзір элементтерін жақсарту және цифрлық тапсырысты кеңейту жоспарын жасады. мүмкіндіктері.

Калиновский McDonald's трафигін оның мыңдаған дүкендері мен цифрлық және көліктік сыйымдылығымен қатар жас тұтынушылар арасында өзекті болып қалу қабілетімен байланыстырды. танымалдылығын атап өтті тізбектің атақты тағамдары — мысалы, Травис Скотт пен Дж. Балвиннің қалауларына негізделген — Happy Meal серіктестіктері және, 1980-ші жылдарға оралу, Хэллоуин шелектері. Ол мейрамханалар бағаны көтерсе де, тұтынушылардың инфляцияға деген ашуынан құтылды деп қосты.

Калиновский сонымен қатар Chick-fil-A McDonald's артқы көрінісінде үлкенірек нысанға айналып жатқанын атап өтті.

«Менің ойымша, McDonald's бұл ұзақ мерзімді перспективада олар мұқият бақылауы керек бәсекелес екенін түсінеді», - деді ол.

Не күтуге болады

Табыс: Уолл-стрит McDonald's төртінші тоқсанда бір акциядан $2.46 табады деп күтеді, FactSet мәліметтері бойынша, өткен жылдың осы тоқсанымен салыстырғанда 10% жоғары. Хедж-қорлардың, ғалымдардың және басқалардың болжамдарын жасайтын Estimize компаниясының консенсусы бір акция үшін $2.51 құрайды. 

Түсім: FactSet мәліметтері бойынша McDonald's 5.72 миллиард доллар сатылымын көрсетеді деп күтілуде, бұл өткен жылмен салыстырғанда шамамен 5% төмендеді. Бағалау салымшылары орта есеппен 5.8 миллиард доллар күтеді. Бір дүкендегі сатылымдар 8.6% өседі деп күтілуде.

Қор қозғалысы: McDonald's акциялары соңғы сегіз тоқсандық кіріс есептерінің алтауынан кейін сессияда төмендеді, бірақ олардың төртеуі 1%-дан аз болды. Акциялар өткен жылы S&P 8.4 индексі ретінде 500%-ға өсті
SPX,
+ 0.25%
8.2% және Dow Jones Industrial Average төмендеді
DJIA,
+ 0.08%
— McDonald's 30 құрамдас бөлігінің қатарына кіретін — 2.2%-ға төмендеді.

Сарапшылар не айтады

АҚШ-тың сол дүкендегі сатылымы сарапшылардың назарында болады, қазіргі уақытта өмір сүру құны дағдарысына ұшыраған Еуропа және нөлдік COVID-тен кейінгі дәуірде жүруге тырысып жатқан Қытай. Оларда тез өсіп келе жатқан Chick-fil-A бәсекелестігі және McDonald's салыстырмалы түрде тауық етінен жасалған сэндвич ұсына ала ма деген сұрақтар бар.

UBS сарапшылары McDonald's акциялары «барған сайын қиын макро ортада қорғаныс атрибуттарымен жақсы орналасқан» деп мәлімдеді. Олар сондай-ақ «Еуропадағы тұтынушылар сұранысы айтарлықтай тұрақты болып қалды» деп сенетіндерін айтты.

Қосымша ақпарат: ӘКК McDonald's бұрынғы бас директоры Истербрукты оның 2019 жылы орнынан кетуіне қатысты жалған мәлімдеме жасағаны үшін айыптайды.

Басқа жерде, Stephens талдаушысы Джошуа Лонг АҚШ-тағы «негізгі мәзір элементтеріне/айналасына назар аудара отырып, негізгі платформалардағы сәтті баға/құнды хабар алмасу (таңғы ас, $1/$2/$3 құндылық мәзірі және мысал ретінде $2 үшін 6)» деп атап өтті.

Бас атқарушы директор Крис Кемпчински қазан айында McDonald's табысы туралы қоңырау кезінде мейрамханалардың өзіндік жоғары шығындары - тәуелсіз франчайзинг иелерінің қатарын басқару саясатымен бірге - кез келген жеңілдік соғысын сақтайды деп айтты.

«Біздің күтуіміз - бұл сала баға тұрғысынан ұтымды болып қалады», - деді ол. «Менің ойымша, мұның бір бөлігі тек жеке мүддеден туындайды, бұл барлығы азық-түлік пен қағаз инфляциясын бастан кешіреді. Барлығы еңбек инфляциясын бастан кешіруде ».

«Ал біздің кейбір бәсекелестеріміз, олардың франчайзилері біздің франчайзилермен бірдей емес», - деп жалғастырды ол. «Сондықтан, менің ойымша, егер біреу кезігуі мүмкін кез келген трафикті шешу үшін кейбір аймақтарда көбірек жарнамалауға тырысу керек болса да, менің ойымша, сіз франчайзилердің үлкен қарсылығына тап боласыз. соған қатыса алатындай күйде болыңыз».