Meta, Spotify Blast қолданбалар дүкенінің саясаттары

Topline

Apple компаниясының App Store дүкеніне қатысты соңғы қадамдары бірнеше қолданба әзірлеушілерінің, соның ішінде Meta және Spotify сияқты технологиялық алпауыттардың компанияға қарсы наразылығын тудырды, олар iPhone өндірушісін бәсекелестерін төмендету үшін нарықтағы үстемдігін пайдаланды деп айыптады.

Негізгі фактілер

Қатты сөзбен блог пост Сейсенбі күні кешке жарияланған Spotify Apple-ді бәсекелестерге зиян келтіру үшін қолданбалар дүкенінде «күрделі және шатастыратын» ережелерді қолданып, бәсекелестікке қарсы әрекет жасады деп тағы да айыптады.

Өзінің Spotify платформасында аудиокітаптарды жақында іске қосу кезінде туындаған мәселелерді атап өту айтты Аудиокітаптарды да сататын Apple компаниясы өз қолданбасында ұсынылған сатып алу процесін үш рет қабылдамады және оны анағұрлым ауыр әдісті қолдануға мәжбүр етті.

Spotify ережелерді мәлімдейді және Apple-дің барлық қолданбадағы сатылымдардағы 30% комиссиясы оның қолданбасында аудиокітаптардың бағасын көрсетуге кедергі келтіреді, өйткені ол тұтынушыларды электрондық пошта арқылы кітаптар үшін төлем сілтемесін сұрауға мәжбүр етеді.

Әлеуметтік медиа алыбы Meta сонымен қатар Apple компаниясының әлеуметтік желілердегі жазбалар үшін «көбейту» сатылымынан 30% комиссия алу туралы шешімін сынға алды, бұл Instagram және Facebook-тегі жарнамалық мазмұнға әсер етеді - осы әлеуметтік қолданбаларды Apple-дің жеке қолданба ішіндегі төлемін пайдалануға мәжбүрлейді. жүйесі.

Ішінде мәлімдеме Verge-мен бөліскен Мета Apple-ді «цифрлық экономикадағы басқаларды төмендетеді» деп айыптады және әзірлеушілердің жарнамалық кірісін қысқартпау туралы бұрынғы уәделерінен бас тартты.

Мета Apple компаниясының бұл қадамының ең үлкен әсерін әлеуметтік алпауытпен тікелей жұмыс істейтін ірі жарнама берушілердің орнына Facebook қолданбасына өз жазбаларын жылжыту үшін сенетін әсер етушілер сезінеді деп санайды.

Маңызды баға

«Apple бәсекелестерін кемсітуді жалғастыруда және оның әсері тұтынушыларға, қолданбаларды әзірлеушілерге және қазір авторлар мен баспагерлерге үлкен әсер етеді. …. Мен абсурдты көретін жалғыз адам бола алмаймын», - деді Spotify бас директоры Дэниел Эк tweeted.

Жаңалықтар

Жарнамалар бойынша Facebook-пен қақтығысқанымен, Apple өзінің жарнамалық бизнесін кеңейтуге тырысады. Осы аптаның басында Apple iPhone App Store дүкенінде көбірек жарнамаларды көрсете бастады. Дегенмен, бірнеше пайдаланушылар және әзірлеушілер көлеміне қатысты алаңдаушылық тудырды құмар ойындарға арналған жарнамалар жаңартудан кейін App Store дүкенінде көрсетіледі. Марко Армент, Tumblr компаниясының бұрынғы бас технологиялық директоры және танымал Overcast подкастинг қосымшасының әзірлеушісі, шағымданды Twitter-де оның қолданбасының өнім бетінде көрсетілетін құмар ойындарға арналған жарнамалар «шынымен де жақсы емес» екенін айтты. «Қолданбалар дүкені осындай керемет компанияны қатты бүлдірді», - деп қосты Армент. Джон Грубер, ол Apple-бақылау блогы Daring Fireball жазады tweeted: «Егер бұл App Store жарнамалары электрондық поштаның кіріс жәшіктерінде болса, біз олардың әрқайсысын спам деп белгілейтін едік.»

Кілт туралы негізгі мәліметтер

Meta және Spotify екеуі де Apple-мен App Store саясатына байланысты соңғы жылдары бірнеше рет қақтығысты. Осы жылдың басында Мета мойындады ол бірнеше қолданбалардағы пайдаланушы әрекетін бақылауды шектеу арқылы мақсатты жарнамалардың тиімділігін төмендететін Apple компаниясының соңғы құпиялылық өзгерістерінен $10 миллиард соққы күтеді. Apple өзін пайдаланушылардың құпиялылығының чемпионы ретінде көрсетуге тырысты, бірақ сыншылар оның бәсекелестері Meta және Google басқаратын онлайн-жарнамалық бизнестің жеке бөлігін алуға тырысады деп сендірді. Tesla компаниясының бас директоры және миллиардер Илон Маск Twitter-ді сатып алу процесінде алаңдаушылық білдірді Apple компаниясының қолданбалар дүкеніне жасаған соңғы өзгерістері туралы — Twitter бизнесіне әсер ететін әрекеттер. Spotify қолданбалар дүкеніндегі ережелердің төрешісі және басқа қолданба жасаушылардың бәсекелесі ретіндегі қосарлы рөліне байланысты Apple компаниясымен жиі қақтығысады. Spotify ұзақ уақыт бойы Apple-дің қолданба ішіндегі сатылымдағы 30% комиссиясы үшінші тарап бәсекелестеріне қарағанда Apple Music сияқты өз қызметтерінің артықшылықтарын ұсынатынын айтып келеді. 2020 жылы ЕО жариялады ол Apple компаниясының бәсекелестікке қарсы әрекеттеріне қатысты тергеуді бастады. Тергеу әлі жүріп жатыр тұрақты.

қарсы

Сейсенбіде Wall Street Journal журналының Tech Live іс-шарасында сөйлеген Крейг Федериги, Apple компаниясының бағдарламалық қамтамасыз ету жөніндегі аға вице-президенті. деп мәлімдеді оның соңғы өзгерістері интернет-жарнама кеңістігіндегі инновацияларға түрткі болады: «Біз ұзақ мерзімді перспективада сапалы жарнама мен өнімнің құпиялылығы қатар өмір сүретінін сездік, жаңашылдық болады, оның кейбіреулері бізден, кейбіреулері басқалардан». Федерихи Apple өзінің қадамдары қандай қысқа әсер ететіні белгісіз екенін мойындады.

Әрі қарай оқу

Әзірлеушілер өздерінің App Store тізімдерінде пайда болатын құмар ойындарға арналған жарнамаларға шағымданады (MacRumors)

Apple-тің жаңа App Store салығы - бұл Meta-ға тікелей түсіру (Шекара)